)2017年，國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片爆款頻出，成績(jī)頗為亮眼?！抖房诒狈侩p豐收，《本草中華》、《零零后》、《尋找手藝》等也引發(fā)熱議。2018年開(kāi)年，《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》、《極地》、《了不起的匠人3》等繼續(xù)發(fā)力，迎來(lái)新一輪紀(jì)錄片熱。從冷門小眾到備受追捧，紀(jì)錄片如何逐漸走紅？
國(guó)寶表情包三連
紀(jì)錄片回暖
“這部紀(jì)錄片簡(jiǎn)直不要太棒，五分鐘一集，跟看泡面番一樣，停不下來(lái)。”一位網(wǎng)友如此評(píng)價(jià)紀(jì)錄片《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》。這是部不太一樣的紀(jì)錄片，開(kāi)頭就是一句，“你有一條來(lái)自國(guó)寶的留言，請(qǐng)注意查收。”正片則以第一人稱來(lái)敘述國(guó)寶故事，文案簡(jiǎn)潔，解說(shuō)俏皮，恍若國(guó)寶真的說(shuō)話了。形式還別致，第一季就來(lái)100集，每集五分鐘，一共介紹100件文物。
1月1日，《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》在央視播出，豆瓣評(píng)分高達(dá)9.4分，B站播放量達(dá)一百多萬(wàn)，很多網(wǎng)友在彈幕里“哈哈哈哈哈哈”，在評(píng)論里“日常催更”。隨后，這部紀(jì)錄片便在各個(gè)平臺(tái)走紅，成為新晉紀(jì)錄片“網(wǎng)紅”。
《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》海報(bào)
同樣走紅的還有西藏題材的紀(jì)錄片《極地》，口碑播放量不遜前者，豆瓣評(píng)分9.4分，B站播放量超過(guò)170萬(wàn)。紀(jì)錄片共七集，除了風(fēng)景美、畫(huà)面美之外，《極地》還將鏡頭聚焦在西藏人的日常生活上，如年輕的電影放映員、60多歲的老閨蜜等等，打動(dòng)不少觀眾。有網(wǎng)友稱，美景之外透著人情，看完之后心里的負(fù)累都放下了。
2018開(kāi)年，紀(jì)錄片市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭良好，除了這兩部，還有多檔紀(jì)錄片開(kāi)播，作品質(zhì)量都較高，收獲不少好評(píng)，如《了不起的匠人3》、《生門》、《三日為期》等。
《極地》海報(bào)
年輕人愛(ài)上紀(jì)錄片
近兩年，國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片爆款頻出，僅2017年，就出現(xiàn)了《二十二》、《本草中華》、《尋找手藝》等多部作品。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，也有越來(lái)越多的人選擇觀看紀(jì)錄片。據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2017中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2017年，紀(jì)錄片在網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的偏好中位居第五，占比30%，比2016年上升三位。
網(wǎng)絡(luò)視頻用戶整體偏年輕化，紀(jì)錄片的受眾也是如此?！段以诠蕦m修文物》、《尋找手藝》、《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》等幾部作品也間接印證了這一點(diǎn)，大批年輕人自愿充當(dāng)“自來(lái)水”宣傳，從而使這些紀(jì)錄片成為“網(wǎng)紅”，為大眾所知。
年輕人愛(ài)上紀(jì)錄片，離不開(kāi)創(chuàng)作者在紀(jì)錄片形式和內(nèi)容上的創(chuàng)新。在形式上，不再“沉悶、冗長(zhǎng)”，而是偏輕、短、快，更易于傳播，在表達(dá)上則更接近年輕人語(yǔ)態(tài)。像《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》，每集只有5分鐘，等地鐵時(shí)就可以看一集，非常方便，解說(shuō)詞也有趣生動(dòng)，時(shí)而吐槽時(shí)而賣萌。導(dǎo)演徐歡曾表示，國(guó)寶也需要網(wǎng)絡(luò)的聲音，這也是為了適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的碎片化傳播，讓年輕人能夠快速充電。
