對(duì)于版權(quán)保護(hù)難題，看看央視、上海臺(tái)、今日頭條、阿里巴巴是怎么做的

　　當(dāng)我們?cè)谟懻搩?nèi)容變現(xiàn)時(shí)，是否應(yīng)當(dāng)把版權(quán)問(wèn)題推向一個(gè)新的高度？當(dāng)傳播渠道多元化時(shí)，內(nèi)容無(wú)疑成了媒體的核心資源，而版權(quán)是內(nèi)容的核心。版權(quán)保護(hù)不到位，何談鼓勵(lì)原創(chuàng)與創(chuàng)新，何談營(yíng)銷與變現(xiàn)？一個(gè)健康有序的媒體生態(tài)，首先應(yīng)當(dāng)尊重版權(quán)、保護(hù)版權(quán)。

　　當(dāng)前，不少?gòu)V電媒體的版權(quán)保護(hù)仍處于起步階段。有的廣電機(jī)構(gòu)并無(wú)專門(mén)的版權(quán)保護(hù)部門(mén)，僅由律所進(jìn)行零散的版權(quán)維護(hù)與管理，很難從源頭上杜絕版權(quán)問(wèn)題。還有的廣電機(jī)構(gòu)對(duì)于版權(quán)管理較為分散，多頭管理，沒(méi)有形成統(tǒng)一的專門(mén)管理部門(mén)。

　　網(wǎng)絡(luò)媒體是版權(quán)侵權(quán)的重災(zāi)區(qū)，但也由此促使其版權(quán)意識(shí)日漸提升，運(yùn)用技術(shù)手段建立版權(quán)保護(hù)屏障，為自身提供有力保護(hù)。

　　無(wú)論何種媒體，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，版權(quán)保護(hù)都不能只靠“游擊戰(zhàn)”，而應(yīng)是一項(xiàng)專業(yè)化、系統(tǒng)化的保衛(wèi)戰(zhàn)。

　　一、央視的版權(quán)保護(hù)體系

　　一般來(lái)說(shuō)，版權(quán)保護(hù)分為三個(gè)階段：事先預(yù)防保護(hù)，事中與事后的溝通或訴訟、和解。

　　面對(duì)各種版權(quán)侵權(quán)形式，央視給出了自己獨(dú)到的做法——四維保護(hù)：行政手段、技術(shù)手段、商業(yè)手段、法律手段。三個(gè)階段保護(hù)：事前、事中、事后保護(hù)。重點(diǎn)節(jié)目分級(jí)保護(hù)。

　　央視有版權(quán)與法律事務(wù)中心，專門(mén)負(fù)責(zé)版權(quán)保護(hù)、開(kāi)發(fā)、管理等。2004年，央視成立了專門(mén)的版權(quán)管理部門(mén)——版權(quán)管理部，2015年與法規(guī)部合并，成立了版權(quán)與法律事務(wù)室（下稱“版法室”）。合并后的版法室由臺(tái)辦公室直接管理。

　　1. 分級(jí)保護(hù)

　　根據(jù)價(jià)值、影響力，央視將節(jié)目分為不同等級(jí)，相應(yīng)的有不同的版權(quán)保護(hù)應(yīng)急方案，對(duì)常規(guī)欄目、大型季播節(jié)目、重點(diǎn)選題、特別節(jié)目等實(shí)行版權(quán)分級(jí)管理。

　　央視全臺(tái)節(jié)目分為三個(gè)等級(jí)：一級(jí)版權(quán)節(jié)目是指該節(jié)目?jī)H具有播出權(quán)，沒(méi)有版權(quán)開(kāi)發(fā)權(quán)限；三級(jí)版權(quán)節(jié)目是指本臺(tái)對(duì)該節(jié)目享有全部版權(quán)，可以對(duì)該節(jié)目進(jìn)行無(wú)限制的使用及版權(quán)開(kāi)發(fā)；二級(jí)版權(quán)節(jié)目是指除一級(jí)版權(quán)、三級(jí)版權(quán)以外的其他節(jié)目。

　　2. 保護(hù)路徑

　　事前階段，央視會(huì)向相關(guān)管理部門(mén)申請(qǐng)，比如向國(guó)家版權(quán)局申請(qǐng)?zhí)崆鞍l(fā)布關(guān)于央視春晚的重點(diǎn)作品預(yù)警，附有一個(gè)白名單（即授權(quán)名單），并實(shí)時(shí)進(jìn)行監(jiān)測(cè)。如發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，央視會(huì)及時(shí)采取法律手段。

