光明日報：文化類節(jié)目從火一陣到一直火

 

　　2017年春天，《中國詩詞大會》第二季、《朗讀者》等多檔文化類節(jié)目陸續(xù)開播，火爆熒屏，不僅收視和關注度居高不下，還贏得了觀眾的如潮好評，許多業(yè)界專家就此得出了“文化類節(jié)目的春天已然到來”的論斷。于是，各大電視臺、制作方紛紛搭上這班“開往春天”的發(fā)展快車，推出《我是演說家》《漢字風云會》《兒行千里》《中餐廳》以及“中華系列”節(jié)目等作品。在數(shù)量井噴式增長的同時，文化類節(jié)目的人氣也高漲不跌。網(wǎng)絡綜藝《演說家》第一階段總播放量高達5.9億；湖南衛(wèi)視的《中餐廳》連續(xù)十一期穩(wěn)坐收視冠軍寶座，網(wǎng)絡累計播放量超26億；東方衛(wèi)視的《喝彩中華》首期節(jié)目全國35城平均收視率達0.74%，電視觀眾達1.28億人次，創(chuàng)下近三年全國戲曲文化節(jié)目收視紀錄……探究近期文化類節(jié)目口碑和收視齊飛的原因，主要在于創(chuàng)作者在深耕傳統(tǒng)文化資源沃土的基礎上，為適應市場環(huán)境的變化，不斷轉(zhuǎn)型升級，使作品質(zhì)量穩(wěn)步提升，迸發(fā)出蓬勃旺盛的生命力。

　　《朗讀者》

 

 

　　在過去很長一段時間里，我國文化類節(jié)目同質(zhì)化嚴重的現(xiàn)象一直為業(yè)界所詬病。益智問答類節(jié)目《幸運52》《開心辭典》火爆熒屏后，一批形式大同小異的作品蜂擁而至；當《百家講壇》紅極一時，類似模式的“講座類”節(jié)目又紛紛搶灘市場……相同類型題材節(jié)目的扎堆播出，不僅使觀眾產(chǎn)生審美疲勞，也讓創(chuàng)作陷入思維窄巷。令人欣喜的是，這一問題近兩年得到了明顯改善。文化類節(jié)目在題材樣式的拓展、文化內(nèi)涵的挖掘、制作理念的創(chuàng)新等方面均實現(xiàn)突破，逐漸步入2.0時代。

 

　　中國傳統(tǒng)文化中既有許多優(yōu)秀的核心思想和理念，比如講仁愛、守誠信、崇正義等，也包含著豐富而復雜的上古神話、經(jīng)典古籍、文學作品。這些往往出現(xiàn)在教材書籍當中的經(jīng)典文化瑰寶猶如陽春白雪，給人一種“高冷”的感覺，難免讓大多以娛樂心情、釋放壓力、豐富業(yè)余生活為主要訴求的電視受眾感到枯燥無味、晦澀難懂。為了讓節(jié)目接地氣、聚人氣，創(chuàng)作者嘗試運用各種新潮時尚的表達方式以及年輕人能理解的影像語言。比如東方衛(wèi)視的《詩書中華》突破一般益智文化類節(jié)目固有的比拼形式，以“詩入尋常百姓家”為核心思想，注重詩文在生活中的活學活用；安徽衛(wèi)視的民歌競唱節(jié)目《耳畔中國》除了再現(xiàn)傳統(tǒng)民歌的經(jīng)典旋律以喚醒浸潤在國人血液里的民族記憶外，還創(chuàng)新融入現(xiàn)代元素，呈現(xiàn)流行風格的《在銀色的月光下》、搖滾唱法的《我愛你，塞北的雪》等，展示青年歌者銳意進取的精神面貌。

 

　　從大家一起學漢字、背詩詞、忙聽寫、搞競賽，發(fā)展到提倡閱讀、關注民歌、聚焦美食、宣傳家風，文化類節(jié)目還跳出以往題材重復難有新意的窠臼，不再囿于詩詞歌賦的競賽比拼，而是開辟了許多聚焦城市風光、美食、戲曲等領域的人文題材。央視財經(jīng)頻道的《魅力中國城》將創(chuàng)作視野轉(zhuǎn)向城市文化，采用“文化+旅游”雙管齊下的模式，深入挖掘城市的厚重內(nèi)涵和獨特魅力。而近日在湖南衛(wèi)視熱播的《中餐廳》以中國人在異國開設中餐廳的故事為框架，貫穿傳播中國美食文化的線索，彰顯中國傳統(tǒng)美食文化的自信和包容。

