千億營(yíng)收后百度尋找下一站 圍繞AI多元變現(xiàn)

　　繼新年第一天攜百度智能音箱亮相央視晚會(huì)后，百度創(chuàng)始人兼CEO李彥宏又在1月2日的內(nèi)部信中，宣布2018年百度首次營(yíng)收突破1000億元。雖然此量級(jí)較騰訊和阿里尚有差距，但已比低谷期2016年時(shí)的營(yíng)收高出近300億元。在內(nèi)部信中，李彥宏還提到百度搜索+信息流、百度App等產(chǎn)品。這是百度當(dāng)前的營(yíng)收主力，也是AI未來(lái)的落地方向。此外，從調(diào)整架構(gòu)、開(kāi)源小程序等一系列動(dòng)作也可以看出，百度發(fā)力產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和重建移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的野心。

　　首破千億元營(yíng)收

　　2019年元旦，李彥宏可能是最忙碌的互聯(lián)網(wǎng)公司CEO。1月2日，李彥宏以?xún)?nèi)部信的形式宣布百度2018年?duì)I收突破1000億元。此次內(nèi)部信最重要的信息是2018年百度營(yíng)收首次突破1000億元，這一點(diǎn)引發(fā)了廣泛關(guān)注。

　　“從絕對(duì)額上看，百度營(yíng)收破千億元是一個(gè)標(biāo)志性事件。”億歐副總裁由天宇表示，“從增長(zhǎng)幅度看，2018年百度保持了正常的業(yè)績(jī)，在這一年，百度公司的品牌和戰(zhàn)略在既定的方向推進(jìn)，走出了兩年前的低谷。”

　　根據(jù)百度財(cái)報(bào)，2018年一季度，百度營(yíng)收209億元，二季度260億元，三季度282億元，相應(yīng)同比增長(zhǎng)31%、32%和27%。2017年，百度總營(yíng)收為848億元，2016年度為705億元。

　　按照1000億元的營(yíng)收計(jì)算，2018年四季度，百度營(yíng)收249億元，同比增長(zhǎng)5%，2018年度營(yíng)收同比增長(zhǎng)超過(guò)17.9%，幾乎與2017年20%的營(yíng)收增長(zhǎng)持平。正如李彥宏所言，突破千億是百度加速成長(zhǎng)、服務(wù)用戶(hù)的里程碑。但橫向?qū)Ρ瓤矗俣扰c阿里和騰訊的差距仍然存在。

　　根據(jù)財(cái)報(bào)，阿里2018年（自然年）前三季度營(yíng)收分別為619.3億元、809.2億元和851.5億元，相應(yīng)同比增長(zhǎng)為61%、61%和54%。騰訊2018年前三季度營(yíng)收分別為735.3億元、736.8億元和806億元，相應(yīng)同比增長(zhǎng)為48%、30%和24%。

　　在由天宇看來(lái)，目前百度還在轉(zhuǎn)型中，過(guò)去兩年，百度的業(yè)務(wù)架構(gòu)，從流量分發(fā)為主逐漸轉(zhuǎn)向以AI為基礎(chǔ)、多條業(yè)務(wù)線共同發(fā)力，并產(chǎn)生了收入。智云圖品牌咨詢(xún)公司創(chuàng)始人姜曉峰則認(rèn)為，“百度的轉(zhuǎn)型已見(jiàn)成效，AI布局完成閉環(huán)，2019年應(yīng)該會(huì)開(kāi)始全面發(fā)力，在落地上有更多應(yīng)用、跨界融合”。

　　圍繞AI多元變現(xiàn)

　　營(yíng)收需要產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)。在內(nèi)部信中，李彥宏提及了6個(gè)百度產(chǎn)品和技術(shù)，分別為搜索＋信息流、簡(jiǎn)單搜索、百度App、好看視頻、智能設(shè)備小度系列和智能駕駛技術(shù)，并稱(chēng)“那個(gè)能夠做出好產(chǎn)品、受用戶(hù)喜愛(ài)的百度，已經(jīng)回來(lái)了！”

　　北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，上述全部圍繞AI技術(shù)。雖然百度App、信息流和好看視頻不是因AI而生的產(chǎn)品，但是2018年在AI的技術(shù)支持下，都收獲了一定成績(jī)。百度財(cái)報(bào)顯示，2018年9月百度App平均日活達(dá)到1.51億,同比增長(zhǎng)19%,信息流產(chǎn)品用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)68%。在多個(gè)公開(kāi)場(chǎng)合，好看視頻也強(qiáng)調(diào)了AI對(duì)短視頻賦能的意義。

