借鑒新零售發(fā)展新娛樂 去年直播業(yè)營收同比增39%

　　最新數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國直播行業(yè)市場總收入超過300億元，同比增長39%，新增用戶量規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。2018年至今，在多家直播平臺宣布啟動上市進(jìn)程的大背景下，直播業(yè)的風(fēng)口效應(yīng)愈發(fā)強(qiáng)勁。

　　日前發(fā)布的《2017年中國直播行業(yè)研究報告》顯示，從行業(yè)數(shù)據(jù)和各家公司的業(yè)績來看，直播行業(yè)紅利仍然在繼續(xù)，下一步各直播平臺面臨的是內(nèi)容升級和直播形式上的不斷創(chuàng)新。報告深入剖析了陌陌、花椒、映客等平臺及主播的現(xiàn)狀，指出直播行業(yè)進(jìn)已入“精耕細(xì)作”階段。

　　去年直播行業(yè)融資36起

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，國內(nèi)直播平臺數(shù)量已經(jīng)超過了900家，與此同時，也有大量直播平臺銷聲匿跡，持續(xù)有觀點認(rèn)為，“直播風(fēng)口已過”、“直播紅利已經(jīng)消失”。

　　不過，從數(shù)據(jù)來看，行業(yè)整體仍然上行。2017年，直播行業(yè)用戶人數(shù)達(dá)到了4.2億，無論是游戲直播用戶，還是秀場直播用戶，同比增幅均超過了50%。直播行業(yè)用戶規(guī)模呈現(xiàn)良好增長態(tài)勢。而整體直播市場的總營收達(dá)到304.5億元，比去年同期增長近39%。其中移動直播市場規(guī)模占比近四成。

　　報告數(shù)據(jù)顯示，截至2017年12月底，前10大直播平臺的月活躍用戶數(shù)據(jù)，陌陌、YY、斗魚位居前三。此外，節(jié)日的吸金效應(yīng)非常明顯，雙11，國慶節(jié)、圣誕節(jié)、七夕節(jié)，直播平臺的收入均達(dá)到年內(nèi)高峰水平。

　　此前，高盛曾預(yù)測，2020年中國視頻直播市場的規(guī)模將達(dá)到150億美元（約1000億人民幣）。如果以此推算，意味著直播行業(yè)每年還有50%左右的增長空間。

　　過去兩年，直播業(yè)是最受資本追捧的風(fēng)口之一，YY股價漲幅超過100%，陌陌股價漲幅則超過200%，自今年春節(jié)后，宣布全資收購探探以來一個月的漲幅就超過了60%。尚未上市的斗魚、虎牙、熊貓、花椒都拿到了巨額的投資。據(jù)不完全統(tǒng)計，2017年整個直播行業(yè)融資案例數(shù)達(dá)到了36起。

　　借鑒新零售發(fā)展新娛樂

　　盡管新增用戶的持續(xù)攀升為行業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大奠定了基礎(chǔ)，但如果滿足現(xiàn)狀，在現(xiàn)有模式上止步不前，用戶的黏性依然會降低?？v觀整個市場，無論是對人氣主播的爭奪，還是對用戶量及用戶使用時長的競爭，都到了白熱化的階段。

　　有分析人士指出，受益于線下娛樂線上化的趨勢，在新零售之后，線上線下融合的“新娛樂”正在成為下一個風(fēng)口。事實上，各類直播平臺對于內(nèi)容及運(yùn)營已經(jīng)越來越重視，與以往側(cè)重發(fā)展UGC不同，直播平臺現(xiàn)在更加注重內(nèi)容領(lǐng)域的細(xì)分，多渠道布局。同時，隨著線上用戶獲取成本提高、規(guī)模固定，到線下尋找更多用戶已經(jīng)成為包括直播平臺在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)平臺的共識。

　　對此，陌陌直播總經(jīng)理賈維指出，大眾娛樂消費(fèi)方式正在全面轉(zhuǎn)移到手機(jī)上，直播行業(yè)直播不僅會繼續(xù)承載這個紅利，甚至還會放大之前線下演藝市場的規(guī)模。

　　在賈維看來，隨著視頻技術(shù)的發(fā)展，直播的門檻會越來越低，直播存在很多可能性，比如和游戲結(jié)合，與社交結(jié)合會衍生出更多有趣、低門檻參與的新玩法，直播日益成為一種更為大眾的娛樂方式。“直播不應(yīng)該只是在手機(jī)上一個你演我看的簡單模式，很多人都能一起玩，直播會越來越大眾化。”

　　數(shù)據(jù)顯示，直播平臺上的頭部主播，馬太效應(yīng)越來越明顯。2017年，近0.02%的頭部主播賺走了近41%的收入。在排名前六位的直播平臺中，陌陌年收入高于50萬元的主播人數(shù)最多，達(dá)到645人。

　　除了不菲的收入，主播們也得到了更多的人氣回報和職業(yè)發(fā)展機(jī)會，一些超人氣主播轉(zhuǎn)型成為藝人，得到參演影視劇、發(fā)唱片、參加綜藝節(jié)目的機(jī)會。在擇業(yè)多元化的時代里，越來越多的年輕人愿意展現(xiàn)自己的才藝，直播平臺在為他們提供空間和機(jī)會的同時，自身也構(gòu)成了蓬勃發(fā)展的巨大產(chǎn)業(yè)。（賀駿）

　　原標(biāo)題：借鑒新零售發(fā)展新娛樂去年直播業(yè)營收300億元同比增39%

　　轉(zhuǎn)自：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)——《證券日報》

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