以一個(gè)人的力量撬動(dòng)整座城市的文化,是怎樣一種體驗(yàn)?
本來已經(jīng)進(jìn)入旅游淡季的平遙,因?yàn)橘Z樟柯和他創(chuàng)辦的電影展陷入忙碌。習(xí)慣了大城市的電影展,小娛(id:yulezibenlun)對(duì)于國際影展降臨平遙多少有些不解。走出歷史悠久的古街,你看到的完全是熟悉的小鎮(zhèn)景象:眼瞅著手機(jī)右上角的4G變成E,華為與OPPO肩并肩開在保健品店旁,公交汽車招手即停,運(yùn)煤重卡的喇叭轟鳴在塵土飛揚(yáng)的柏油路上此起彼伏。
然而一旦步入位于古城西門內(nèi)的平遙電影宮,嚴(yán)格的門禁制度以及上百場(chǎng)充滿儀式感的藝術(shù)放映,會(huì)把你拉進(jìn)另一個(gè)世界:梅爾維爾與北野武交相輝映,吳宇森的大師課一票難求,信步閑逛也會(huì)巧遇謝飛,馬克·穆勒與劉震云。
作為首屆電影展,不和諧的聲音也在悄然出現(xiàn):缺少票務(wù)平臺(tái)合作導(dǎo)致?lián)Q票難,園區(qū)戒嚴(yán)出行不便,在今天《空天獵》的場(chǎng)次中,影迷們因?yàn)榉侗?,李晨等明星遲遲不現(xiàn)身,放映延后接近一個(gè)小時(shí)而發(fā)生沖突。
讓一場(chǎng)國家化的電影盛宴,從大都市向中小城市流動(dòng),這與賈樟柯本人的鄉(xiāng)愁情結(jié)不無關(guān)系。他曾坦言自己一直過著雙重人生,少年時(shí)帶著一顆逆反的心離鄉(xiāng)尋找夢(mèng)想,電影中的故事卻往往扎根家鄉(xiāng),講述山西。作為一個(gè)來自中國基層的民間導(dǎo)演,賈樟柯頂著國際化的光環(huán),常年奔波于世界舞臺(tái)。
“我常常想,何時(shí)在家鄉(xiāng)能有電影節(jié),為世界電影帶去我們的文化、視角和作品。”賈樟柯的渴望背后,是進(jìn)軍文化商業(yè)地產(chǎn)的野心,還是個(gè)人改變世界的理想使然?
6000萬建起的平遙電影宮
“感謝我們的指導(dǎo)單位:國家廣電總局電影局,山西省委宣傳部,山西省廣電,還有晉中市委市政府,平遙縣委縣政府。他們做了大量協(xié)調(diào)溝通跟支持的工作,確保影展能夠如期按照計(jì)劃穩(wěn)步往前走。”
半個(gè)月前的北京,作為首屆平遙國際電影展的創(chuàng)始人,聚光燈下的賈樟柯顯得比以往要更嚴(yán)肅一些,感謝政府成了他的開場(chǎng)白。如馮小剛調(diào)侃,“賈科長(zhǎng)”變成了“賈主席”。
除了北影節(jié)、上影節(jié),中國獨(dú)立性質(zhì)的電影節(jié)或影展與官方的關(guān)系往往微妙:要么以地下形式悄然存在,要么在自負(fù)盈虧與爭(zhēng)取政府資金支持間左右撕扯。而賈樟柯要辦的平遙國際電影展,卻是一開始就與政府合作,以發(fā)展山西省文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的名義推進(jìn)著。
早在去年8月,賈樟柯團(tuán)隊(duì)就向平遙縣委縣政府提交了舉辦國際影展的意向報(bào)告。同年12月,賈樟柯注冊(cè)了自己的第10家公司——平遙電影展有限公司。大股東除了賈樟柯本人,日升昌文化旅游投資有限公司占比20%,這是由平遙縣政府資本運(yùn)作的文化旅游企業(yè)。