國(guó)寶表情包三連
《了不起的匠人3》也做了很多嘗試，雖是傳統(tǒng)文化題材的紀(jì)錄片，但卻做得很時(shí)尚。不僅請(qǐng)林志玲配音，請(qǐng)華晨宇來(lái)唱主題曲，還提出了“輕紀(jì)錄片”的概念，在時(shí)長(zhǎng)、語(yǔ)境、表達(dá)方式以及包裝上都更趨向于年輕化。
除此之外，還離不開(kāi)創(chuàng)作者在內(nèi)容上的堅(jiān)持，不少傳統(tǒng)手藝、傳統(tǒng)工匠、國(guó)寶類等較有深度的紀(jì)錄片受到歡迎?！秾ふ沂炙嚒穼?dǎo)演張景曾表示，他沒(méi)想到自己的紀(jì)錄片會(huì)在B站火起來(lái)，這打破了他對(duì)年輕人的預(yù)期?！读瞬黄鸬慕橙恕穭?chuàng)作團(tuán)隊(duì)知了青年CEO李武望之前也擔(dān)心過(guò)，年輕人會(huì)不會(huì)對(duì)傳統(tǒng)文化、手藝不感興趣，播出后才發(fā)現(xiàn)擔(dān)心是多余的，“很多90后、95后對(duì)傳統(tǒng)文化的喜好、關(guān)注遠(yuǎn)超我們的想象。”
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《了不起的匠人3》海報(bào)
開(kāi)發(fā)紀(jì)錄片IP
近兩年，IP一詞大行其道，但在紀(jì)錄片領(lǐng)域，IP這一概念還比較新鮮。不過(guò)，這種現(xiàn)象卻并不陌生，較有代表性的就是《舌尖上的中國(guó)》。2014年，《舌尖上的中國(guó)》大火，隨即就推出了第二季、第三季，成為紀(jì)錄片領(lǐng)域的一個(gè)典型IP，之后還出書(shū)、拍電影、開(kāi)發(fā)手游等。2016年，紀(jì)錄片《我在故宮修文物》在網(wǎng)上走紅，之后也曾在電影院重制上映。
“我們一直在傳播一個(gè)觀點(diǎn)，就是我們不止做紀(jì)錄片，我們做的是內(nèi)容，視頻只是一部分。”李武望表示，他們還開(kāi)發(fā)了與紀(jì)錄片相關(guān)的書(shū)籍和展覽。而阿里大文娛大優(yōu)酷事業(yè)群泛文化中心總經(jīng)理何冀兵則稱，他們要將《了不起的匠人》開(kāi)發(fā)成一個(gè)文化IP，并衍生出一系列產(chǎn)品，如《了不起的匠人》大電影、紀(jì)錄片《了不起的村落》、《三日為期》等。
《舌尖上的中國(guó)》第三季海報(bào)
“發(fā)展紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)，需要持續(xù)不斷地推出精品佳作，打造紀(jì)錄片IP，并開(kāi)拓多種平臺(tái)空間，釋放商業(yè)價(jià)值。”去年，《中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告2017》發(fā)布時(shí)，上海紀(jì)實(shí)頻道總監(jiān)干超就曾如此表示。不過(guò)，他也坦承，目前來(lái)說(shuō)，資本的熱點(diǎn)還停留在影視劇領(lǐng)域，紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)還不能說(shuō)是熱點(diǎn)。
新媒體時(shí)代，紀(jì)錄片有了更多的機(jī)會(huì)面向觀眾，紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展也迎來(lái)新的生機(jī)，打造IP、多重開(kāi)發(fā)、進(jìn)院線，發(fā)展勢(shì)頭可喜。不過(guò)，紀(jì)錄片不完全等同于消費(fèi)品，在開(kāi)發(fā)時(shí)還應(yīng)注意它的思想性和藝術(shù)性。就如北京師范大學(xué)紀(jì)錄片中心主任張同道所說(shuō)，紀(jì)錄片要賺錢是生存問(wèn)題，但僅有市場(chǎng)是不夠的，還要給思想和美學(xué)一片空間。
轉(zhuǎn)自：光明網(wǎng)
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