　　“百度信息業(yè)務(wù)算是完成了小轉(zhuǎn)型，讓百度搜索從信息分發(fā)轉(zhuǎn)型為以搜索引擎與信息流并重的模式。”由天宇直言，“AI技術(shù)不是信息流業(yè)務(wù)的關(guān)鍵，而是推動(dòng)力，可以增加業(yè)務(wù)的變現(xiàn)能力。”

　　在由天宇看來(lái)，AI既是基層技術(shù),又是變現(xiàn)手段，AI技術(shù)落地以契合度排序，應(yīng)該為無(wú)人駕駛、金融領(lǐng)域、對(duì)話系統(tǒng)和信息流與搜索業(yè)務(wù)。

　　位居首位的無(wú)人駕駛是百度現(xiàn)在的重點(diǎn)也是未來(lái)的機(jī)會(huì)。財(cái)報(bào)指出，截至2018年9月，智能語(yǔ)音交互系統(tǒng)DuerOS智能設(shè)備激活數(shù)量1.41億，語(yǔ)音交互次數(shù)超8億次。

　　不過(guò)財(cái)報(bào)并未披露百度AI產(chǎn)品的具體財(cái)務(wù)信息，智察大數(shù)據(jù)分析師劉大偉直言，“落地了多個(gè)場(chǎng)景后，百度需要重點(diǎn)考慮AI技術(shù)的變現(xiàn)”。的確，百度AI現(xiàn)階段更多是在做場(chǎng)景覆蓋，尋找以AI為基礎(chǔ)的產(chǎn)品形式，沒(méi)有規(guī)模性的收入。以無(wú)人車(chē)和百度智能音箱為例，只有少數(shù)幾款無(wú)人車(chē)實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，智能音箱則在用價(jià)格策略爭(zhēng)奪市場(chǎng)。

　　卡位產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)

　　相比百度的AI+信息流戰(zhàn)略，李彥宏幾乎從未提及產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，但這并不意味著百度在這一領(lǐng)域毫無(wú)想法和布局。

　　2018年12月18日，百度宣布整合技術(shù)體系，ABC智能云事業(yè)部升級(jí)為智能云事業(yè)群組（ACG），承載人工智能to B業(yè)務(wù)和云業(yè)務(wù)。百度這樣的調(diào)整，重在人工智能的升級(jí)，也突出了云計(jì)算業(yè)務(wù)的權(quán)重，而云計(jì)算業(yè)務(wù)正是目前廣義上產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的代表性業(yè)務(wù)。

　　在內(nèi)部信中，李彥宏還提到“人工智能的歷史性變革正加速滲透各行各業(yè)，孕育著巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)和升級(jí)空間。我們能幫助企業(yè)降低成本，提升效率，不斷激發(fā)新的消費(fèi)需求”。劉大偉認(rèn)為，這是百度重視產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的信號(hào)。

　　姜曉峰認(rèn)為，“百度看似在云計(jì)算領(lǐng)域起步較晚，但其實(shí)早已看好產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，只待時(shí)機(jī)來(lái)臨。目前國(guó)內(nèi)AI領(lǐng)域已經(jīng)處于技術(shù)過(guò)剩的階段，如何應(yīng)用才是擺在企業(yè)面前的難題。當(dāng)Apollo和DuerOS兩大平臺(tái)都已在助力AI落地方面取得顯著成效之后，通過(guò)云計(jì)算業(yè)務(wù)能夠更好地賦能兩大平臺(tái)，助力AI在更多行業(yè)和場(chǎng)景落地，看起來(lái)，加大百度云計(jì)算業(yè)務(wù)權(quán)重的時(shí)機(jī)已經(jīng)來(lái)臨”。

　　由天宇并不否認(rèn)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，不過(guò)他坦言，可能大家還在尋找切入的路徑，這包括百度，也包括阿里和騰訊以及其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

　　從市場(chǎng)份額看，百度的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們依然強(qiáng)大。截至2018年前三季度，阿里云產(chǎn)值達(dá)到147.5億元，騰訊為60億元，百度則沒(méi)有披露數(shù)據(jù)。根據(jù)IDC市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，2018年上半年，阿里占據(jù)中國(guó)公有云IaaS 43%的市場(chǎng)份額，騰訊排名第二，為11%。而最新公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，騰訊云的同比增速為100%，阿里云為90%，百度云為300%。（魏蔚）

　　原標(biāo)題：千億營(yíng)收后 百度尋找下一站

　　轉(zhuǎn)自：北京商報(bào)


 

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