在最近一次接受娛樂資本論的采訪中,賈樟柯表示辦首屆平遙電影展,很繁雜的一項(xiàng)工作是銀幕建設(shè),“擁有2200個(gè)座位的6個(gè)影廳,包括一個(gè)1500座的露天劇場(chǎng),有論壇和學(xué)術(shù)空間,有服務(wù)區(qū),新聞發(fā)布中心,還有配套的一個(gè)五星級(jí)酒店。”
平遙并沒有可供影展使用的標(biāo)準(zhǔn)放映廳,所以建筑團(tuán)隊(duì)要在平遙古城西側(cè),利用原柴油機(jī)廠舊址建立建筑面積11000平方米、配套景觀園林約13000平方米的平遙電影宮,總投資約6000萬元,僅新建影院及室外配套工程就花掉了1800萬。
緊張施工四個(gè)多月后,如今的平遙古城儼然變成一座電影城。進(jìn)出古城的電瓶車,統(tǒng)一換上了印有“平遙國際電影展”logo的座椅外觀,城內(nèi)旅館門口張貼著電影節(jié)海報(bào),如果辦理入住,店主會(huì)耐心給你在地圖上標(biāo)注出電影宮的位置,并提醒你影展期間古城內(nèi)外的交通管制情況。
“老板已經(jīng)通知我們了,電影節(jié)這幾天所有人都不準(zhǔn)請(qǐng)假,就是怕客人一下多起來,”餐館內(nèi),服務(wù)員阿姨一面遞上汾酒一面念叨。“哎你們看見什么名人沒?剛才隔壁桌一對(duì)母女說,他們是和馮小剛坐一趟車來的。今天來了好多人,張藝謀,范冰冰,宋丹丹,還有什么賈.....”她說不上名來。
你認(rèn)識(shí)賈樟柯么?在去平遙古城的路上,這成為我無數(shù)次向本地人問起的問題,多數(shù)人都是一臉茫然。反倒是我的一位意大利朋友,當(dāng)聽說賈樟柯要在平遙辦影展,很興奮地發(fā)來信息問,能給我要個(gè)簽名么?很喜歡他的《站臺(tái)》和《小武》。
“他是汾陽的?那怎么不在汾陽辦電影展?”載我們?nèi)ベe館的司機(jī)納悶。
其實(shí)理由很簡(jiǎn)單。平遙有直通帝都北京的高鐵,交通相對(duì)便利,而且作為擁有2800年歷史的世界文化遺產(chǎn),平遙顯然比汾陽更耳熟能詳甚至名揚(yáng)海外。
更重要的原因是有政府大力支持。平遙文化旅游產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)主力,僅去年一年全縣接待游客就超過1063萬人次,綜合收入達(dá)到121.6億元。有了平遙電影展這個(gè)IP,以及國內(nèi)外著名導(dǎo)演、演員等影視界藝術(shù)名人加持,無疑又給古城吸引游客、拉升旅游經(jīng)濟(jì)增添了新籌碼。
平遙縣長(zhǎng)曾在接受采訪時(shí)表示,平遙希望借由舉辦國際影展,達(dá)到豐富游客體驗(yàn)、提升旅游品質(zhì)的目的,為此縣政府同意在影展前三年給予千萬級(jí)別的資金扶持。而在去年年底,平遙縣政府與天賦資本合作擬設(shè)立總規(guī)模30億元的平遙縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金,投資本地文化、旅游、休閑度假等旅游項(xiàng)目,“賈樟柯導(dǎo)演的電影平臺(tái)”首當(dāng)其沖。
用“政府搭臺(tái),企業(yè)唱戲”的模式做文化旅游地產(chǎn)開發(fā),在偌大的中國并不鮮見。前有張藝謀、陳凱歌、張紀(jì)中們留下的成功,賈樟柯如今也在影視IP+文化地產(chǎn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的道路上邁下了自己的一步。
87萬一場(chǎng)的開幕式
花了大幾千萬,在非北上廣深等地區(qū)辦一場(chǎng)電影展,收益幾何呢?
