中國電視劇打造"華流"黃金期 挖掘中華文化基因之美

　　中國電視劇國外字幕翻譯組的出現(xiàn)、一批優(yōu)質(zhì)電視劇的揚(yáng)帆出海、國劇品牌的構(gòu)建……在國內(nèi)影視劇市場井噴式發(fā)展的同時，中國電視劇“出海”的步伐也越來越快。雖在不同地區(qū)影響力各異，但已形成一股涌動的國劇“華流”。事實(shí)上，隨著國家軟實(shí)力的提升、影視行業(yè)的快速發(fā)展、觀眾的日益國際化，中國電視劇迎來了打造“華流”的黃金時機(jī)。

　　國內(nèi)市場井噴式發(fā)展同時，國劇出海的步伐也在加快

　　在專做正版授權(quán)亞洲電視劇的國外網(wǎng)站Viki上，中國電視劇不僅有專門推薦，還有專業(yè)的翻譯團(tuán)隊。波蘭人瑪雅·科瓦茨（MajaKowalczyk）是其中最具影響力的中國電視劇字幕翻譯團(tuán)隊的負(fù)責(zé)人。她的正式工作是連鎖酒店的市場營銷主管，出于愛好在業(yè)余時間做字幕翻譯。“我接觸的第一部中國電視劇是2008年版的《射雕英雄傳》，現(xiàn)在已經(jīng)陸續(xù)看了300多部中國電視劇。”瑪雅說，我從《精忠岳飛》開始譯制工作，后來在翻譯《錦繡緣》的時候組建了自己的團(tuán)隊。“劇中有一幕是主演黃曉明把他的襯衫脫了甩出去，我們決定把譯制團(tuán)隊取名‘隨著襯衫飄’（‘Gonewiththeshirt’）”。

　　她介紹，團(tuán)隊核心成員有15—20人，包括頻道經(jīng)理、編輯、字幕工作者等，也會聘請其他語種的翻譯。到目前為止，他們一起完成了超過40部中國電視劇的多語種字幕配譯工作。

　　專業(yè)高效的國外字幕翻譯組的出現(xiàn)，也說明外國人對中國電視劇的興趣正在快速增進(jìn)。事實(shí)上，當(dāng)前中國影視行業(yè)正處于前所未有的蓬勃發(fā)展期，產(chǎn)品市場空前繁榮、制作水平不斷提高。在國內(nèi)市場井噴式發(fā)展的同時，中國電視劇“出海”的步伐也越來越快。

　　據(jù)悉，近年來，我國電視劇生產(chǎn)總量為每年400—500部，出口總量基本維持在每年250—350部，超過一半的電視劇出口海外。除了海外華語市場，中國電視劇在非華語市場也取得不俗成績。

　　華策影視集團(tuán)創(chuàng)始人、總裁趙依芳認(rèn)為，隨著國家軟實(shí)力提升、電視內(nèi)容行業(yè)快速發(fā)展，以及互聯(lián)網(wǎng)時代電視觀眾日益國際化，中國電視劇迎來了打造“華流”的黃金時機(jī)。

　　打破歷史劇為主的格局，出口類型范圍劇目更豐富

　　5月11日，講述了5個女孩在大都市打拼故事的《歡樂頌2》首播?！稓g樂頌》第一部播出時就獲得了良好的收視和口碑，并在海外獲得了熱烈反響。如今《歡樂頌2》除了在國內(nèi)播出，還將在海外新媒體YouTube平臺，新加坡、馬來西亞播出，受到了海外觀眾的期待和關(guān)注。

　　不僅是現(xiàn)代都市題材的《歡樂頌》，《三生三世十里桃花》在馬來西亞、韓國、北美等地電視臺的黃金時段播出，《何以笙簫默》在加拿大、美國、韓國等地播出，也受到了歡迎。