　　《中餐廳》

 

 

　　有價值高度的節(jié)目，不僅要用新穎的形式暫時吸引觀眾的目光，還要讓他們持續(xù)觀看、積極思考、熱烈討論，感染并鼓舞人心，指引前行的方向。所以，制作者在思考如何改進節(jié)目表現(xiàn)形式的同時，更力圖通過這種“外在”的改變實現(xiàn)“內(nèi)在”價值的傳輸?！独首x者》的制作人董卿分享節(jié)目制作理念時說：“我們通過談話把朗讀者的個人生命體驗建構(gòu)起來。當說的人和聽的人心意相通，情感達到一定飽和度的時候，文本順勢而出。嘉賓在舞臺上還原成誠懇的朗讀者面貌，在‘我要讀’而不是‘我會讀’的主動表達中，完成‘以文學之名叩問生命’的使命。”

 

　　在綜藝節(jié)目“拼明星陣容”的潮流被業(yè)界廣為詬病的情況下，很多文化類節(jié)目的創(chuàng)作者反其道而行之，強調(diào)“平民意識”，注重作品與社會各階層百姓的互動性。于是，關注普通人的命運和情感、反映人民生產(chǎn)生活偉大實踐的話題越來越多，使文化類節(jié)目更具時代精神和現(xiàn)實意義。比如，湖南衛(wèi)視的《兒行千里》利用紀實拍攝、人物采訪等方法直觀而生動地呈現(xiàn)家書及其背后蘊藏著的一段段父母兒女之間的平凡故事，展示普通人的良好家風。在北京衛(wèi)視的《我是演說家》里，來自不同教育背景、不同地域、不同行業(yè)的普通人在觀眾面前講述自己的生活體悟：快遞員辛苦勞動之余依然不放棄夢想、軍人激動地敘說著自己的使命擔當、哈佛女孩用切身經(jīng)歷告訴我們“國強則少年強”、網(wǎng)絡主播為“喊麥”正名……對這些“素人”多樣生活態(tài)度的呈現(xiàn)，既可以讓不同觀眾從中找到與自己理念相契合的內(nèi)容，從而產(chǎn)生情感共鳴，又彰顯了當代中國人向上的生活態(tài)度和深沉的家國情懷。

　　《兒行千里》

 

 

　　互聯(lián)網(wǎng)即時通訊、雙向互動、海量存儲等特點對于電視節(jié)目來說，帶來的不僅是內(nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)化升級與受眾互動模式的轉(zhuǎn)變，還有傳播格局的擴大、傳播途徑的增加以及傳播方式的改變。在這種傳播生態(tài)發(fā)生劇烈變化的情況下，制作方為了獲得更廣泛的受眾面和更強的受眾黏性，也應與時俱進，積極調(diào)整宣傳思路，通過“兩微一端”宣傳矩陣、網(wǎng)絡同步直播等多種方式，實現(xiàn)文化類節(jié)目的影響力、傳播力呈幾何級數(shù)的擴大。

　　《喝彩中華》

 

　　浙江衛(wèi)視的《漢字風云會》制作了多個短視頻節(jié)目“考你個字”，每條視頻都有上千萬次的點擊轉(zhuǎn)發(fā)；《喝彩中華》將“喝彩人”的才藝表現(xiàn)用視頻形式推送到各大社交平臺，很快就引起了網(wǎng)民的關注。很多制作方抓住了新媒體碎片化、移動化、事件化、社交化的傳播特征，將諸如參演嘉賓的故事、語錄、卡通形象等節(jié)目信息擴散到網(wǎng)絡社群中去，放大其新聞價值，形成“文化現(xiàn)象”。

 

　　媒體融合時代，文化類節(jié)目還應學會整合大屏小屏的資源，打通線上線下任督二脈，構(gòu)建全媒體互動的傳播框架?！堆菡f家》開創(chuàng)平臺移動直播先河，節(jié)目組的大巴車在全國五個城市海選直播，選手可以隨時招手上車，成功者留下，失敗者下車，大大提高了大眾參與度?！逗炔手腥A》與“天天P圖”APP合作，推出“戲曲變臉”活動，上線四天獲得240萬轉(zhuǎn)發(fā)量。這些創(chuàng)新方法不僅讓已有的文化類節(jié)目走到大眾中去，還撬動了市場對更多具有文化滋養(yǎng)和價值共鳴功能的優(yōu)質(zhì)節(jié)目的需求，實現(xiàn)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

 

　　轉(zhuǎn)自：光明網(wǎng)