電影和短視頻的“相愛相殺”

在當下的短視頻平臺，即使用戶不進電影院，也能看到院線上映影片的精彩片段。電影主動擁抱短視頻，短視頻思維融入電影制作?！岸桃曨l電影”作為一種電影制作和宣發(fā)新模式，越來越符合觀眾口味的同時，爭議從未中斷，無論是影片與短視頻宣傳的貨不對板，還是一窩蜂涌入短視頻平臺的電影宣發(fā)團隊，似乎都預示著觀眾注意力再次被瓜分殆盡的結(jié)局。

　　“短視頻電影”，從未像表面看起來那樣風光。

　　短視頻讓電影更“體貼”

　　迎合了用戶情緒的“短視頻電影”，正在重構(gòu)電影票房格局。今年暑假熱映的《消失的她》和《孤注一擲》能夠收獲遙遙領先的30億級票房，片方在短視頻平臺成功制造的“流行”功不可沒。

　　其中，《孤注一擲》依靠“境外詐騙”等社會熱點話題，短視頻官方賬號30天漲粉超二百萬，獲贊近兩億?！断У乃穭t憑借“不要戀愛腦”“賭徒效應”等關鍵詞，收獲150億播放量，引發(fā)受眾對社會話題的深入探討。

　　電影的短視頻官方賬號在宣傳時常用的視頻素材，以高光片段、幕后花絮、刪減片段、觀眾反饋為主。內(nèi)容碎片化的短視頻已經(jīng)成為電影的第二種形態(tài)，如果不是短視頻將電影的精彩之處精細化拆解，絕大部分人恐怕很難在兩三個小時內(nèi)徹底理解影片的主題思想。

　　《長安三萬里》著重展現(xiàn)我國盛唐時期的文化底蘊，但觀眾無暇思考片中的細節(jié)。片中人物構(gòu)思參考了真實的唐俑、身上的飾品多為唐代文物的實物復刻等細節(jié)，作為花絮被搬上短視頻平臺，讓更多觀眾了解真正的唐朝風貌。

　　同被稱為“短視頻電影”的《堅如磐石》，面對電影刪減過多導致的邏輯不通等問題，主創(chuàng)團隊將被刪減部分做成了短視頻，組成影片的周邊花絮，創(chuàng)造了全新的觀影模式——電影里看成片，短視頻里看刪減部分。雖然被不少網(wǎng)友調(diào)侃為“拼圖式電影”，但確實讓在影院體驗感不佳的觀眾得到了內(nèi)容上的滿足。

　　銀幕上一閃而過的細節(jié)，傾注了主創(chuàng)的心血。電影院里的觀眾注意力大多集中于劇情走向，人物的細微表情、鏡頭語言、情節(jié)過渡中埋藏的伏筆，或多或少都會被忽略。短視頻平臺作為觀眾之外的“第二視角”，成為電影的有益補充。

　　從這個角度來看，短視頻電影的出現(xiàn)在經(jīng)濟利益之外有更多意義。作為一種單向傳播媒介，電影并不能與觀眾實現(xiàn)互動、交流。但短視頻為電影受眾提供了情緒和觀點表達的出口，再用受眾的熱議反哺電影，成功為一部電影換上了更加親和的面孔，幫助影視作品實現(xiàn)社會價值的同時，也助力更多影片實現(xiàn)了票房突破。

　　話題第一，口碑第二

　　有研究表明，電影相關的短視頻播放量與其票房成正比。短視頻本身對“快”的追求，讓短視頻里的電影呈現(xiàn)出夸張化的趨勢，這契合了電影本身的性質(zhì)——作為一次性買賣，哪部電影能在短時間內(nèi)脫穎而出，吸引觀眾入場，就已經(jīng)領先一步成功了，至于觀后的口碑和輿論，在成功的票房面前，似乎變得不太重要。

　　由此引發(fā)關于“短視頻電影”的爭議和詬病，也就不足為奇。有不少觀眾在看過最有代表性的幾部“短視頻電影”后認為，短視頻和電影中呈現(xiàn)的并不是同一個故事。很多“名場面”早已在短視頻里反復播放，整部影片不過是一段“加長版短視頻”。也有人認為“短視頻電影”如同播放PPT，幾個精彩細節(jié)的連接生硬突兀，絲毫不考慮前后內(nèi)容的邏輯連貫性。因此，看過“短視頻電影”后再到影院觀影，上映電影的口碑會出現(xiàn)下滑。

