歌舞娛樂行業(yè)是文化領域起步較早、發(fā)展較快的行業(yè)之一，作為國民精神文化生活的重要組成部分，我國歌舞娛樂行業(yè)從傳統(tǒng)的KTV發(fā)展到線上K歌、迷你歌詠亭，不斷興起的新業(yè)態(tài)豐富著廣大人民群眾的文化娛樂生活。近年來，隨著百姓消費水平以及對高品質(zhì)文化娛樂生活追求的不斷提高，歌舞娛樂行業(yè)在經(jīng)歷多年發(fā)展之后，面臨著全新的歷史發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)，如何在變化中調(diào)整提升，成為從業(yè)者需要思考的問題。
規(guī)范化運營是行業(yè)發(fā)展基礎
3月27日，中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會（以下簡稱“中娛協(xié)”）邀請近400名歌舞娛樂行業(yè)代表齊聚上海，共同總結(jié)行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗，研討新時代行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級之路。
中娛協(xié)會長劉金華認為，推動歌舞娛樂行業(yè)標準化發(fā)展，促進行業(yè)自律已成為當下行業(yè)健康發(fā)展的迫切需求。中娛協(xié)秘書長孔明說，歌舞娛樂行業(yè)從業(yè)者應明確歌舞娛樂行業(yè)的自身屬性，不斷深挖行業(yè)文化內(nèi)涵，調(diào)整行業(yè)發(fā)展方向。
孔明認為，行業(yè)標準的制定對引導行業(yè)規(guī)范發(fā)展至關(guān)重要。“雖然《卡拉OK節(jié)目制作規(guī)范》已于2007年發(fā)布，但2007年至2017年這10年間，針對行業(yè)發(fā)展新形勢和新業(yè)態(tài)的標準始終缺失。2017年，中娛協(xié)牽頭對行業(yè)進行調(diào)研，開展制定國家標準、行業(yè)標準和團體標準的工作，并于2018年完成了《歌舞娛樂場所音視頻點播系統(tǒng)技術(shù)規(guī)范》《歌舞娛樂場所服務規(guī)范》。”孔明說。據(jù)他透露，目前，歌舞娛樂場所曲庫規(guī)范、內(nèi)容自審規(guī)范、迷你歌詠亭運營服務規(guī)范等行業(yè)標準化體系都已建立起來。
為了進一步推動行業(yè)健康發(fā)展，樹立積極、正面的行業(yè)形象，當天，中娛協(xié)還與19家歌舞娛樂領域企業(yè)代表，聯(lián)合發(fā)出了《樹立正確價值導向，共建有益娛樂環(huán)境》的倡議，提出要發(fā)揮歌舞娛樂文化功能，樹立正確價值導向；提供安全有益娛樂，拓展行業(yè)服務用戶；開展陽光規(guī)范經(jīng)營，不斷提升行業(yè)形象；堅守底線紅線原則，自覺抵制不良內(nèi)容。
品牌化是行業(yè)未來發(fā)展方向
很多從業(yè)者提到了近年來歌舞娛樂行業(yè)主力消費群體的變化。如果說行業(yè)以往的主力消費群體是月均收入3000元至7000元的“60后”“70后”，那么，如今行業(yè)面對的消費群體則變化為“80后”“90后”，月均收入為5000元至1.5萬元，且具有互聯(lián)網(wǎng)消費習慣和社交需求。消費群體的變化直接改變了文化娛樂行業(yè)的消費方式，這實際上對行業(yè)服務的模式和內(nèi)容提出了更高要求。
美團點評休閑娛樂與社區(qū)生活業(yè)務部負責人梅超分析數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，近年來，大眾休閑娛樂、酒店旅游消費的增長非常迅速。2019年春節(jié)期間，美團休閑娛樂訂單交易額近15億元，較去年增長16%。“春節(jié)期間的線下消費正從‘吃’這一單一消費轉(zhuǎn)變?yōu)?lsquo;吃喝玩樂’的多元化消費。”梅超說。
同時，梅超還分享了一組數(shù)據(jù)：從2017年1月至今，用美團、大眾點評APP找酒吧的用戶數(shù)成倍增長，他們多為20歲至30歲的大學生或年輕都市白領，單次消費金額為200元至300元，并且習慣提前在手機APP上搜索新的店鋪。在梅超看來，中國人的消費習慣已經(jīng)發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變，消費者愿意花更多的錢去購買更符合他們需求的商品。而在線上、線下融合發(fā)展的過程中，品牌成為競爭的關(guān)鍵。
“在歌舞娛樂行業(yè)，品牌還代表著獲取資本的實力以及經(jīng)營的規(guī)模。”北京千程投資管理有限公司總經(jīng)理張元林認為，中國的消費市場正處于品牌化進程中，品牌已經(jīng)成為大眾判斷是否消費的主要因素。
技術(shù)整合助力行業(yè)發(fā)展
張元林從資本角度指出了目前行業(yè)存在的問題。盡管國民經(jīng)濟發(fā)展水平和大眾文化娛樂消費需求不斷提升，但整個歌舞娛樂行業(yè)的資本化水平目前還處于初級狀態(tài)，資本市場的表現(xiàn)相對滯后。“原因主要在于目前行業(yè)中的產(chǎn)品創(chuàng)新相對薄弱，而產(chǎn)品創(chuàng)新能力的提升，離不開互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息化手段的運用。”張元林說。
福建凱米網(wǎng)絡科技有限公司董事長劉靈輝表示，面對新一代的消費者，行業(yè)應不斷推出新業(yè)態(tài)和新服務。對于KTV行業(yè)來說，主動擁抱以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎的新技術(shù)，推動產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，實現(xiàn)服務的數(shù)據(jù)化、多元化、娛樂化、規(guī)范化以及個性化，對行業(yè)未來發(fā)展至關(guān)重要。“通過互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的應用，KTV場所中原來較為單一的、傳統(tǒng)的娛樂形式將變得更加多樣、豐富。例如，可以打破傳統(tǒng)包廂的界限，進行線上線下的互動、包廂內(nèi)外互動，令產(chǎn)品更加個性化。”劉靈輝說。
北京雷石天地電子技術(shù)有限公司副總裁王翔宇表示，區(qū)塊鏈、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的整合應用，未來將會為包括KTV在內(nèi)的歌舞娛樂行業(yè)拓展更多的場景，開辟更廣闊的新市場。
諾笛（上海）企業(yè)管理咨詢有限公司執(zhí)行董事許楓認為，目前，傳統(tǒng)歌舞娛樂行業(yè)形態(tài)已經(jīng)逐步過渡到以音樂為主要載體、提供多場景娛樂體驗的“線下音樂實體”形態(tài)，這種轉(zhuǎn)變更能凸顯行業(yè)的基本屬性和核心競爭力。
轉(zhuǎn)自：中國文化報
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