2017年逐漸進(jìn)入尾聲，特別是進(jìn)入Q4以來，各大衛(wèi)視相繼進(jìn)入了秋季招商會“扎堆季”，一時間“大劇”與“衛(wèi)視”成為業(yè)內(nèi)外關(guān)注的焦點(diǎn)。一線衛(wèi)視招商會相繼召開，一方面是對2017年電視劇市場的一種回顧和總結(jié)，另一方面則開啟了2018年衛(wèi)視熒屏的大劇編排和營銷的新起點(diǎn)。
六大衛(wèi)視，2018年排播的大劇
大女主、大IP依然主導(dǎo)現(xiàn)實題材迎來爆發(fā)
2017年衛(wèi)視熒屏上的古裝劇可謂是你方唱罷我登場，從《擇天記》、《楚喬傳》到《軍師聯(lián)盟》、《醉玲瓏》再到《秦時麗人明月心》《那年花開月正圓》，收視率屢創(chuàng)高峰同時，因為制作、人設(shè)和演員等因素口碑則顯得良莠不齊。
古裝劇持續(xù)火熱的同時也帶動了業(yè)內(nèi)外和觀眾對“大女主”題材的熱議，但大女主劇的存貨多，質(zhì)量參差不齊，觀眾審美也逐漸顯露出疲憊之態(tài)，加之粉絲“互撕”，諸如《秦時明月麗人心》和《醉玲瓏》片方在宣發(fā)方面逐漸從以往“大女主”逐漸向“男女平等”方向轉(zhuǎn)換。
縱觀2018年的古裝劇，一方面是出于觀眾審美需求，一方面則體現(xiàn)了國家監(jiān)管層面對古裝劇限制，六大衛(wèi)視在古裝劇排播數(shù)量方面有大幅度減少，但是減量不減質(zhì)，強(qiáng)卡司+大制作+熱門IP仍然是古裝大劇的“標(biāo)配”，甚至有進(jìn)一步強(qiáng)化的態(tài)勢。
在六大衛(wèi)視公布的2018大劇片單中，（湖南、江蘇、北京）將聯(lián)合播出《贏天下》、不過根據(jù)日前網(wǎng)上爆出相關(guān)資料和坊間猜測來看，湖南衛(wèi)視拿到了該劇的首輪獨(dú)播權(quán)，而江蘇和北京則是1.5輪播放權(quán)，（江蘇、東方）的《如懿傳》，湖南的《凰權(quán)·弈天下》，（湖南、東方）的《武動乾坤》以及浙江衛(wèi)視的《扶搖》等。
這些劇集不僅聚集了當(dāng)紅明星、著名導(dǎo)演，演員陣容龐大，甚至部分劇集凸顯出電影演員進(jìn)入電視劇領(lǐng)域參演的現(xiàn)象，且制作團(tuán)隊經(jīng)驗豐富，水平屬于業(yè)內(nèi)標(biāo)桿，如《贏天下》的出品方唐德影視，華策的《獨(dú)孤皇后》、這些劇集投資較大，大多改編自當(dāng)下熱門大IP，既擁有龐大的粉絲群體同時憑借一線影視明星帶來的巨大人氣，足以讓這些大劇熱度再上一層樓。
任何事物都是此消彼長關(guān)系，2017年痛擊社會病根的《人民的名義》和都市情感劇《我的前半生》一前一后獲得了“現(xiàn)象級”的收視率，同時也帶來了現(xiàn)實題材電視劇的春天。行業(yè)就是如此，一個題材好，自然投資方、制作方就會變著法兒從不同角度深挖。
同時，國家監(jiān)管部門的“限古令”的另一方面就是助推了2018年現(xiàn)實題材劇集的全面爆發(fā)。
湖南衛(wèi)視目前公布22部劇集中，有13部（含年代劇）屬于現(xiàn)實題材劇，東方衛(wèi)視僅有三部古裝劇，北京衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視各僅2部古裝劇，安徽衛(wèi)視只有一部古裝劇，而這自然令現(xiàn)實題材得到很好釋放。
這里既有承襲了《人民的名義》風(fēng)格的刑偵＋反腐劇集如《初心》、《拼圖》，也有《涼生我們可不可以不憂傷》、《歸去來》這樣典型的都市情感劇，《創(chuàng)業(yè)時代》、《遠(yuǎn)大前程》這樣明星云集的講述互聯(lián)網(wǎng)時代年輕人創(chuàng)業(yè)題材和歷史風(fēng)云變幻中小人物的成長經(jīng)歷，《脫身者》、《甜蜜暴擊》、《悲傷逆流成河》、《溫暖的弦》這樣的電影演員進(jìn)入電視劇行業(yè)的融合了年輕一代偶像元素追求的現(xiàn)實偶像劇。
衛(wèi)視普遍面臨困境和拐點(diǎn)，如何突圍成為重要考量
從2016年以來，作為傳統(tǒng)平臺的各大衛(wèi)視平臺，一直面臨“內(nèi)憂外患”。
