2017年9月30日，《羞羞的鐵拳》上映首日斬獲逾1.3億，票房占比44.8%。10月5日1.7億票房占比達(dá)51.7%。上映6天總票房突破10億，看來不等長(zhǎng)假結(jié)束，《夏洛特?zé)馈肪蜁?huì)被超越。估計(jì)羞拳最終票房將達(dá)20億以上，成為2017年僅次于《戰(zhàn)狼2》的贏家。
“麻花模式”再顯威力
開心麻花從現(xiàn)場(chǎng)演出起家，愿景是“成為中國最有影響力的喜劇公司”。
2010年以來，開心麻花以北京為“根據(jù)地”，陸續(xù)在華南、華東、東北、西北等地中心城市設(shè)立子公司進(jìn)行區(qū)域管理，擰出本地化的“開心小麻花”。
截止2015年6月30日，共完成創(chuàng)編話劇21部，累計(jì)演出3000多場(chǎng)、觀眾150多萬。2016年，借助新三板掛牌的聲勢(shì)及數(shù)億融資，開心麻花演出業(yè)務(wù)場(chǎng)次達(dá)1628場(chǎng)，演出收入達(dá)2.63億、同比增長(zhǎng)42.6%，平均每場(chǎng)收入16.2萬。
以演出地域之廣、場(chǎng)次及觀眾之多，開心麻花已基本現(xiàn)實(shí)了自己的愿景，成為中國最有影響力的喜劇品牌。
麻花系電影是舞臺(tái)演出的副產(chǎn)品。千百次地面對(duì)觀眾，編劇、導(dǎo)演可能根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)反饋不斷打磨作品，演員更是練就控制觀眾喜怒哀樂的“硬功夫”。
通過近5000場(chǎng)演出，開心麻花培養(yǎng)、鍛煉出一批優(yōu)秀演員，代表人物有沈騰、馬麗、艾倫、黃才倫、陳昊明、韓云云等。
2015年以來，開心麻花拿出3個(gè)成熟IP拍攝電影，陸續(xù)推出《夏洛特?zé)馈贰ⅰ扼H得水》、《羞羞的鐵拳》三部喜劇電影。
在當(dāng)今的中國影視圈，演員能把臺(tái)詞背熟已經(jīng)很敬業(yè)了，藝德差的甚至很少親臨拍攝現(xiàn)場(chǎng)。麻花系的演員們卻是經(jīng)歷數(shù)百次現(xiàn)場(chǎng)演出之后才面對(duì)攝影機(jī)。
例如《夏洛特?zé)馈罚瑥?012年起在全國巡演并在北京、上海、深圳、天津駐場(chǎng)演出。累計(jì)演出350場(chǎng)、平均上座率95%。其它電影哪有NG(nogood)350次的鏡頭?
虎嗅2015年10月14日文總結(jié)了開心麻花的“慢工模式”。目前3部“麻花電影”的票房分別為14.4億、1.7億和10億(上映6天成績(jī))。僅以票房而論成功率約為66.7%，“麻花模式”還算比較成功。
麻花模式能否撐起百億市值
目前，開心麻花正因申請(qǐng)創(chuàng)業(yè)板上市停牌。按停牌前股價(jià)推算，市值超過50億，成功登上創(chuàng)業(yè)板之后，市值大概率會(huì)超過100億。
舞臺(tái)演出既有現(xiàn)金流又能打磨劇本、培養(yǎng)演員，將千錘百煉的IP拍攝成電影、取得巨額票房、品牌大幅提升，反哺舞臺(tái)舞臺(tái)演出，形成完美閉環(huán)。
如果說“麻花模式”有什么缺點(diǎn)，那就是“冷卻時(shí)間”過長(zhǎng)。正如虎嗅2015年10月14日文所說：“厚積”多少年才能“薄發(fā)”一次。
回過頭看，每年輸出一部電影差不多是開心麻花的“產(chǎn)能極限”。而《驢得水》票房的略顯慘淡說明“麻花模式”的成功率不是100%。
2016年開心麻花營(yíng)收同比下降23.8%，主要原因是“電影及衍生”業(yè)務(wù)收入僅為2858萬，同比降幅逾85%(2015年此項(xiàng)收入約為2億元)。
2015年，開心麻花凈利潤(rùn)達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的1.3億元，顯然也是因?yàn)椤断穆逄責(zé)馈犯哌_(dá)14.4億。2016年、2017年上半年凈利潤(rùn)表現(xiàn)大為遜色，而2017年下半年必將一飛沖天。
即便慢工出細(xì)活的“麻花電影”每部票房都超過20億，分賬收入扣除拍攝成本，整體凈利潤(rùn)不會(huì)超過5個(gè)億。
估值基于對(duì)未來的預(yù)期，開心麻花不具備爆發(fā)式增長(zhǎng)的基因，卻有“失手”的風(fēng)險(xiǎn)——拍出票房不到2億的片子(2016年凈利潤(rùn)僅為7187.5萬)，20倍的市盈率偏高了。
開心麻花營(yíng)收
開心麻花在藝術(shù)上的探索及對(duì)文化娛樂業(yè)的貢獻(xiàn)值得尊重，但在商言商，舞臺(tái)演出加每年一部精品電影，撐不起百億市值。
模式有待完善
開心麻花營(yíng)收
2015年《夏洛特?zé)馈房芍^低開高走，硬是靠口碑成為票房贏家。不僅觀眾口口相傳，演藝名人亦加入“自來水”大軍。
韓寒在微博說：“意外，驚喜，大贊，決定二刷，極力推薦。”韓寒對(duì)《夏洛特?zé)馈返狞c(diǎn)評(píng)很有代表性，“我對(duì)喜劇的耐受度很高，經(jīng)?？赐暌徊克^的喜劇卻一次沒笑。但這次看《夏洛特?zé)馈?，他從頭笑到尾。”
除了韓寒，何炅、謝娜、大鵬、柳巖、吳京、王祖藍(lán)、秦海璐、許晴、張一白、王珞丹、張譯、閆妮、胡海泉、姜思達(dá)等明星也紛紛力薦。
此次《羞羞的鐵拳》上映，豆瓣長(zhǎng)評(píng)卻出現(xiàn)疑似“水軍”的蹤跡?？吹接腥速澝谰蛻岩墒撬姡驹蜻€是對(duì)影片的品質(zhì)吃不準(zhǔn)，為什么韓寒夸《夏洛特?zé)馈窙]有人懷疑是水軍呢?
