《今日影評》探討中國品牌 植入好萊塢大片“門道”

　　越來越多的中國企業(yè)開始著手好萊塢電影的植入合作，國內(nèi)觀眾像找彩蛋一樣尋找片中的中國品牌，已經(jīng)成為中國觀眾在感受好萊塢大片視聽刺激的同時(shí)，另一種新奇的娛樂形式。在熱映的《變形金剛5：最后的騎士》中，不少觀眾發(fā)現(xiàn)了中國二手車電商品牌“優(yōu)信二手車”的植入廣告。中國品牌又是如何通過植入將中國文化傳遞向世界的呢？電影頻道《今日影評》節(jié)目特邀優(yōu)信集團(tuán)首席營銷官王鑫做客節(jié)目。

　　對于《變形金剛》這一系列而言，二手車相較新車承載了非常多的故事。就是在這樣一個(gè)契機(jī)之下，優(yōu)信二手車和《變形金剛》找到了價(jià)值的契合點(diǎn)。據(jù)悉，《變形金剛5》中逾十個(gè)品牌贊助，有半數(shù)以上均為中國企業(yè)。對于這一現(xiàn)象，王鑫坦言，這一現(xiàn)象具有兩面性。一方面，它證明了中國企業(yè)在世界商業(yè)的格局里扮演了不可或缺的角色，中國企業(yè)無論是影響力還是體量、規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了不容小覷的階段。而另一方面，這也體現(xiàn)了中國企業(yè)渴望打造自己品牌的決心。中國企業(yè)對于好萊塢大片中的品牌植入有著十分積極的心態(tài)，而好萊塢對于合作公司的選擇則有著獨(dú)特的標(biāo)準(zhǔn)。

　　意識到“簡單粗暴”無法吸引消費(fèi)者的中國企業(yè)，在與好萊塢合作的幾年中已經(jīng)漸漸摸索到了一些“門道”。就像《變形金剛》系列中的一句臺(tái)詞一樣：“沒有犧牲就沒有勝利”，在經(jīng)歷了最初的試水之后，中國品牌在全球電影市場已經(jīng)像大黃蜂一樣得到了足夠的成長。隨著中國軟實(shí)力的不斷提升，中國電影和中國品牌將會(huì)一起走出國門，變形出發(fā)。

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