　　比如，版法室統(tǒng)籌央視網(wǎng)并委托專業(yè)公司和律所，在央視春晚直播全程及春節(jié)期間對(duì)傳統(tǒng)媒體（地方臺(tái)）和新媒體機(jī)構(gòu)開(kāi)展全網(wǎng)侵權(quán)監(jiān)播監(jiān)測(cè)（這是技術(shù)手段），一旦發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為會(huì)及時(shí)發(fā)送侵權(quán)警告函，要求其停止侵權(quán)、刪除內(nèi)容，對(duì)于侵權(quán)情況惡劣的則會(huì)立即進(jìn)行公證取證。

　　事中階段，重點(diǎn)節(jié)目播出時(shí)，央視會(huì)全天候監(jiān)測(cè)，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題后，律師馬上發(fā)律師函、打電話處理，如不能及時(shí)處理，則先進(jìn)行證據(jù)保全，然后準(zhǔn)備起訴。

　　事后階段有兩種處理方式：一是采取法律手段，對(duì)于大網(wǎng)站一般都會(huì)起訴，對(duì)于小網(wǎng)站一旦發(fā)現(xiàn)侵權(quán)就可能會(huì)直接關(guān)閉；二是采取行政手段，有時(shí)對(duì)一些網(wǎng)站央視也會(huì)請(qǐng)版權(quán)部門(mén)約談讓其不得再犯。

　　對(duì)于獨(dú)家版權(quán)作品，央視有時(shí)也會(huì)適當(dāng)予以分授權(quán)，以此拉來(lái)更多的“戰(zhàn)友”共同維權(quán)。這是商業(yè)手段。

　　二、上海廣播電視臺(tái)（SMG）的版權(quán)保護(hù)方式

　　2014年，上海廣播電視臺(tái)成立版權(quán)資產(chǎn)中心。版權(quán)資產(chǎn)中心是SMG專業(yè)從事媒資管理、版權(quán)管理的機(jī)構(gòu)，由之前的媒資中心和版權(quán)中心合并而成。版權(quán)資產(chǎn)中心的三大職能，一是媒資管理，二是編研開(kāi)發(fā)，三是版權(quán)管理。

　　2014年，SMG提出版權(quán)管理三原則：

　　第一，統(tǒng)一歸屬原則。指臺(tái)里各部門(mén)生產(chǎn)或引進(jìn)的節(jié)目資源、內(nèi)容，其所有版權(quán)統(tǒng)一歸屬到臺(tái)。無(wú)論是頻道、部門(mén)（非獨(dú)立法人），還是臺(tái)里具有法人資格部門(mén)或者單位，其生產(chǎn)的內(nèi)容要求全部歸屬于臺(tái)。

　　第二，集中管理原則。由版權(quán)資產(chǎn)中心集中行使管理職能，包括合同管理、確權(quán)、維權(quán)、版權(quán)資產(chǎn)采集等。

　　第三，歸口經(jīng)營(yíng)原則。版權(quán)的經(jīng)營(yíng)由原來(lái)的各個(gè)生產(chǎn)部門(mén)自行經(jīng)營(yíng)統(tǒng)一轉(zhuǎn)變?yōu)闅w口上海五岸傳播作為統(tǒng)一的經(jīng)營(yíng)出口，除此之外，其他所有部門(mén)不能以自己的名義進(jìn)行經(jīng)營(yíng)。

　　上海臺(tái)的版權(quán)保護(hù)，事前和事中階段由版權(quán)資產(chǎn)中心負(fù)責(zé)。

　　事前階段包含三個(gè)方面。一是對(duì)節(jié)目進(jìn)行監(jiān)測(cè)。利用技術(shù)手段進(jìn)行監(jiān)測(cè)，監(jiān)測(cè)重點(diǎn)是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，包括視頻網(wǎng)站、APP等；然后對(duì)比經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)發(fā)給版權(quán)資產(chǎn)中心的合法授權(quán)信息，經(jīng)過(guò)濾發(fā)現(xiàn)未經(jīng)授權(quán)就是盜版，人工作為輔助手段。

　　二是提前預(yù)警。并非針對(duì)SMG所有節(jié)目，而是針對(duì)重點(diǎn)的、特殊的節(jié)目，在其開(kāi)播之前，針對(duì)有可能使用這個(gè)節(jié)目的平臺(tái)發(fā)出預(yù)警函。

　　三是重點(diǎn)節(jié)目進(jìn)行版權(quán)登記。版權(quán)登記之后，就等于取得了一個(gè)權(quán)屬證明，這在后面維權(quán)的過(guò)程當(dāng)中有所幫助。

　　事中階段，當(dāng)監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)有盜版后，版權(quán)資產(chǎn)中心會(huì)立即向?qū)Ψ桨l(fā)出下架函件，通知其進(jìn)行下架刪除，如發(fā)函效果不好，該中心會(huì)一直跟蹤并采取后續(xù)措施，如發(fā)律師函，或者通過(guò)訴訟等其他法律手段解決。

