打造文化精品 避免盲目追求商業(yè)價(jià)值

　　“新文創(chuàng)”能否像“新零售”一樣，帶來(lái)商業(yè)模式變革，攪動(dòng)“一池春水”？業(yè)內(nèi)人士表示，數(shù)字文化的全新生態(tài)下，優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)一步集中整合，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)自覺(jué)性日益增強(qiáng)，將為打造中國(guó)原創(chuàng)文化精品帶來(lái)更多可能。但與此同時(shí)，如何防止資源壟斷，避免商業(yè)價(jià)值損害文化價(jià)值等問(wèn)題，也需要引起重視。

　　工信部信息中心工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)于佳寧認(rèn)為，由于強(qiáng)調(diào)生態(tài)化運(yùn)營(yíng)，資源過(guò)度向少數(shù)平臺(tái)集中也會(huì)帶來(lái)一些弊端。例如，流量向頭部?jī)?nèi)容進(jìn)一步集中，可能會(huì)扼殺一些真正意義上的創(chuàng)新，內(nèi)容產(chǎn)品的差異化受到抑制，出現(xiàn)很多流水線作品。“即使是好萊塢的電影工業(yè)化生產(chǎn)，也并不是簡(jiǎn)單的機(jī)械化操作，而且現(xiàn)在觀眾對(duì)好萊塢的一些經(jīng)典IP作品也出現(xiàn)了審美疲勞，這是工業(yè)化模式的弊端，需要引以為戒。”北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰說(shuō)。

　　例如，作為贏利性的商業(yè)機(jī)構(gòu)，在一些文化作品的開(kāi)發(fā)中仍難以避免商業(yè)價(jià)值最大化的傾向，過(guò)度或強(qiáng)行開(kāi)發(fā)IP，這反而損害了IP本身的價(jià)值。比如一些原著小說(shuō)的讀者口碑不錯(cuò)，而劇集質(zhì)量卻廣受詬病。“過(guò)度迷信IP，只想拿現(xiàn)成的東西去改編，違背了產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的邏輯。”于佳寧說(shuō)。

　　還有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂，一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)十分突出，如果在數(shù)字文化領(lǐng)域也獲得壟斷性的優(yōu)勢(shì)，可能進(jìn)一步拉開(kāi)行業(yè)內(nèi)第一陣營(yíng)、第二陣營(yíng)的差距，出現(xiàn)大而不能倒、大而難監(jiān)管的平臺(tái)。“數(shù)據(jù)資源現(xiàn)在集中在少數(shù)平臺(tái)，而數(shù)據(jù)壟斷比流量壟斷、市場(chǎng)份額壟斷更可怕。”于佳寧說(shuō)。

　　專家認(rèn)為，對(duì)于數(shù)字文化的新動(dòng)向，需要監(jiān)管部門引導(dǎo)企業(yè)平衡好商業(yè)價(jià)值和文化價(jià)值、社會(huì)價(jià)值。

　　中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)微電影研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)、上海交通大學(xué)教授李建強(qiáng)說(shuō)，當(dāng)下IP改編仍存在很多問(wèn)題，“口味”越來(lái)越重、韻味越來(lái)越淡，資本甚囂塵上，價(jià)值退居其后，真正的文化精品還是很少，這都需要政府主管部門進(jìn)一步加以引導(dǎo)。

　　監(jiān)管部門還應(yīng)繼續(xù)鼓勵(lì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各參與主體打造精品文化產(chǎn)品。于佳寧說(shuō)，相關(guān)部門可綜合運(yùn)用財(cái)稅、宣傳等手段，鼓勵(lì)市場(chǎng)各方打造精品IP，也可考慮以合適的方式參與精品IP資源孵化。

　　一直推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“出海”的閱文集團(tuán)正通過(guò)“翻譯孵化計(jì)劃”加速擴(kuò)大譯者規(guī)模。他們希望有關(guān)部門能夠加大翻譯補(bǔ)貼和人才培養(yǎng)，為企業(yè)牽線搭橋，與境外機(jī)構(gòu)展開(kāi)優(yōu)秀網(wǎng)文翻譯人才培養(yǎng)計(jì)劃。騰訊動(dòng)漫有關(guān)負(fù)責(zé)人提出，希望將一批優(yōu)秀動(dòng)漫作品納入我國(guó)與其他國(guó)家的文化合作項(xiàng)目中，推動(dòng)中國(guó)動(dòng)漫“走出去”，助力中華文化海外影響力的提升。

　　此外，應(yīng)加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，繼續(xù)完善版權(quán)立法。多位受訪人士認(rèn)為，要從根本上解決知識(shí)版權(quán)保護(hù)問(wèn)題，需要全民版權(quán)意識(shí)的喚醒、政策法規(guī)的完善落實(shí)以及各利益相關(guān)方的共同努力。

　　優(yōu)酷網(wǎng)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，對(duì)于文娛行業(yè)特別是視頻行業(yè)來(lái)說(shuō)，抄襲維權(quán)的成本仍然很高，如果涉及海外IP版權(quán)的維權(quán)就更加困難，希望相關(guān)部門能給予企業(yè)更多支持和指導(dǎo)。例如，組織海外維權(quán)方面的學(xué)習(xí)研討會(huì)、搭建海外維權(quán)服務(wù)平臺(tái)、建立專項(xiàng)維權(quán)補(bǔ)貼制度等，幫助和指導(dǎo)國(guó)內(nèi)企業(yè)積極應(yīng)對(duì)跨境知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛。（記者 李凌婭 孫韶華）

　　原標(biāo)題：打造文化精品 避免盲目追求商業(yè)價(jià)值

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)


 

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