　　以往，海外對中國電視劇的印象往往停留在“皇帝”“后宮”“辮子”“功夫”上，“現(xiàn)在電視劇作品的海外銷售，無論是出口規(guī)模、出口覆蓋范圍，還是出口類型都在逐年增加和豐富。”華誼兄弟傳媒股份有限公司電視部副總經(jīng)理程春麗說，中國電視劇走出去的新變化是，中國的現(xiàn)代都市情感劇開始受到更多關(guān)注。隨著中國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提升及中國現(xiàn)代劇制作水準(zhǔn)的提高，以《歡樂頌》《人民的名義》等為代表的現(xiàn)代劇越來越受到東南亞市場和歐美華人市場觀眾的認(rèn)可。

　　以2016年華策在海外發(fā)行的劇目為例，現(xiàn)代題材劇占比已經(jīng)超過42%，大大突破以往對于電視劇出海以古裝劇和歷史劇為主的傳統(tǒng)認(rèn)知。瑪雅也提到，現(xiàn)代題材的中國電視劇詮釋了中國社會最近發(fā)生的變化。“這些劇目正在更多地觸碰到一些社會‘癢點(diǎn)’。從這樣的視角來看，中國社會正在變得更加開放。”

　　中國電視劇系列化、品牌化，也成為國劇出海的新特點(diǎn)。作為《瑯琊榜》《偽裝者》《歡樂頌》等的出品方正午陽光影業(yè)，在將品牌精耕細(xì)作的同時，也在國外收獲了一批忠實(shí)觀眾。

　　事實(shí)上，從上世紀(jì)80年代末期算起，中國電視劇走出國門淵源頗久。1986版《西游記》是最早成功走向海外市場的國產(chǎn)劇，新加坡、泰國、韓國的電視臺都購買了該劇的播映權(quán)。1994年，《三國演義》在日本也引起轟動，1996年在美國國際頻道播出。隨后，《唐明皇》《武則天》《康熙王朝》等一大批歷史題材電視劇也風(fēng)行東南亞地區(qū)，均在當(dāng)?shù)貏?chuàng)下了高收視率。而近些年，《漢武大帝》《孝莊秘史》《大宅門》《還珠格格》《喬家大院》《金婚》等一大批電視劇已經(jīng)走向世界各地。其中，《甄嬛傳》登陸美國HBO電視臺，《媳婦的美好時代》在肯尼亞掀起收視熱潮。

　　華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院徐明華說，中國電視劇出口貿(mào)易大致經(jīng)歷了三個歷史時期：一是以宣傳為主的起步期，二是政府與市場調(diào)節(jié)的寬松期，三是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的蓬勃期。目前中國電視劇市場正向產(chǎn)業(yè)化、集約化方向有序邁進(jìn)。

　　弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)，挖掘和彰顯中華文化基因之美

　　5月8日，美國亞洲影視聯(lián)盟在紐約成立，旨在集聚中美優(yōu)勢影視資源，發(fā)揮平臺能量。君和傳媒董事長錢俊說：“通過與紐約電視節(jié)的深度合作，我們將打通東西方國際性影視文化交流的通道，讓中國的影視作品、高質(zhì)量的中國元素故事和中國文化從這個大平臺更深、更廣地走向世界。”

　　搭建平臺、傳播特色內(nèi)容、參與海外投資和合作……中國電視劇加快國際化進(jìn)程。不過，業(yè)內(nèi)和專家也指出，中國電視劇的出口量和影響力與美韓等國家相比，所占份額尚小，還未形成名牌效應(yīng)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，中國電視劇海外銷售一般售價不高，有時整部劇的價格只相當(dāng)于國內(nèi)一集的售價。

　　“影視劇在向人們提供精神審美和娛樂的同時，也在潛移默化地傳遞著民族文化與精神。如何創(chuàng)作既在本國受到歡迎，又在國際范圍具有影響力的電視劇，是當(dāng)下需要思考的問題。”北京電視藝術(shù)中心有限公司策劃高級主管馬鑫蕊說，這就需要拓展題材，挖掘中國優(yōu)秀傳統(tǒng)，展現(xiàn)民族文化生活。