內(nèi)憂一是“大有大的難處”，諸如湖南、江蘇、安徽、東方、浙江、北京六大衛(wèi)視運(yùn)營成本逐年增高。二是人才流失、核心團(tuán)隊出走，無疑于釜底抽薪造成大量節(jié)目“為他人做嫁衣”。
“外患”一是“收視紅利期”已經(jīng)悄然過去，躺著賺錢的日子一去不復(fù)返。二是視頻網(wǎng)站進(jìn)入影視劇行業(yè)后，大量熱錢的進(jìn)入，電視劇的版權(quán)價格被不斷抬高，對于本就成本高昂的運(yùn)營成本來說無異于雪上加霜。三是，國家監(jiān)管繩索越收越緊，市場競爭愈加激烈，讓大部分衛(wèi)視在內(nèi)容選播與招商之間面臨矛盾。
此次各大衛(wèi)視的招商會在電視劇部分，都以頭部劇“霸屏”，加上“明星IP”引流和“品質(zhì)巨作”，其力圖通過“黃金”劇目資源搶奪收視人群的野心顯露無遺。
在此之外，以當(dāng)代偶像劇大陸排播凸顯出各大衛(wèi)視爭奪年輕觀眾的期望，但長久以來與視頻網(wǎng)站在這一方面一直處于劣勢的衛(wèi)視劇場能否得到95、00后觀眾的青睞則是一個未知數(shù)。
縱觀此次各大衛(wèi)視的劇目，許多大劇背后都有視頻網(wǎng)站的影子，如《贏天下》、《武動乾坤》、《大潑猴》優(yōu)酷都有參與，騰訊視頻則是《扶搖》和《天下無詐》的出品方之一。此次，安徽衛(wèi)視資源發(fā)布會則聯(lián)合了愛奇藝一起發(fā)布了2018年廣告?zhèn)鞑?ldquo;R計劃”——超級合伙人戰(zhàn)略。
傳統(tǒng)衛(wèi)視一方面面臨互聯(lián)網(wǎng)時代崛起以來視頻網(wǎng)站在爭奪年輕用戶以及宣發(fā)優(yōu)勢的挑戰(zhàn)，但是另一方面“窮則思變”，如安徽衛(wèi)視就在考慮著與視頻網(wǎng)站進(jìn)行“網(wǎng)臺融合”，與愛奇藝展開合作，憑借愛奇藝在網(wǎng)絡(luò)營銷、內(nèi)容傳播，用戶數(shù)量、自制網(wǎng)劇方面優(yōu)勢，雙方將進(jìn)行合作生產(chǎn)。
回顧前三季度各大衛(wèi)視熱門電視劇競爭我們基本可以得出如下結(jié)論：湖南衛(wèi)視憑借《擇天記》、《人民的名義》、《楚喬傳》、《因為遇見你》等熱劇良好、甚至“現(xiàn)象級”的表現(xiàn)，仍舊保持著收視領(lǐng)先地位；東方衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視緊隨其后，憑借《我的前半生》、《歡樂頌2》等作品，不僅分流了一部分年輕人的關(guān)注目光而且引起了社會廣泛熱議。江蘇衛(wèi)視和北京衛(wèi)視憑借諸如《雞毛飛上天》和《白鹿原》又一次彰顯了的品質(zhì)優(yōu)先的大劇風(fēng)格。
2018年熒屏競爭，隨著各大衛(wèi)視面臨“收視紅利”逐漸退潮后的一系列拐點(diǎn)：諸如運(yùn)營成本激增但廣告收入?yún)s呈現(xiàn)下滑態(tài)勢；視頻網(wǎng)站和智能電視越來越挑戰(zhàn)傳統(tǒng)衛(wèi)視地位，“先網(wǎng)后臺”，憑借內(nèi)容創(chuàng)新、獨(dú)特不斷搶奪年輕群體；現(xiàn)有體制機(jī)制與市場化矛盾將繼續(xù)導(dǎo)致衛(wèi)視人才流失以及倒逼節(jié)目內(nèi)容重新調(diào)整。
同時各大衛(wèi)視之間精品化趨勢逐漸明朗，競爭也必然進(jìn)入白熱化階段，戲骨、明星、小鮮肉和小鮮花為代表的青春偶像均推出不同題材的全新力作，之前一直馳騁于電影界的導(dǎo)演、演員等大咖紛紛回顧電視界。陳坤、周迅、范冰冰、倪妮、張黎都帶來久違的大作。對于行業(yè)激戰(zhàn)一觸即發(fā)，對于觀眾則可以優(yōu)哉游哉欣賞佳作。
2018年的衛(wèi)視大劇之戰(zhàn)與其說是各大衛(wèi)視之爭，不如說是一種傳統(tǒng)運(yùn)營模式的突圍之戰(zhàn)，那么各大衛(wèi)視能否突出重圍，我們拭目以待。（文｜鳳凰涅槃）
轉(zhuǎn)自：犀牛娛樂
版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。
延伸閱讀
第六屆中國報業(yè)黨建工作座談會（1）
