把握消費升級之“機”：并不是一味追求高檔消費

　　把握消費升級之“機”：并不是一味追求高檔消費

　　那些有效填補市場優(yōu)質(zhì)供給缺口的企業(yè)，才能在升級浪潮中成為贏家，否則很可能被市場淘汰

　　消費升級并不是一味追求高檔消費。低價生活必需品只要找準了消費者需求，同樣可以實現(xiàn)升級并分享市場紅利

　　在剛剛落幕的上市公司中報披露季，“消費升級”一詞頻頻出現(xiàn)，與之相關的上市公司業(yè)績也頗為引人關注。

　　數(shù)據(jù)顯示，上半年業(yè)績增幅較大的板塊中，食品飲料、商業(yè)貿(mào)易和家用電器等消費行業(yè)增幅均靠前，影視傳媒、休閑服務等行業(yè)的整體增幅都在三成左右。與此相呼應的是，上半年國內(nèi)旅游人數(shù)達28.26億人次，同比增長11.4%；文化娛樂市場紅紅火火，上半年全國電影票房320.3億元，增長17.8%。消費升級行業(yè)的高景氣度，讓很多上市公司受益匪淺。

　　近來，有關消費增速、消費升級等話題出現(xiàn)了一些不同聲音。上市公司定期報告——這一直接反映經(jīng)濟運行狀況的“窗口”，卻傳遞出清晰信號：隨著我國發(fā)展模式轉(zhuǎn)型升級和居民收入水平不斷提高，居民消費數(shù)量拓展、結構升級的空間巨大、趨勢依舊，對經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展的基礎性作用更加顯現(xiàn)。

　　從總量空間看，雖然近年來我國消費規(guī)模一直在擴大，對經(jīng)濟增長的拉動力不斷加強，但橫向比較，居民消費支出的比重仍然較低。目前，我國經(jīng)濟增長已由主要依靠投資、出口拉動轉(zhuǎn)向依靠消費、投資、出口協(xié)同拉動，我們還有13億多人口的巨大市場，隨著經(jīng)濟社會不斷發(fā)展，百姓收入不斷增加，居民消費在整體經(jīng)濟中的角色會更突出，消費潛力也完全有可能持續(xù)釋放。

　　從結構變化看，上半年，一些消費升級類的商品增速加快，高于社會消費品零售總額的整體增速；服務消費需求更旺，占居民消費支出的比重超過40%。這樣的變化并非偶然，它既是經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的結果，也順應了人們對美好生活的追求?？梢哉f，從注重量的滿足轉(zhuǎn)向追求質(zhì)的提升、從有形物質(zhì)產(chǎn)品轉(zhuǎn)向更多無形服務產(chǎn)品、從模仿型排浪式轉(zhuǎn)向個性化多樣化，消費趨勢的變化方興未艾，勢頭強勁。

　　面對消費升級，企業(yè)如何抓住其中的機遇？上市公司中報顯示，很多消費類行業(yè)開始出現(xiàn)兩極分化，同樣的市場環(huán)境下，有的好，有的差。這說明，并不是和“消費”一沾邊就萬事大吉，能不能借勢消費升級、實現(xiàn)良好發(fā)展，還要看企業(yè)自身作為。細看那些業(yè)績較好的消費類企業(yè)，有的緊密跟蹤市場需求變化，及時實現(xiàn)產(chǎn)品更新?lián)Q代；有的跳出低價競爭的“紅海”，發(fā)力品牌打造；有的大手筆投入研發(fā)，提升產(chǎn)品品質(zhì)……事實證明，那些有效填補市場優(yōu)質(zhì)供給缺口的企業(yè)，才能在升級浪潮中成為贏家，否則很可能被市場淘汰。

　　值得一提的是，消費升級并不是一味追求高檔消費。上半年，一些榨菜、方便面類上市公司業(yè)績大漲，有人據(jù)此認為，低價消費品更好賣了，消費升級的方向改變了。認真閱讀中報，可以發(fā)現(xiàn)其中存在誤解。這些公司業(yè)績的改善，決定因素并非銷量大漲，而是在很大程度上歸功于企業(yè)淘汰了低端產(chǎn)品，把重點放在了更受消費者歡迎、利潤也更高的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品上。正如涪陵榨菜在其半年報中所言，推動淘汰低端產(chǎn)能、順應消費升級，引領消費者往品質(zhì)化精品集聚，采取“高成本+高價格+高毛利+精品”的運行模式?？梢?，只要找準了市場需求，低價生活必需品同樣可以實現(xiàn)消費升級，分享其中的紅利。

　　當然，消費升級不僅是企業(yè)層面的事。客觀看，目前仍然存在一些制約升級的障礙，比如，產(chǎn)品質(zhì)量和標準體系沒有完全跟上消費提質(zhì)擴容的步伐，信用體系和消費者權益保護機制還不夠完善，消費政策體系的支撐力還有待加強等。完善促進消費的體制機制，從供需兩端發(fā)力，積極培育重點消費領域細分市場，營造安全放心消費環(huán)境，提升居民消費能力，消費升級的勁頭自然就會更足。（午言）

　　原標題：把握消費升級之“機”：并不是一味追求高檔消費

　　轉(zhuǎn)自：人民日報


 

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