　　短視頻宣發(fā)只能從影片敘事內(nèi)容中選取部分片段，進行放大宣傳。相較于一部電影具有完整的故事敘述，短視頻著眼于放大高光情節(jié)，突出情緒的爆發(fā)點。大多數(shù)普通觀眾受思維慣性的影響，容易混淆電影和短視頻的側(cè)重內(nèi)容，誤將短視頻平臺的宣傳重點當成影片的內(nèi)容重點。

　　此外，短視頻就像電影的“標題黨”，大肆渲染全片中最精彩的部分，夸大了電影本身的質(zhì)量，是短視頻時代的營銷手段。觀眾懷揣著對高分電影的期待，卻看了部“溫吞”的及格作品，自然會對“短視頻電影”失去信心。

　　“短視頻電影”形成了全新的觀影閉環(huán)——受眾最初因為熱點事件或社會話題而被吸引入場，不論具體內(nèi)容如何，看電影能夠跟上熱點潮流就已經(jīng)足夠。這種社交心理為電影吸引了更多觀眾，但也讓一部分“短視頻電影”淪為觀眾打卡的形式，空有其表。因此，有人悲觀地認為，電影越來越“短視頻化”了。

　　誰是幕后推手？

　　口碑的下降只是表面現(xiàn)象，更深層次的問題在于，一手捧紅“短視頻電影”的，其實是觀眾自己。

　　事實上，觀眾并非對電影失去耐心，而是碎片化的“短視頻電影”更具有吸引力。許多電影正在走上“短視頻化”的道路，只因短視頻大多迎合了觀眾休閑娛樂中最淺層的需求——通過戳中社會痛點、打擊邪惡勢力、伸張正義的方式，滿足觀眾的“爽點”，利用幾分鐘內(nèi)情節(jié)的跌宕起伏，推進觀眾情緒轉(zhuǎn)變，給予情緒價值。

　　情緒價值因此成為“短視頻電影”制作中首要的關注點。即使忽略了制作細節(jié)，只要能保證情緒價值大量輸出，亦可收獲不錯的票房回報。這類電影選取的題材緊跟時事熱點，容易引起觀眾的熱議。與之相配的是臉譜化角色和刻板印象，孰是孰非一眼分明，不需要復雜多維的內(nèi)容鋪墊，在觀影過程中只需激起觀眾強烈的厭惡、喜愛等情緒即可。

　　“短視頻電影”相互之間比拼的不是藝術性和思想性，而是誰能找到更觸動人心、引爆話題的題材。劇本拋棄了邏輯鋪墊，只保留了精彩片段；不再從人物內(nèi)心活動的變化上多費筆墨，對演員演技的要求也自然而然降低了。

　　這種風潮中，也有不一樣的想法，有一些主創(chuàng)還是堅持帶著情懷和思考創(chuàng)作，但電影官方紛紛進駐短視頻平臺，更是票房焦慮和無奈權(quán)衡之下的結(jié)果。信息化時代，爭奪潛在觀眾的注意力甚至決定了電影的生死存亡，讓電影方不得不在短視頻平臺“內(nèi)卷”。殊途同歸，再“清高”的電影，最后還是要為觀眾的喜好作出讓步。

　　誠然，電影自帶商品屬性，它的藝術性有時需要為此作出讓步。但在票房的壓力下，電影的創(chuàng)作模式從獨立思考變成了迎合觀眾，流水線式的“爽片”與高票房電影畫上等號；觀眾和電影之間隔著短視頻，短視頻平臺上火不火，成了鑒定電影票房高不高的精準尺度。真正有深度和藝術性、能夠讓人回味無窮、產(chǎn)生反思的電影又該何去何從？

　　在這樣的創(chuàng)作趨勢下，人的創(chuàng)造性不再重要，最后只會“劣幣驅(qū)逐良幣”，將那些獨立思考、不浮躁、不夸張的電影，推向無人問津的角落。電影宣傳鋪天蓋地，但說到底，能用內(nèi)容打動人心，用真誠抵御浮躁，才是一部電影作品能夠長存于時間長河中的秘籍。

　　轉(zhuǎn)自：大眾日報

　　【版權(quán)及免責聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關法律責任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