IP在影視界大熱后的理性追問

　　2014年被稱為影視界的IP元年，以小說、動(dòng)漫及游戲?yàn)轭}材改編而成的影視作品不斷探索并強(qiáng)勢進(jìn)入消費(fèi)者的視野，至今用大熱來形容IP似乎都不足以表現(xiàn)它在影視界的統(tǒng)治力。IP如今在影視行業(yè)影響力有多大？清華大學(xué)《傳媒藍(lán)皮書》課題組編纂的《2016中國IP產(chǎn)業(yè)報(bào)告》指出，影響力榜單中排名前100位的影視項(xiàng)目，網(wǎng)絡(luò)小說IP占比61%，傳統(tǒng)小說占比29%，傳統(tǒng)原創(chuàng)編劇項(xiàng)目所占比例大幅下降，漫畫改編影視也成為新的增長點(diǎn)。

　　從數(shù)據(jù)上，IP已經(jīng)占據(jù)了影視界的大半江山。但I(xiàn)P真的像表面這般光鮮亮麗嗎？恐怕未必。這樣傲人的成績和瘋狂的繁榮，背后的支撐是整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)近乎盲目的狂熱，IP存在的問題以及“非理性繁榮”背后的影視行業(yè)危機(jī)卻早已在我們看不見的地方滋生和蔓延。

　　從2014年影視界開始爭相囤積IP資源起，市場一直對優(yōu)質(zhì)IP持續(xù)著近乎瘋狂的偏愛。我們知道，優(yōu)質(zhì)資源永遠(yuǎn)是稀缺的，供需矛盾激化帶來的是IP價(jià)格虛高、溢價(jià)明顯，這就導(dǎo)致影視作品的制作成本的大幅提高，部分影視公司為了收益縮減內(nèi)容制作上的投資，這也成了粗制濫造之風(fēng)在業(yè)內(nèi)盛行的原因之一。另一方面，有的影視公司雖然擁有優(yōu)質(zhì)IP，卻不真正通過制作好的作品來獲得收益，只想著利用IP的噱頭對其進(jìn)行炒作、營銷，然后圈錢。按照他們的邏輯，只要?jiǎng)∏椴浑x譜，服裝道具維持水準(zhǔn)，小鮮肉們出來刷刷臉，這個(gè)作品就能夠賺錢。實(shí)際上就是在一個(gè)速食般的過程中，借助粉絲和話題刷出漂亮的收視成績，以達(dá)到圈錢的目的。

　　或許我們很難從生意的角度去判斷這些IP浪潮下孕育出來的作品是成功還是失敗，這類作品在市場上的表現(xiàn)通常是：一方面網(wǎng)友給影視作品打低分，大家似乎同仇敵愾地吐槽作品，另一方面觀眾們卻越爛越看，點(diǎn)擊量高得令人大跌眼鏡。但有一點(diǎn)我們非常明確，這些現(xiàn)象對影視界的生態(tài)造成了非常嚴(yán)重的破壞，浮躁的背景下欠缺的是對作品本身的思量和關(guān)懷，這也是我們打造影視經(jīng)典的能力在不斷退化的原因之一，“制作出好的作品不僅僅依靠一個(gè)好IP”的道理也許很簡單，然而大多數(shù)人都已經(jīng)不再關(guān)心這一點(diǎn)。

　　IP大熱的結(jié)果是真正優(yōu)質(zhì)的IP被搶購一空，再去孵化新的優(yōu)質(zhì)IP總是需要一定的時(shí)間，所以，特定時(shí)間內(nèi)資源的稀缺本是無法回避的一個(gè)問題。如果按照正常的邏輯來推斷，優(yōu)秀的影視原創(chuàng)作品本應(yīng)該成為優(yōu)質(zhì)IP之后的最佳選擇。然而事實(shí)卻與此相反，浮躁之風(fēng)盛行之下導(dǎo)致不少投資商認(rèn)為只要擁有了IP，就能取得高收益，盲目爭搶IP資源時(shí)忽略了對IP質(zhì)量的把關(guān)。本來意圖圈錢走人，結(jié)果不少資質(zhì)平凡的IP卻在優(yōu)質(zhì)IP面前相形見絀，慘遭堆積，根本無緣與消費(fèi)者見面。

　　整個(gè)行業(yè)對IP執(zhí)迷到什么程度？沒有合適的IP，不少影視公司就選擇翻拍經(jīng)典IP，實(shí)際上就是在不斷地榨取經(jīng)典IP的剩余價(jià)值，可是當(dāng)經(jīng)典的價(jià)值被過度開發(fā)和使用枯竭，觀眾不再為情懷買單，IP又將何去何從？

