今年春節(jié)之后，央視一則點名批評流量及虛假流量產(chǎn)業(yè)鏈條的報道引起了廣泛關(guān)注，也讓之前雖然熱鬧但基本不出“粉圈”的“流量明星”與高片酬、演技差等一起成了被外界詬病最多的娛樂產(chǎn)業(yè)怪象。
那么，親身參與制造數(shù)據(jù)流量的粉絲對此現(xiàn)象持何種態(tài)度？是盲目迎合品牌、平臺對數(shù)據(jù)的需求，還是無奈屈從現(xiàn)狀？為此，本刊采訪了3名具有一定代表性的粉絲，他們中既有“做數(shù)據(jù)”的技術(shù)流粉絲，也有對流量現(xiàn)象較反感的“佛系”粉絲，還有希望能夠與“愛豆”（idol，英文“偶像”）共同成長的粉絲。但事情的特別之處也在此，在一次次為“愛豆”創(chuàng)造流量后，粉絲們越來越明白，所謂的流量不過是一種“幻象”，文藝工作者最終還是要靠作品說話。事實上，辯證地來看，參與制造流量的粉絲有其符合大眾傳播規(guī)律、擴(kuò)大影響力的合理性一面，但也毫無疑問地生產(chǎn)了某些垃圾流量。不過無論如何，要想破除“流量明星”怪象，最根本的還是要改變畸形的行業(yè)和平臺規(guī)則，對流量時代的粉絲加以正確引導(dǎo)，最后回歸以藝術(shù)作品質(zhì)量為中心的評價和傳播體系。
經(jīng)歷了新一輪沉淀之后，隨著“流量至上”熱潮的退卻，粉絲追星逐漸趨向理智。
?。ㄙY料圖）本報記者盧旭攝
沒有追星經(jīng)歷的人也許很難明白粉絲群體“做數(shù)據(jù)”的能力和熱情從何而來。在所謂的流量時代，粉絲通過應(yīng)用新技術(shù)和養(yǎng)成追星習(xí)慣，逐漸掌握了干預(yù)和影響明星影響力數(shù)據(jù)的能力，他們從幕后走到臺前，從孤立走向群體，借助社交媒體不斷發(fā)聲，成為娛樂產(chǎn)業(yè)鏈條中不能被忽視的一方。在上述過程中，“粉絲文化”也逐漸從小眾的“亞文化”圈層不斷向大眾文化輸送新名詞、新概念。盡管因為參與制作數(shù)據(jù)獲得了地位、話語權(quán)的提升，但粉絲們并不十分認(rèn)同娛樂市場中，一些品牌方、平臺方對數(shù)據(jù)的過分依賴，在實際參與過程中，粉絲們對明星數(shù)據(jù)的實質(zhì)有了更清晰的認(rèn)識。
技術(shù)流粉絲：
數(shù)據(jù)終究只是“粉圈”的自娛自樂
李楠進(jìn)入“粉圈”已經(jīng)有十幾年了，但參與做數(shù)據(jù)還是從去年某檔熱門網(wǎng)絡(luò)偶像選秀節(jié)目開始的。在她看來，數(shù)據(jù)是這樣一種存在：“微博粉絲量、他（明星）發(fā)一條微博的評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量和點贊數(shù)；他代言產(chǎn)品的購買量；以及歌曲榜、節(jié)目排行榜等，這些都是我們粉絲眼里的數(shù)據(jù)。”
在實際做數(shù)據(jù)時，粉絲的行動往往根據(jù)各自社會身份不同而分工明確。通常來說，在某一次打投（指為明星打榜、投票）開始前，需要有人研究規(guī)則，總結(jié)出如何打投最劃算。“我不是那種用時間去堆數(shù)據(jù)的粉絲，我更傾向于‘技術(shù)流’或者‘規(guī)則流’。”李楠說，“我年紀(jì)比較大了，有家庭有工作。對學(xué)生粉絲來說，他們可能會加入一個專門的打投組織，組織會統(tǒng)一發(fā)賬號，然后大家不停地用不同的賬號去做數(shù)據(jù)。至于各種榜單，一般不是純花錢就能做上去的，肯定是需要有人去‘堆’的部分，然后還要用計算公式算差值，算出需要‘堆’多少。”