我們可以參照平遙另一項(xiàng)知名“國際賽事”,即已經(jīng)辦了17年的中國平遙國際攝影大展。在剛剛過去的九月,平遙吸引了來自23個(gè)國家和地區(qū)的2000多名攝影師參展,參展圖片達(dá)1.6萬余幅。
影展不僅給平遙帶來聲譽(yù)和名氣,同樣也帶來不菲的經(jīng)濟(jì)效益。第17屆平遙攝影展期間,作品成交金額超過40萬元,平遙古城接待人數(shù)同比增長(zhǎng)30%以上,收入同比增長(zhǎng)13%以上;古城購票人數(shù)同比增長(zhǎng)近47%,《又見平遙》大型室內(nèi)情境體驗(yàn)劇收入226萬元,同比增長(zhǎng)16.6%。
因此平遙縣政府對(duì)電影展的預(yù)期顯然也是高的:不僅要打造晉中新的文化地標(biāo),而且爭(zhēng)取“1年初見成效,3年取得明顯品牌效應(yīng)”,將平遙國際電影展打造成國際一流電影盛會(huì)。
平遙人民雖不知道賈樟柯是誰,但卻已經(jīng)感受到了這位“賈科長(zhǎng)”給古城帶來的新一波熱度。10月以往已經(jīng)是平遙的淡季,火車站門口卻聚集了更多出租車,欄桿處掛起了大紅色橫幅,赫然寫著:辦好電影展,喜迎四方客。
“你們也是沖電影節(jié)來的吧,今天晚上的房子都住不下了,”出租車司機(jī)一邊安頓我們進(jìn)車,一邊頭探向窗外招呼更多過路旅客。
來看電影展,少不了要參觀古城,套票130元;上城樓就得買。如果不泡酒吧,“印象”系列的《又見平遙》成為不少人消遣夜晚的選擇,票價(jià)298元;在老字號(hào)天元奎吃頓栲栳栳、平遙牛肉,上百塊錢少不了,再加上住宿費(fèi)用,這么粗略一算,一人一天小一千,就輕松貢獻(xiàn)出去了。
進(jìn)入古城西門附近的平遙電影宮后,你會(huì)發(fā)現(xiàn)電影節(jié)戰(zhàn)略合作伙伴廣汽傳祺,以及獨(dú)家贊助方陌陌的海報(bào)宣傳無處不在,其廣告也出現(xiàn)在每場(chǎng)放映前的貼片中。此外服裝品牌Bouthentique、平遙九瑞文化旅游發(fā)展公司、賈家莊旅游景區(qū),以及賈樟柯自己的餐館“山河故人家廚”等,都處在比較顯眼的宣傳位置。
與衣食住行等周邊文化旅游休閑產(chǎn)業(yè),以及電影展的招商相比,票房收入可能就只屬于蠅頭小利了。能容納1500人的露天劇場(chǎng)“站臺(tái)”昨晚承辦開幕式并放映開幕影片,該場(chǎng)次的票在影展開始前就已售罄,只能憑580元一張的電影票,或者價(jià)值1380元的套票入場(chǎng),也就是說僅這一場(chǎng)就有87萬的收入。
不過套票與單場(chǎng)次售票并存的制度,也是首屆平遙電影展最大的爭(zhēng)議之一。由于購買套票的觀眾并不能憑套票觀影,而是需要在現(xiàn)場(chǎng)票務(wù)中心換取特定場(chǎng)次電影票,部分影片售票火爆,導(dǎo)致套票觀眾無法領(lǐng)到票,甚至存在疑似超售的情況。
對(duì)于套票持有者,一次只能換取一張票,而且只能換取20分鐘內(nèi)即將開場(chǎng)的場(chǎng)次。由于是首屆舉辦,現(xiàn)場(chǎng)志愿者和工作人員對(duì)于換票規(guī)則并不熟悉,每個(gè)人的說法都不一樣,導(dǎo)致?lián)Q票成功后,電影往往已經(jīng)開始。
而場(chǎng)次與場(chǎng)次之間幾乎是無縫銜接,只有10分鐘左右空隙,看完A場(chǎng)想繼續(xù)看接下來的B場(chǎng),變成了幾乎不可能完成的任務(wù),因?yàn)槟阈枰俅螐挠霸悍祷厝顺睋頂D的票務(wù)中心排隊(duì),且不知道該場(chǎng)次的票是否已經(jīng)被領(lǐng)完。“沒有和票務(wù)網(wǎng)站合作就是這樣,你只能來回跑人工換票,”一個(gè)觀眾感嘆。
作為首次舉辦的影展,平遙電影展確實(shí)在很多方面都流露出生疏感。有人帶著假工作證橫行園區(qū),也有真的攝影團(tuán)隊(duì)被擋在門外;園區(qū)內(nèi)餐飲設(shè)施比較匱乏,只有一間咖啡館賣熱狗三明治,但出園區(qū)到古城吃飯,回來又要接受進(jìn)門安檢;除了換票制度繁瑣外,引導(dǎo)標(biāo)識(shí)不夠清晰,組織工作散亂無序也受到部分觀眾抱怨。
我在排隊(duì)人群中找到小王時(shí),他和工作組的其他觀眾評(píng)審正準(zhǔn)備去找影展主辦方理論。
本屆平遙電影展從全國選出了55位觀眾評(píng)審,被分為五組對(duì)影展5個(gè)單元的影片進(jìn)行打分。小王興致勃勃地從外地飛來平遙,卻發(fā)現(xiàn)“原本跟我們說可以看所有展映影片,我們就是沖著福利來的,現(xiàn)在變成只能看自己?jiǎn)卧挠捌?rdquo;,憑評(píng)審證看其他場(chǎng)次,同樣要經(jīng)歷難熬的換票手續(xù)。
評(píng)審并不給報(bào)銷食宿,“就給了1000塊錢補(bǔ)助,你想我買機(jī)票還得訂一周住宿,這得多少錢。”小王感嘆。“水也不讓帶,午飯自己解決,可能只有志愿者有盒飯。”除了看電影,評(píng)審們唯一的“福利”可能就只有能現(xiàn)場(chǎng)看開幕式了,“原先給我們說的是黃帝座,結(jié)果是最后一排”。
“下屆電影展還來嗎?”
