泛娛樂：別辜負(fù)你的天分

圖為第15屆中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會現(xiàn)場。秦海波攝
 

　　游戲、動漫、電競、直播、互聯(lián)網(wǎng)影視與音樂……所有你能想到的文化娛樂方式，都在ChinaJoy2017呈現(xiàn)——
 

　　作為全球泛娛樂領(lǐng)域最具影響力的年度盛會，第15屆中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會目前正在上海舉行。“同行十五載，共享泛娛樂”是本屆ChinaJoy官方主題，也是ChinaJoy連續(xù)第二年以“泛娛樂”作為大會主題，去年為“游戲新時代，擁抱泛娛樂”。
 

　　對于泛娛樂，深圳的馬梓萌有著切身體會，他正瘋狂追著《勇者大冒險(xiǎn)》的動畫、小說和游戲。7月10日11點(diǎn)，馬梓萌第一時間登錄了《勇者大冒險(xiǎn)英雄集結(jié)》游戲，如愿搶到一個公測大禮包，里面有游戲道具、卡券、閱讀幣等。“我會定點(diǎn)等著南派三叔對于同名小說的更新，第一時間尋找動畫里那些謎團(tuán)的蛛絲馬跡?？磩赢?、讀小說、玩游戲，《勇者大冒險(xiǎn)》給了我立體化的全球懸疑探秘體驗(yàn)。”馬梓萌說，他期待著電影版的上映。
 

　　“泛娛樂”是指文化內(nèi)部各領(lǐng)域以及文化和其他領(lǐng)域之間的融合，特別是基于互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP的粉絲經(jīng)濟(jì)。2011年，騰訊集團(tuán)副總裁程武在國內(nèi)首次提出“泛娛樂”概念。2014年，“泛娛樂”這個詞被文化部、新聞出版廣電總局等主管部門的行業(yè)報(bào)告收錄并重點(diǎn)提及，隨后眾多公司紛紛將“泛娛樂”作為公司戰(zhàn)略大力推進(jìn)。數(shù)據(jù)顯示，泛娛樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國新經(jīng)濟(jì)的重要組成部分和拉動力量，2016年泛娛樂核心產(chǎn)業(yè)總值約為4155億元，2017年預(yù)計(jì)將達(dá)到4800億元。
 

　　本屆展會上，新華社瞭望智庫與ChinaJoy組委會共同發(fā)布了《面向文化復(fù)興的文化融合動員力——“泛娛樂”戰(zhàn)略報(bào)告2017》。“泛娛樂的產(chǎn)生和發(fā)展，與2002年以來的文化體制改革有密切關(guān)系，可以說是改革的成果之一。”瞭望智庫副總裁程瑛說，“基于提升文化競爭力的目標(biāo)，國家開放并推動了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。以此為前提，游戲、動漫、文學(xué)、影視等領(lǐng)域迅速成長，互聯(lián)網(wǎng)與文化日漸融合，成為泛娛樂產(chǎn)生的土壤。”
 

　　要在激烈的國際文化競爭中確保自己的戰(zhàn)略利益，必須盡快形成文化優(yōu)勢。在《報(bào)告》總撰稿人山旭看來，互聯(lián)網(wǎng)與文化的結(jié)合，已經(jīng)成為中國文化發(fā)展的一個特點(diǎn)。以騰訊為例，已經(jīng)從科技公司轉(zhuǎn)變?yōu)榭萍?文化公司，陸續(xù)完成了互聯(lián)網(wǎng)與游戲、動漫、文學(xué)、影視、視頻、音樂、電競等文化領(lǐng)域的融合布局，“泛娛樂”成為其在文化產(chǎn)業(yè)的布局思路。“以‘泛娛樂’為代表的互聯(lián)網(wǎng)文化，是中國特色文化發(fā)展的一個新亮點(diǎn)。”山旭說。
 

　　舉例說，互聯(lián)網(wǎng)+文化直接改變了文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)模式。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)造者，在創(chuàng)作過程中不斷與讀者互動來推動情節(jié)、塑造人物。在閱文集團(tuán)等大型網(wǎng)文企業(yè)，編輯的任務(wù)之一就是每天分析讀者評論，及時總結(jié)并反饋給作者，作為創(chuàng)作指南。這套邏輯，正是來自互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品最基本的用戶研究和用戶體驗(yàn)。
 

　　通過“互聯(lián)網(wǎng)+”模式生產(chǎn)的動漫產(chǎn)品，已經(jīng)能夠參與國際競爭。來自騰訊“泛娛樂”體系的《從前有座靈劍山》《狐妖小紅娘》等動漫產(chǎn)品，都已成功進(jìn)入日本電視臺黃金檔放映。這些文化產(chǎn)品蘊(yùn)含了濃郁的中國傳統(tǒng)文化特色，比如《一人之下》是一個基于中國道家文化異能世界“超級英雄”的故事，被認(rèn)為是中國的《火影忍者》?！兑蝗酥隆返膭赢嫲嬖谥腥諆蓢鴰缀跬缴嫌?，此前其漫畫版本在騰訊動漫點(diǎn)擊超過60億次。
 

　　“泛娛樂會帶來一些特別的改變，讓每個人都可以將自己的文化靈感、內(nèi)容創(chuàng)意通過互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)接入大眾生活，通過創(chuàng)作釋放自己‘不可被辜負(fù)的天分’。”程武說，當(dāng)這些微觀努力聚沙成塔，匯聚成一股洪流，就是一個民族文化自覺與文化自信的提升。他認(rèn)為，中國已成為全球最大的數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)、消費(fèi)與發(fā)行市場，一個泛娛樂的新起點(diǎn)已經(jīng)到來。

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