國(guó)產(chǎn)電影海報(bào) 拿來(lái)主義還是白來(lái)主義

　　國(guó)產(chǎn)新片不斷，接連推出的電影海報(bào)卻飽受詬病，《美好的意外》、《放學(xué)后》等國(guó)產(chǎn)片海報(bào)一經(jīng)推出，便紛紛被指“抄襲”、“辣眼睛”。國(guó)產(chǎn)電影海報(bào)應(yīng)當(dāng)如何面對(duì)非議，真正助推電影宣傳？作為電影海報(bào)收集發(fā)燒友，中國(guó)電影資料館收集部主任林思瑋做客電影頻道《今日影評(píng)》時(shí)坦言，國(guó)產(chǎn)電影海報(bào)只有真正走原創(chuàng)道路，才能迎來(lái)“黃金時(shí)代”。

　　制作精良的電影海報(bào)會(huì)為電影的宣傳增色，相反，一款不盡如人意的海報(bào)必然會(huì)起到反效果。林思瑋指出，最近上映或即將上映的電影之中，包括《放學(xué)后》、《美好的意外》和《逆時(shí)營(yíng)救》在內(nèi)，其海報(bào)的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意都有借鑒過(guò)去我們熟知的一些電影的嫌疑，被觀眾質(zhì)疑無(wú)可厚非。其中，電影《放學(xué)后》的海報(bào)與2010年電影《歲月神偷》的海報(bào)在配色、版式、字體設(shè)計(jì)上如出一轍，而相對(duì)粗糙的配圖更是讓這款海報(bào)產(chǎn)生了一種“買(mǎi)家秀”和“賣(mài)家秀”的落差。電影《逆時(shí)營(yíng)救》的定檔海報(bào)中，主演楊冪蜷身臥于一個(gè)圓形機(jī)械內(nèi)，與《地心引力》的一款女主角臥于太空艙內(nèi)的宣傳海報(bào)如出一轍。

　　一直以來(lái)，中國(guó)電影海報(bào)就飽受來(lái)自觀眾和影評(píng)人的爭(zhēng)議，林思瑋在《今日影評(píng)》中指出了中國(guó)電影海報(bào)制作上存在的三個(gè)問(wèn)題。其一，中國(guó)的商業(yè)電影海報(bào)制作近十年以來(lái)都處在一個(gè)借鑒國(guó)外設(shè)計(jì)的階段，用所謂的“拿來(lái)主義”將國(guó)外優(yōu)秀的作品進(jìn)行簡(jiǎn)單的轉(zhuǎn)化，做成國(guó)內(nèi)版本的成品。其二，國(guó)產(chǎn)電影將大量資金投入到前期拍攝，往往忽視了后期包裝，片方對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)的重視度不足也導(dǎo)致電影海報(bào)缺乏新意。其三，國(guó)內(nèi)的相關(guān)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)剛剛起步，我國(guó)在平面設(shè)計(jì)方面處于相對(duì)落后的水平也是客觀因素。

　　而對(duì)于商業(yè)片的海報(bào)設(shè)計(jì)，林思瑋在《今日影評(píng)》中總結(jié)道：“商業(yè)片海報(bào)的基本訴求是大而全，需要囊括明星、情節(jié)以及制片公司想要表達(dá)的內(nèi)容。例如去年的賀歲影片《擺渡人》的海報(bào)，人物都是集中在主畫(huà)面上，非常豐富，呈現(xiàn)出一種過(guò)年的彩蛋氣氛。此外，電影《七月與安生》的一款海報(bào)中，兩位主演的頭部相向又對(duì)立，虛實(shí)交錯(cuò)，展現(xiàn)了影片里兩個(gè)女孩錯(cuò)綜復(fù)雜的情感關(guān)系，整潔且一目了然。”

　　根據(jù)不同的用途和目的，電影海報(bào)大致分為：人物關(guān)系海報(bào)、預(yù)告海報(bào)、先導(dǎo)海報(bào)、國(guó)際版海報(bào)、定檔海報(bào)、倒計(jì)時(shí)海報(bào)等。近幾年，甚至有展示票房成績(jī)的宣傳海報(bào)被不斷推出，以用作為影片人氣造勢(shì)。面對(duì)龐大的設(shè)計(jì)需求，中國(guó)的海報(bào)設(shè)計(jì)者應(yīng)該如何突出重圍，尋找創(chuàng)意，挖掘有價(jià)值的創(chuàng)作題材？林思瑋在《今日影評(píng)》中為創(chuàng)作者描繪出了中國(guó)電影海報(bào)的發(fā)展方向。

　　電影海報(bào)目前已經(jīng)從紙質(zhì)化、電腦化，向手機(jī)化慢慢轉(zhuǎn)型，無(wú)論在購(gòu)票環(huán)節(jié)，或是活動(dòng)邀請(qǐng)函的呈現(xiàn)上，都開(kāi)始有了實(shí)用價(jià)值的體現(xiàn)。電影海報(bào)創(chuàng)作者如果想要尋找好的創(chuàng)作思路，就要盡早地介入到電影的前期準(zhǔn)備和攝制當(dāng)中。“好的設(shè)計(jì)會(huì)向更具延續(xù)性、時(shí)效性和實(shí)用性發(fā)展，創(chuàng)作人員應(yīng)該在這方面尋找設(shè)計(jì)思路。今后電影的發(fā)展將漸漸趨近成熟，與之相呼應(yīng)的電影海報(bào)設(shè)計(jì)，無(wú)論在視覺(jué)效果和內(nèi)涵上都會(huì)越來(lái)越好。”林思瑋在《今日影評(píng)》中如此展望中國(guó)電影海報(bào)的發(fā)展方向。