　　在今年法國戛納電視節(jié)上，代表電視行業(yè)全球高度的榮譽(yù)勛章首次頒給了中國影視傳媒人趙依芳。“擁有超過10000小時版權(quán)影視內(nèi)容的華策，已覆蓋全球180多個國家和地區(qū)。”在趙依芳看來，挖掘和彰顯中國文化基因之美，是“打造藝術(shù)爆款”的關(guān)鍵。“中國故事要國際表達(dá)，每一步都要量體裁衣，而強(qiáng)大的中國傳統(tǒng)文化基因是我們的優(yōu)勢所在。”

　　此外，渠道單一也成為阻礙。程春麗介紹，國劇出海的渠道主要通過海外電視臺播出和在海外成功開辦“中國劇時段”和“中國劇頻道”，在過去20多年的發(fā)展中，播放中國節(jié)目的海外市場主要包括：港澳臺市場、東南亞市場、日韓市場、中亞和西亞市場（包括俄聯(lián)邦、土耳其、伊朗）、中東阿語國家、非洲市場及歐美、拉美等地區(qū)的華語頻道。由于地緣和文化的接近，港澳臺市場、東南亞市場、日韓市場是播出中國內(nèi)容最重要的三大市場。歐美主流市場對中國的經(jīng)典紀(jì)錄片有需求。

　　徐明華分析，電視劇出口目前主要通過海外發(fā)行模式，即向境外購買方出售發(fā)行權(quán)，再由其向境外播出機(jī)構(gòu)出售播映權(quán)，這種方式欠缺直接性的營銷策略，同時也存在缺乏自主發(fā)行團(tuán)隊的問題。而文化貿(mào)易壁壘的設(shè)置影響了中國電視劇的傳播，在文化保護(hù)主義盛行的國家和地區(qū)，外來媒介產(chǎn)品很難進(jìn)入當(dāng)?shù)刂髁饔^眾視野。業(yè)內(nèi)還指出，互聯(lián)網(wǎng)為國劇出海提供了新的平臺和機(jī)遇，但涉及版權(quán)的相關(guān)機(jī)制還未完善。

　　這就需要在生產(chǎn)營銷等環(huán)節(jié)下功夫。這方面，美劇經(jīng)驗(yàn)值得學(xué)習(xí)和借鑒。美國電視業(yè)因電視網(wǎng)體制與商業(yè)模式的獨(dú)特性，所產(chǎn)生的播出制度、編排方式、生產(chǎn)機(jī)制、產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式與國內(nèi)相比有本質(zhì)性區(qū)別。如美劇推行一年一個“演播季”的播出概念、每周一集的播出方式、工業(yè)化流水線式的制作生產(chǎn)方式，邊播邊拍反應(yīng)機(jī)制，合理制作方利益分配模式等。開發(fā)相關(guān)衍生，如小說、寫真、粉絲見面會等，也能延長產(chǎn)業(yè)鏈條，增加影響力和傳播力。在這個方面，《歡樂頌》等劇也展開探索。該劇制片人侯鴻亮說，我們嘗試季播，有利于展示人物成長和變化，也在制作方式方法上創(chuàng)新。

　　當(dāng)然，在拓展渠道的同時建立健全電視劇海外交易規(guī)則，保護(hù)原創(chuàng)版權(quán)，也十分重要。

　　中國電視劇走出去，需要上到政府、下到企業(yè)和個人的多方努力。趙依芳希望，政府從頂層設(shè)計方面加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，讓“走出去”形成合力。“影視企業(yè)和相關(guān)從業(yè)人員要根據(jù)國家戰(zhàn)略，轉(zhuǎn)變觀念，加大適合海外市場作品的劇本創(chuàng)作力度；加大國際合拍合作力度；加大影視行業(yè)出口人才培養(yǎng)力度。”程春麗說。

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