此外，計算機(jī)知識也是“數(shù)據(jù)粉”的必修課。李楠并不諱言有時候會用技術(shù)手段來做數(shù)據(jù)，比如有的瀏覽器可以設(shè)置自動刷新，“一些打投操作是有固定流程的，有一些小的插件可以記錄鼠標(biāo)點擊順序，這樣就可以錄一個腳本，然后利用瀏覽器的自動刷新去打投。”但李楠表示，即便真的找到了這樣的漏洞，也是需要粉絲專門盯著，所以對于粉絲來說，擺在第一位的仍然是“用心”。也正是“用心”使得“數(shù)據(jù)粉”工作成果突出，甚至不亞于專職公關(guān)人員，“不管他有多少粉絲，只要他的粉絲可以給他干出這么多活來，這就是他的流量。”李楠說。
然而以李楠對“數(shù)據(jù)粉”的了解，她認(rèn)為，那些投入人力、物力做數(shù)據(jù)的粉絲們，并不認(rèn)為數(shù)據(jù)是萬能的。“我自己是一個‘數(shù)據(jù)粉’，但是我很清楚數(shù)據(jù)跟資源不是直接掛鉤的。”李楠說，“數(shù)據(jù)總歸是‘粉圈’的狂歡，就算我把數(shù)據(jù)做得一騎絕塵，可能也只會對明星的演出和商業(yè)資源有一些輔助性的影響。”平臺想要利用粉絲熱衷做數(shù)據(jù)的心理服務(wù)于自身的數(shù)據(jù)需求，而深諳個中曲直的‘數(shù)據(jù)粉’看得似乎更通透，“不管是電視劇、綜藝節(jié)目還是平臺，我的‘愛豆’要的仍舊是流量。”李楠說。
“佛系”粉絲：
流量時代也能不“撕”不搶
當(dāng)然，即使在推崇數(shù)據(jù)的流量時代，也并不是所有粉絲都是積極的“數(shù)據(jù)粉”。今年26歲的宋藝從中學(xué)起開始追星，盡管她知道現(xiàn)在的平臺對數(shù)據(jù)需要很高，但也許因為她追的明星演員在圈內(nèi)已經(jīng)地位穩(wěn)固，也許因為演員并不像偶像、歌手那樣需要頻繁地參與打投，她對數(shù)據(jù)的態(tài)度很“佛系”。“我們這個小團(tuán)隊粉盛唐（公司化名）也都10余年了，早些年是在貼吧，后來我們就開了個微博，大多數(shù)成員都已經(jīng)工作了，追星主要就是看看明星出的新劇。”宋藝說。
在宋藝看來，數(shù)據(jù)流量存在很大弊端：“品牌方為了產(chǎn)品銷量，熱衷于不停地推新的形象大使，促使粉絲沖動消費，為‘愛豆’堆銷量，大家陷入一種畸形的追星狀態(tài)——為了證明我喜歡的‘愛豆’厲害，我就要買、我就要做數(shù)據(jù)。這樣既浪費時間、金錢，又沒有意義。”站在“粉圈”邊緣，宋藝代表的“佛系”粉絲雖然也會積極參加與偶像相關(guān)的線上線下活動，也會因為喜歡共同的偶像而找到“組織”，偶像有新劇上線或是有新聞上熱搜，都會引起他們的熱烈討論，但他們還是把“和諧正能量、一點不‘撕’”作為自己的追星準(zhǔn)則。
在做數(shù)據(jù)之外，對于那些主動幫自家藝人“撕番位”（番位指演員出現(xiàn)在宣傳物料和電影中的排位次序）“撕資源”（資源指演藝、代言等機(jī)會）的粉絲行為，宋藝直言：“原因非常多，例如藝人有活動，出的圖慢了、丑了，就會撕；與其他藝人一起拍劇，‘番位’是經(jīng)常撕的點；再或者營銷的‘人設(shè)’（指明星營造的公眾形象）不滿意。最主要還是社交網(wǎng)絡(luò)讓數(shù)據(jù)時代的粉絲有了更多的發(fā)聲渠道，讓他們找到了做主的感覺，但長遠(yuǎn)來看不會有什么好效果。”
“職務(wù)”型粉絲：
流量至上不是好現(xiàn)象