豆瓣上甚至有“周星馳拼不過開心麻花”的帖子?！洞笤捨饔巍访媸酪呀?jīng)22年了，假如2039年有人說“開心麻花拼不過XX”，那時(shí)再將“羞拳”與“大話西游”相提并論不遲。#不太相信2022年還有人記得羞拳#
假如真的動(dòng)用了水軍，說明開心麻花不夠自信或者說意識(shí)到“麻花電影模式”有待完善。
除了“產(chǎn)能瓶頸”難以突破，獨(dú)一無二的“麻花電影模式”還有二點(diǎn)不足：
一是情節(jié)拼湊
郭德綱、曹云金們的相聲，相同名稱的節(jié)目可以說30分鐘，“抻”到一小時(shí)也沒問題，增減“包袱”而已。爆笑喜劇也是由若干片段構(gòu)成，追求的是現(xiàn)場(chǎng)效果好、每X分鐘爆笑一次，故事的完整性只能放到一邊。
編劇、導(dǎo)演功力深厚還好，但宋陽、張吃魚(聽說過的請(qǐng)舉手)都太年輕、太沒有經(jīng)驗(yàn)了，懷疑麻花是為了省錢。既然馬麗、艾倫們已經(jīng)把段子演得無比純熟，拍下來、剪輯一下就成了。
從肉市買回上好的豬肝、豬心、豬頭、豬尾拼不出會(huì)跑的豬，好匠人或許能縫成栩栩如生的豬，否則人們看到的只是一堆豬肉。
二是舞臺(tái)劇與電影畢竟是兩種藝術(shù)形式
例如觀眾口味。開心麻花財(cái)表顯示，《夏洛特?zé)馈吩?50場(chǎng)，觀眾33萬。劇場(chǎng)觀眾與電影院觀眾，他們的口味必然是不同的，甚至?xí)泻艽蟛町悺?chǎng)演出效果好的內(nèi)容放到電影里未必能討好觀眾。
再如表演。舞臺(tái)劇表演十分夸張，為的是讓幾十米外的觀眾聽明白、看清楚。同樣的表演放到大銀幕上就“過了”。盡管馬麗、艾倫們非常小心，但淫浸舞臺(tái)多年，舉手投足間還是令人感到不自然。
“麻花電影模式”由開心麻花首創(chuàng)，亦將由其完善，任重道遠(yuǎn)。
還有一點(diǎn)不得不提：截至2017年6月30日，開心麻花共有員工317名，核心員工為0!
王中軍兄弟那么“目中無人”還知道使用“金色手銬”，沈騰、馬麗、艾倫們不僅沒有一股開心麻花甚至連“核心員工”的名分都沒有。
開心麻花招股文件中羅列了16項(xiàng)風(fēng)險(xiǎn)因素，“核心人員流失”排在倒數(shù)第二位。2017中報(bào)給出應(yīng)對(duì)人才流失風(fēng)險(xiǎn)的措施為：“逐步形成具有閉環(huán)特點(diǎn)的創(chuàng)作、演出、運(yùn)營(yíng)人才結(jié)構(gòu)和體系，同時(shí)公司竭力挖掘新人，保證創(chuàng)意的充足。對(duì)于優(yōu)秀人才，公司給予了較為合理的激勵(lì)措施。”
由于現(xiàn)場(chǎng)演出的特點(diǎn)，每個(gè)角色都有多個(gè)“備份”，數(shù)百場(chǎng)下來眾多演員都能獲得登臺(tái)機(jī)會(huì)，“離開誰地球都照樣轉(zhuǎn)”。
開心麻花上市后歷次財(cái)報(bào)中，核心員工人數(shù)一直為零，等同于聲稱“開心麻花不依賴任何員工。”
轉(zhuǎn)自：虎嗅網(wǎng)
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