　　事后階段，如果需要進(jìn)入訴訟階段，版權(quán)資產(chǎn)中心會(huì)把相關(guān)材料轉(zhuǎn)交到臺(tái)的法律事務(wù)部，由其主導(dǎo)后續(xù)訴訟的事務(wù)。版權(quán)資產(chǎn)會(huì)參與其中。

　　三、今日頭條的版權(quán)保護(hù)屏障

　　1. 版權(quán)合作

　　截至目前，今日頭條已與約1萬(wàn)家媒體達(dá)成版權(quán)合作，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容授權(quán)使用，覆蓋中央、地方和行業(yè)媒體，包括新華社、人民日?qǐng)?bào)、央視新聞等全國(guó)知名媒體。

　　2. 技術(shù)手段

　　今日頭條開(kāi)發(fā)了國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的CID系統(tǒng)，保護(hù)視頻版權(quán)。為解決視頻搬運(yùn)的技術(shù)對(duì)比難題，今日頭條自主研發(fā)了CID（ContentIdentification）系統(tǒng)。每個(gè)視頻內(nèi)容上傳后，會(huì)得到唯一的“內(nèi)容指紋”文件，系統(tǒng)會(huì)將這個(gè)文件與其他上傳到今日頭條的視頻進(jìn)行對(duì)比，一旦發(fā)現(xiàn)侵權(quán)，視頻版權(quán)方可立即讓侵權(quán)視頻下架。

　　該系統(tǒng)已經(jīng)吸引了包括浙江衛(wèi)視在內(nèi)的多家電視臺(tái)，以及燦星制作等版權(quán)方接入。

　　3. 聯(lián)合第三方維權(quán)機(jī)構(gòu)保護(hù)自媒體版權(quán)
 

　　今日頭條引入中國(guó)版權(quán)保護(hù)中心、維權(quán)騎士等第三方維權(quán)機(jī)構(gòu)，幫助平臺(tái)原創(chuàng)作者維權(quán)。如頭條號(hào)原創(chuàng)作者被其他頭條號(hào)抄襲，抄襲文章將不會(huì)獲得任何推薦量，原創(chuàng)作者還可一鍵刪除侵權(quán)文章。如頭條號(hào)原創(chuàng)作者被其他平臺(tái)自媒體抄襲，今日頭條的全網(wǎng)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)可跨平臺(tái)抓取出疑似抄襲的站外文章，并通過(guò)第三方維權(quán)。今年頭條號(hào)推出了維權(quán)賠付功能，先賠付，后維權(quán)。

　　4. 建立24小時(shí)即時(shí)反饋投訴處理機(jī)制，設(shè)立侵權(quán)自媒體黑名單制度

　　今日頭條設(shè)有APP端、PC端以及舉報(bào)郵箱三種途徑，一旦有投訴且有相應(yīng)證明材料，投訴會(huì)在第一時(shí)間內(nèi)核查處理。對(duì)于確認(rèn)抄襲的作者，頭條號(hào)將進(jìn)行不同程度的處罰，包括刪文、禁言和封號(hào)等。

　　四、阿里巴巴利用科技手段防止侵權(quán)
 

　　2017年，阿里發(fā)布了名為“鯨觀”的全鏈路數(shù)字版權(quán)服務(wù)平臺(tái)。該平臺(tái)通過(guò)搭載達(dá)摩院iDST（數(shù)據(jù)科學(xué)技術(shù)研究院）的人工智能技術(shù)，可實(shí)現(xiàn)對(duì)視頻的智能編輯，同時(shí)在音視頻素材上抽取“指紋”，讓其在全網(wǎng)范圍可追溯，由此解決盜版難題。目前，5分鐘時(shí)長(zhǎng)的視頻經(jīng)過(guò)上述全鏈路處理可在10秒內(nèi)完成。這在一定程度上大大降低了維權(quán)的門(mén)檻，通過(guò)技術(shù)手段解決了維權(quán)和變現(xiàn)雙重問(wèn)題。

　　通過(guò)分析以上幾家主要大型媒體的版權(quán)保護(hù)實(shí)踐，可以看出，健全的媒體版權(quán)保護(hù)體系的構(gòu)建，需要法律、技術(shù)、行政、商業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)五個(gè)方面的統(tǒng)一協(xié)同作戰(zhàn)。（楊春雨）

　　原標(biāo)題：對(duì)于版權(quán)保護(hù)難題，看看央視、上海臺(tái)、今日頭條、阿里巴巴是怎么做的

　　轉(zhuǎn)自：廣東廣播電視臺(tái)


 

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