小王沒有回答。“我覺得可能在組織方面,做的不如First吧,”他的聲音在周圍一片嘈雜中幾乎聽不清。
這種情況主辦方多少也有所預(yù)見。“第一年工作壓力特別大,既要策展,又要建電影宮,雙管齊下,難免會(huì)有一些組織的不周到。”影展開始前,賈樟柯就曾坦言。那天他的雪茄抽得很兇,很快屋里煙霧繚繞,嗆人且有些許壓抑的逼仄感。
但是,賈樟柯有信心:“我相信假以時(shí)日,培育兩到三年后,平遙會(huì)是一個(gè)非常優(yōu)秀的電影展。”
的確,平遙電影節(jié)有著它獨(dú)特的魅力:電影文化與古城場(chǎng)景高度融合,電影宮恍若藝術(shù)中心一般的寬敞空間,比多數(shù)國內(nèi)電影節(jié)都更文藝和豐富的選片口味,讓中國觀眾欣賞到更多元的電影文化,以及年輕的志愿者雖然“業(yè)務(wù)”不算熟練,但他們一直在嘗試將種種問題做到更好的解決。
只是羅馬非一日建立,電影展從平庸到優(yōu)秀,也需要很長(zhǎng)時(shí)間。
從“站臺(tái)”到遠(yuǎn)方
奔赴平遙的前一天,我去了趟汾陽賈家莊。和我想象中的小城鎮(zhèn)不太一樣,賈家莊布局齊整,大路平坦,空氣質(zhì)量比北京要好不少。而且比起相隔40多公里的平遙,汾陽人對(duì)賈樟柯是熟悉的,“我知道他啊,他在我們這里拍了好多電影,”司機(jī)陸師傅一邊開車一邊念叨。
時(shí)隔20年后,從山西出走的賈樟柯決定從北京搬回到故鄉(xiāng),并在賈家莊文化生態(tài)旅游區(qū)興建了3000平米左右的賈樟柯藝術(shù)中心,與朋友合開的餐廳“山河故人私廚”也坐落在賈街。
電影節(jié)的熱度似乎并未燒到這里。我們成了那天下午山河故人唯一的客人,也沒能撞見習(xí)慣在餐廳二樓寫作的賈科長(zhǎng),只有墻上《山河故人》一幕幕鏡頭的定格瞬間。服務(wù)生用英式三層茶托盤端上來一份茶點(diǎn),細(xì)看不僅莞爾:那么西式的裝點(diǎn),里面盛得卻是山西特產(chǎn)紅棗夾核桃。
這不就是賈樟柯么?至少在前半生,這位“汾陽小子”一直游走于遠(yuǎn)方與家鄉(xiāng),在國際化表達(dá)與本土內(nèi)核之間尋找平衡,這造就了大家對(duì)于賈樟柯的復(fù)雜印象:他攬獲了無數(shù)海外獎(jiǎng)項(xiàng),作品卻很少能被國內(nèi)觀眾在大銀幕上看見;他身上從不缺少電影作家的人文情懷,但也會(huì)有不少人認(rèn)為其不乏商人野心,本質(zhì)是個(gè)精明的晉商。
就連本屆平遙國際電影展,也處處流露出一種文化中合:大展辦在小城,“大格局、小身段”的影展定位不說,放映的40多部影片中,只有1/4是華語影片,可謂十分“國際化”,但卻專門設(shè)置了展現(xiàn)地方影人作品的“平遙一角”。選片類型非常文藝,賈樟柯就請(qǐng)來了范冰冰做形象大使,“我們非常迫切地需要一個(gè)大眾喜愛的明星來幫助我們介紹平遙電影展,”他說。
今年一月初,賈樟柯好友、文化學(xué)者許知遠(yuǎn)在山河故人與賈樟柯做了一場(chǎng)對(duì)談,矛盾感再次顯現(xiàn):鏡頭里的賈樟柯敏感多情,他卻形容自己更加獨(dú)裁和無情,“人的智慧某種時(shí)候受到局限,都是情困。有的時(shí)候無情,能夠更好地處理好事情......我越來越對(duì)形成共識(shí)不感興趣。”
后來許知遠(yuǎn)在獨(dú)白中坦言,這是兩人從2006年相識(shí)以來讓他感到最意外的一次對(duì)話,“這位老朋友在思想上的變化,是我來汾陽之前從未想到的。”
