有聲閱讀用戶(hù)規(guī)模超二億 “耳朵經(jīng)濟(jì)”來(lái)了

　　“耳朵經(jīng)濟(jì)”正悄然興起。上下班路上，形形色色戴著耳機(jī)的年輕人中，專(zhuān)注于“聽(tīng)書(shū)”的不在少數(shù)。據(jù)CNNIC《第42次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至去年6月，國(guó)內(nèi)有聲閱讀用戶(hù)規(guī)模已達(dá)2.32億，占網(wǎng)民總體的28.9%。在各種應(yīng)用場(chǎng)景中，利用碎片化場(chǎng)景聽(tīng)完一本書(shū)，成為用戶(hù)習(xí)以為常的消費(fèi)方式。

　　音頻駛?cè)肟燔?chē)道

　　在蜻蜓FM總裁鐘文明看來(lái)，音頻行業(yè)于2016年出現(xiàn)內(nèi)容付費(fèi)之后，才逐步駛?cè)肟燔?chē)道，此前都是“投資人燒錢(qián)”。蜻蜓成立初期，最早靠地推模式取得內(nèi)容，挨家挨戶(hù)聯(lián)系各地廣播電臺(tái)，尋求引入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。第二步是和出版社合作，引入有聲小說(shuō)，把讀網(wǎng)文變成聽(tīng)書(shū)；后來(lái)再引入專(zhuān)業(yè)主播生產(chǎn)內(nèi)容，大幅提升音頻質(zhì)量。如此，便構(gòu)成音頻行業(yè)原創(chuàng)內(nèi)容體系：廣播電臺(tái)內(nèi)容、小說(shuō)聽(tīng)書(shū)、個(gè)人主播。

　　蜻蜓FM上，高曉松首檔音頻節(jié)目《矮大緊指北》某種程度上是行業(yè)標(biāo)桿，全年播放量達(dá)1.3億，是一檔成功的音頻節(jié)目。與此同時(shí)，雖無(wú)名人主播加持，僅憑內(nèi)容“收割”聽(tīng)眾的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，也成為音頻強(qiáng)勢(shì)主力?！冻废鄮煛穯纹脚_(tái)點(diǎn)擊突破24億，《斗破蒼穹》全網(wǎng)總點(diǎn)擊量突破20億……在喜馬拉雅、蜻蜓、懶人聽(tīng)書(shū)、貓耳等音頻平臺(tái)上，隨處可見(jiàn)醒目的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)。前不久，憑借豐富的有聲閱讀內(nèi)容儲(chǔ)備和立體的渠道運(yùn)營(yíng)生態(tài)，閱文集團(tuán)推出“閱文聽(tīng)書(shū)”，布局“耳朵經(jīng)濟(jì)”。目前已對(duì)外授權(quán)近5000本有聲書(shū)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)音頻市場(chǎng)70%的原創(chuàng)文學(xué)內(nèi)容來(lái)自閱文，其音頻收益約占原創(chuàng)有聲小說(shuō)收益的2/3。“音頻具有獨(dú)特的伴隨性，深入探索用戶(hù)的碎片化場(chǎng)景，讓‘聽(tīng)’的場(chǎng)景擴(kuò)展到生活的各個(gè)時(shí)段。”對(duì)于有聲內(nèi)容的快崛起、大需求，閱文集團(tuán)副總裁朱靖分析，“有聲閱讀憑借‘講故事’屬性強(qiáng)、黏性高等諸多特點(diǎn)，斬獲高流量，還培養(yǎng)了用戶(hù)的連續(xù)收聽(tīng)習(xí)慣，成為音頻平臺(tái)的內(nèi)容標(biāo)配。”

　　有聲閱讀聽(tīng)眾與網(wǎng)文用戶(hù)構(gòu)成主體結(jié)構(gòu)相似，對(duì)年輕受眾而言是便捷高效、豐富優(yōu)質(zhì)的新型閱讀形式之一，吸引力正持續(xù)放大。有聲小說(shuō)用戶(hù)張程表示，全本《斗破蒼穹》是利用每晚閑暇聽(tīng)完的，“聽(tīng)書(shū)不傷眼睛，你可以很放松地聽(tīng)，比較愜意”。

　　未來(lái)朝場(chǎng)景化發(fā)展

　　當(dāng)下，音頻的用戶(hù)滲透率約為20%—30%，相較之下，長(zhǎng)視頻用戶(hù)滲透率已達(dá)80%—90%。鐘文明斷言，趁著音頻興起的勢(shì)頭，未來(lái)用戶(hù)滲透率至少可達(dá)近50%，“再加上人工智能對(duì)音頻行業(yè)的助益，發(fā)展前景非常廣闊。”

　　“如今，有聲讀物錄制機(jī)構(gòu)像雨后春筍一樣，很多都是新成立的，證明音頻從業(yè)人員多了。”這是朱靖最直觀的感受。與幾年前一分鐘幾十元成本相比，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)音頻錄制費(fèi)用也在提升，甚至達(dá)到一分鐘幾百元，這從側(cè)面印證了音頻市場(chǎng)的活躍。音頻屬于二次創(chuàng)作，對(duì)于各方最關(guān)注的版權(quán)問(wèn)題，他介紹，慣常采用雙方共有的形式，比如一方出版權(quán)，一方出錄制，則音頻版權(quán)兩者共有；如果是付費(fèi)委托對(duì)方錄制，則版權(quán)歸出資方。“用戶(hù)基數(shù)、版權(quán)環(huán)境、專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，還有精品內(nèi)容的涌現(xiàn)，讓用戶(hù)有理由為有聲讀物付費(fèi)。”

　　如果說(shuō)平臺(tái)和內(nèi)容方關(guān)注商業(yè)模式與知識(shí)變現(xiàn)，那么對(duì)用戶(hù)而言，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠(yuǎn)是唯一的要素。“聽(tīng)書(shū)平臺(tái)很多，說(shuō)書(shū)的方式各有不同，有的照本宣科，一字一字讀完，有的會(huì)自己歸納、提煉，說(shuō)出書(shū)中的精華。”“90”后用戶(hù)吳穎的手機(jī)上，裝著喜馬拉雅、十點(diǎn)讀書(shū)、樊登讀書(shū)等多個(gè)APP，“會(huì)根據(jù)內(nèi)容使用，碎片化時(shí)間拼起來(lái)能讀完一本書(shū)，對(duì)上班族很有吸引力。”

　　車(chē)載設(shè)備、智能音箱等硬件的發(fā)展與普及，創(chuàng)造出新的應(yīng)用場(chǎng)景，讓“聽(tīng)書(shū)”變得理所當(dāng)然。“音頻未來(lái)的內(nèi)容形態(tài)、方向在哪里？一定跟場(chǎng)景、人群有關(guān)。”鐘文明認(rèn)為，人工智能出現(xiàn)后，音頻發(fā)展趨勢(shì)是場(chǎng)景化，“在家里聽(tīng)、車(chē)上聽(tīng)，或是做家務(wù)時(shí)聽(tīng)、上班路上聽(tīng)，場(chǎng)景催生出不同的內(nèi)容需求。”顯然，看書(shū)也好，聽(tīng)書(shū)也罷，不管形式和載體如何變化，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容永遠(yuǎn)是競(jìng)爭(zhēng)中勝出的籌碼。（張熠）

　　原標(biāo)題：有聲閱讀用戶(hù)規(guī)模超二億 “耳朵經(jīng)濟(jì)”來(lái)了

　　轉(zhuǎn)自：解放日?qǐng)?bào)


 

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