　　原創(chuàng)作品成了影視界最后的選擇。IP的大熱一定程度上已經(jīng)折射出影視行業(yè)原創(chuàng)能力的疲軟，而業(yè)內(nèi)資本紛紛涌入IP市場將對影視行業(yè)的原創(chuàng)意識和能力造成更大的打擊。事實(shí)上，將IP轉(zhuǎn)化成影視作品，是需要編劇將IP的故事內(nèi)容重新洗牌，進(jìn)行適合影視作品規(guī)律的二次創(chuàng)作，這也是需要一定的原創(chuàng)能力的，然而整個(gè)行業(yè)已經(jīng)在忽略原創(chuàng)能力的路上越走越遠(yuǎn)。影視行業(yè)已經(jīng)拿不出好的原創(chuàng)作品了嗎？這非常值得我們?nèi)プ穯枺钆碌氖窃贗P熱和浮躁風(fēng)氣的帶動(dòng)下，一些真正具有好內(nèi)容的原創(chuàng)作品無人問津，最終惡性循環(huán)。

　　但如果說IP的大熱給影視界帶來的全是負(fù)面影響，也未免矯枉過正。事實(shí)上，IP確實(shí)給影視行業(yè)帶來了新的繁榮景象，而我們需要做的是去追問影視界狂熱追逐的IP真正能夠帶來什么，從而反思IP大熱背后的不合理之處，然后我們才能正視IP的價(jià)值并且窺探未來的方向。過度瘋狂的結(jié)果一定是巨大的落差，我們急需找回初衷，急需回歸理性。

　　影視界中對IP的定義通常是指由有一定粉絲基礎(chǔ)的小說、游戲、動(dòng)漫等改編而成的影視作品。個(gè)人認(rèn)為，現(xiàn)在市場環(huán)境下的IP可以總結(jié)為具有故事內(nèi)容和注意力資源的集合體。

　　理解這樣一個(gè)定義有助于我們更好地認(rèn)識IP的意義。首先，IP具有現(xiàn)成的可供開發(fā)的故事內(nèi)容，故事內(nèi)容為它能在多個(gè)藝術(shù)門類間進(jìn)行轉(zhuǎn)換提供了可能，且這些內(nèi)容已經(jīng)被眾多粉絲認(rèn)同過，大大降低了內(nèi)容開發(fā)的成本和風(fēng)險(xiǎn)。其次，IP本身是一個(gè)注意力資源，意味著其自帶流量。在渠道豐富過剩的時(shí)代，注意力才是稀缺的資源，一個(gè)好IP有著龐大的粉絲基礎(chǔ)，受到很大一部分群體的關(guān)注，不缺噱頭，更方便造勢和營銷，從而使得許多好的IP作品在出現(xiàn)之前就已經(jīng)成為熱點(diǎn)和關(guān)注的話題。

　　這樣看來，IP能給影視作品帶來的主要是精彩的故事內(nèi)容和巨大的話題人氣兩個(gè)方面的加成。內(nèi)容和人氣絕對是好東西，其實(shí)問題的根源不出在IP身上，而在于它給市場提供了太多的誘惑，市場無法沉下心來，去制作好的作品。目前的市場蛋糕足夠大，即使是粗制濫造，只要瞄準(zhǔn)了龐大的市場，憑借IP的故事內(nèi)容和粉絲人氣，就能夠輕易滿足市場，圈錢太過容易。IP的大熱也在一定程度上反映了影視行業(yè)對消費(fèi)意識的覺醒，IP熱使得作品在創(chuàng)作過程中，內(nèi)容制作已經(jīng)不再是最被看重的一點(diǎn)，而是更多地去尋找潛在的消費(fèi)者，像是在銷售商品一樣，哪里有消費(fèi)者，就生產(chǎn)什么樣的商品。如此看來，市場對IP近乎盲目的狂熱和超高的溢價(jià)，乃至于作品的粗制濫造，一切看起來都有了原因和解釋。

　　這對影視產(chǎn)業(yè)而言，當(dāng)然不會是一件好事。畢竟對于觀眾而言，內(nèi)容才是評判一部作品的標(biāo)準(zhǔn)。但值得慶幸的是，我們要能預(yù)見將來的市場上，僅僅盯著粉絲錢包的所謂IP是沒有生命力的。一個(gè)優(yōu)質(zhì)IP所具有的得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，恰恰也決定了資源稀缺性。一旦真正兼具精彩內(nèi)容和巨大人氣黃金IP被搶空和耗盡，市場終究會走向疲軟，屆時(shí)IP也不會再是一個(gè)有力的噱頭，話題和人氣也不會再是新鮮之物，人們會對這類產(chǎn)品形成一定的膩煩和警覺，沒有誠意的作品勢必會逐漸失去觀眾的青睞，觀眾不會永遠(yuǎn)被愚弄，也不會永遠(yuǎn)對所謂的IP盲目追捧，那些真正注重制作質(zhì)量的良心作品將會收復(fù)河山。

　　最后粗俗地談一下情懷，應(yīng)該也不丟人，就算為了中國影視行業(yè)能有真正好的作品，為了口碑和榮譽(yù)，我們也應(yīng)該真正理性地關(guān)注到作品制作本身上。