賈樟柯變了么?其實(shí)他正在走出困惑。來自公眾和市場(chǎng)的壓力,他此前并不是沒有感覺,“你是在給外國人拍電影”、“你的電影是脫離大眾的沒人看的電影”,對(duì)他都是老問題。比起爭(zhēng)議,一直關(guān)照現(xiàn)實(shí)的他更焦慮的是社會(huì)層級(jí)在固化,“大家就是從艱難的生活流動(dòng)到另一個(gè)艱難的生活,我們其實(shí)活在變革的幻覺里。”
“剛拍電影時(shí),我特別有激情,覺得電影能改變?nèi)澜纭?rdquo;一個(gè)人拍電影,當(dāng)然改變不了全世界。賈樟柯如今想通了,要聚合更多的人,形成一股潮流。
從為大大小小的青年影人扶持計(jì)劃站臺(tái),到成立柯首映,再到如今舉辦平遙國際電影展,賈樟柯為最初的理想找到了更廣闊的場(chǎng)景。“站臺(tái)”是賈樟柯自己命名的劇場(chǎng),既源于十多年前自己拍的電影作品,也有平臺(tái)(platform)的意味,如今平遙就是賈樟柯的站臺(tái),他要把電影以及不止于電影的東西,通過這里輸送至遠(yuǎn)方。
這當(dāng)然也包括前段時(shí)間上映的《時(shí)間去哪兒了》。作為金磚五國首次就同一主題合拍電影,人們難免留下“這是完成政治外交任務(wù)”的印象,但面對(duì)小娛的疑問,賈樟柯多次強(qiáng)調(diào),這次合拍是完全商業(yè)化的運(yùn)作。“它不是一個(gè)國家行為,而是一個(gè)公司行為。”
“首映時(shí)我突然意識(shí)到,我們不知不覺中開創(chuàng)了一個(gè)歷史:占人口絕大多數(shù)人口國家的導(dǎo)演,面對(duì)同樣問題發(fā)出不同的聲音,是非常重要的藝術(shù)事件,我對(duì)這個(gè)東西特別有感覺。”至于為何電影出品方中除了賈樟柯自己的西河星匯影業(yè),歡喜傳媒,聯(lián)合攝制單位中有晉中市委,“這是因?yàn)槲业钠釉谄竭b拍,得到了他們的幫助,”他解釋道。
賈樟柯自己拍攝的《逢春》,被放在《時(shí)間去哪兒了》最后出現(xiàn)。故事很簡(jiǎn)單,就是一對(duì)結(jié)婚多年的夫妻面臨要不要想生二胎的選擇。“這種面臨選擇機(jī)會(huì)的人,是我特別感興趣的。”賈樟柯把故事放在平遙,古城里面發(fā)生的新變化,自然給人一種時(shí)空的錯(cuò)位感與反差。
正如此刻坐在露天劇場(chǎng)“站臺(tái)”的1500位觀眾,他們活在當(dāng)代,觀影方式是偏僻小鎮(zhèn)式的,看的卻是來自西班牙的喜劇《魔方》。古城此刻已經(jīng)寒意侵襲,我想起此前賈科長(zhǎng)說,設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)特別解決了取暖問題,“大家既能享受露天放映的樂趣,也不會(huì)感到冷,只會(huì)感覺到電影的溫度”,急忙連線人在現(xiàn)場(chǎng)的小王問,你冷不?
凍死了,后悔沒穿羽絨服,小王哭訴。不過過了一會(huì)兒,他發(fā)來微信說,現(xiàn)場(chǎng)已經(jīng)給每人發(fā)了張薄毯子和座墊。
那一刻,我仿佛又看到賈科長(zhǎng)佝僂著背站在發(fā)布會(huì)一角的樣子。身量不高的賈樟柯幾乎被人群淹沒,周圍沒有聚光燈和關(guān)注,他臉上卻帶著微笑。(文丨曹樂溪)
來源:娛樂資本論
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