文化海外傳播的新路徑

　　作者：李冰（北京交通大學(xué)語言與傳播學(xué)院副教授）

　　近年來，以影視作品為媒介，作為世界最古老的偉大文明之一的中華文明，以更加全面、深入而又生動的形式展現(xiàn)在世界的面前?！断眿D的美好時代》等形式各異、題材多元的影視作品作為中國文化走出去的新名片，吸引了大批海外受眾。而“一帶一路”倡議的提出，更為中國文化走出去注入了新的力量，也為更多的影視作品走出國門提供了堅實的支撐。這其中，以浙江衛(wèi)視《奔跑吧》為代表的綜藝節(jié)目，對中華文化的國際傳播作出了新的努力。

　　“與時代一起奔跑”是《奔跑吧》這一季的口號。節(jié)目組緊扣熱點，通過一系列對文化元素的選擇，以年輕態(tài)、國際化的表達方式，既傳達出家國情懷，又不乏立足當代中國、積極面向世界的文化自信。在第一期中，節(jié)目組通過各種精心設(shè)計的道具，帶領(lǐng)大家穿越到了本世紀初的義烏。從“雞毛換糖”的小買賣開始，義烏人的生意一路走出國門，而“勤耕好學(xué)、剛正勇為、誠信包容”的“義烏精神”也早已在世界的不少地方生根開花。這一系列文化元素的設(shè)計，使得節(jié)目本身具有了國際視野。

　　多次選擇跨國錄制，讓節(jié)目承擔了促進國際交流的功能。在《奔跑吧》過往幾季的制作過程中，節(jié)目組進行了多次的跨國錄制。韓國、澳大利亞等，都曾經(jīng)成為節(jié)目的錄制地。通過這種方式，節(jié)目組完成了中外人士之間的文化交流。而這一次在捷克的錄制，《奔跑吧》節(jié)目在帶領(lǐng)觀眾感受捷克當?shù)仫L土人情的同時，也通過傳達快樂、共享快樂的綜藝方式來促進中捷之間的了解與溝通。在“中捷友誼賽”這一游戲環(huán)節(jié)，《奔跑吧》嘉賓和捷克觀眾克服語言障礙實現(xiàn)了默契配合，并不時通過擊掌來表達勝利的喜悅。

　　人物與場景的直接呈現(xiàn)，令節(jié)目擁有國際化內(nèi)容。以此次《奔跑吧》節(jié)目組在捷克的拍攝為例。拍攝活動得到了捷克當?shù)卣拇罅χС?。在錄制過程中，熱情的捷克人民和來自世界各地的游客們踴躍出鏡，積極參與節(jié)目互動。賽后雙方互換了精心準備的禮物，《奔跑吧》嘉賓帶去的是具有中國特色的絲綢扇，而捷克方面送出的則是當?shù)刈罹咛厣乃П?。文化的交流通過這樣的點點滴滴得以加強。

　　與其他文化形式相比，明星真人秀綜藝節(jié)目容易“借力打力”，即借助社交平臺的影響力發(fā)揮更大的傳播力，從而在文化走出去過程中發(fā)揮獨特的作用。研究顯示，社交媒體已經(jīng)成為文化作品進行國際傳播的新渠道。在社交媒體平臺上，以明星真人秀為代表的綜藝節(jié)目因為其獨有的真實感、體驗感，以及明星陣容的影響力，每期播出都會引來不小的關(guān)注和話題討論。以《奔跑吧》為例，此次錄制的捷克專場達到了不錯的國際傳播效果。在捷克的留學(xué)生也紛紛在社交平臺發(fā)來現(xiàn)場圖，進一步增加了話題的討論熱度。未來如何利用社交媒體平臺，進一步增強節(jié)目的國際傳播影響力，使得電視節(jié)目可以發(fā)揮更重要的文化交流作用，是值得學(xué)界和業(yè)界共同思考的問題。

　　“一帶一路”倡議的成功推進，要求我們既要打好“經(jīng)濟合作牌”，也要打好“文化外交牌”。在歷史上，世界對中國的了解，中國對世界的認知，都來自于這兩條橫貫亞歐非的“絲綢之路”。新的歷史背景下，我國的發(fā)展如何獲得更廣泛的國際支持，如何與沿途各國開展更好的合作，如何將政策更好地落地，文化的橋梁作用和引領(lǐng)作用自不待言。希望未來會有更多的文化節(jié)目走出國門，吹響中國文化海外傳播的新號角。