在上海從事信托行業(yè)的劉天昊，是去年某檔女子網(wǎng)絡(luò)選秀節(jié)目的忠實粉絲，他與其他“散粉”最大的區(qū)別，可能在于他身兼某位選秀出道明星上海粉絲后援會會長一職。劉天昊本人并不喜歡做數(shù)據(jù)，但為了偶像的發(fā)展也不免妥協(xié)。“我一般不參與做數(shù)據(jù)，這種事情我不喜歡，也沒時間去做。”劉天昊認(rèn)為，“數(shù)據(jù)好肯定會使一些品牌覺得明星有商業(yè)價值，會帶來更多的商業(yè)機(jī)會。但‘流量至上’不是好現(xiàn)象，結(jié)果只是造就一些流量明星。”盡管不會親自上陣，但劉天昊很清楚，自己為偶像花的錢最終也是為做數(shù)據(jù)而服務(wù)。“Owhat是‘粉圈’方便粉絲集資的專用APP。一般都是后援團(tuán)發(fā)起，以舉辦一些活動為集資原由，比如集資買生日禮物，當(dāng)然多出來的錢就會用來給明星做數(shù)據(jù)。”劉天昊說。
追星以后，劉天昊參與了十多次明星接送機(jī)活動，還有不少產(chǎn)品推廣的線下活動，作為偶像的上海粉絲后援會會長，他也經(jīng)常組織一些線下的應(yīng)援。“有一個粉絲大群，通知一些注意事項，比如不要做的事情，到了之后組織大家到哪個位置集合，可能還會買點小禮物什么的。”他說，“一些生日會、演唱會的門票會以抽獎方式贈送給集資多的粉絲，但也要看主辦方的意見，比如說偶像給某個游戲代言，可能粉絲的游戲賬號到多少級的就有機(jī)會參加這些活動。”
流量時代難長久
事實上，業(yè)內(nèi)對“流量退潮”“流量時效”的討論已經(jīng)持續(xù)了一段時間，而娛樂市場中“流量式微”的跡象早在去年就已顯現(xiàn)端倪。從年初的電視劇《談判官》《烈火如歌》，到暑期檔的電影《歐洲攻略》、網(wǎng)絡(luò)劇《甜蜜暴擊》《天盛長歌》《武動乾坤》，雖然當(dāng)紅明星引流，但不論播放量還是口碑都沒能達(dá)到預(yù)期效果。相較之下，《延禧攻略》等劇集卻在演員陣容相對弱勢的情況下實現(xiàn)了收視率和口碑的雙贏，劇中主演也因演技而收獲關(guān)注、實現(xiàn)“翻紅”。同樣的情況在今年初的電視劇市場中得到了延續(xù)，并無流量明星出演的家庭情感劇《都挺好》、青春成長題材《獨家記憶》等劇集憑借過硬內(nèi)容獲得了觀眾肯定。
對于娛樂圈中追捧的流量現(xiàn)象，多位電視劇導(dǎo)演曾公開表示，流量明星難以維持劇集收視。“靠流量明星來保證電視劇的收視率，我對此存疑。”電視劇《甄嬛傳》導(dǎo)演鄭曉龍在接受媒體采訪時說。不僅如此，明星經(jīng)紀(jì)公司對流量的看法也有所轉(zhuǎn)變，“其實大家討論虛假流量這件事情已經(jīng)很久了。”辜月娛樂創(chuàng)始人陳辰告訴記者，“從流量跟內(nèi)容之間的關(guān)系來講，好藝人就是好內(nèi)容，同時也是流量的載體，二者并不矛盾。作為經(jīng)紀(jì)公司，我們認(rèn)為，不論演員還是歌手，一定是跟好的內(nèi)容和作品相結(jié)合。”此外，愛奇藝等平臺方也期望讓行業(yè)內(nèi)部關(guān)注“唯播放量”帶來的問題并與業(yè)界達(dá)成共識，從而改變數(shù)據(jù)競賽的狀況，讓關(guān)注度回歸內(nèi)容創(chuàng)作本身。為此，2018年9月，愛奇藝等視頻平臺關(guān)閉了視頻前臺播放量數(shù)據(jù)，并嘗試結(jié)合內(nèi)容作品的美譽度、社會影響力、價值導(dǎo)向等多個因素，搭建評價體系更為多元、綜合權(quán)重更為合理的熱度評估體系。
在數(shù)據(jù)流量的狂歡過后，談及新一季偶像選秀節(jié)目時，李楠說她可能會看，也可能會投票，但不會為這類事情再那么“牽腸掛肚”了，畢竟一個人精力有限，偶像太多也會審美疲勞。宋藝作為“佛系老粉”，用一句話總結(jié)了偶像與粉絲之間的理想關(guān)系：“離他的生活遠(yuǎn)一點，離他的作品近一點。”劉天昊則說：“雖然我自己也參與追星，但是我始終不認(rèn)同未成年人拿零花錢追星，追星應(yīng)該是一個正向的過程。”
轉(zhuǎn)自：中國文化報
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