2018年兩檔偶像選秀綜藝所引發(fā)的全民造星熱潮，曾讓國內(nèi)尚且處于試水階段的偶像產(chǎn)業(yè)迎來前所未有的高光時刻。巔峰之時，后援會集資金額動輒突破千萬元門檻，粉絲日投4000票只為送偶像出道。
偶像元年之后，2019年曾被行業(yè)視為分食蛋糕的絕佳時期。
4月6日，愛奇藝《青春有你》迎來總決選，當(dāng)晚，騰訊視頻《創(chuàng)造營2019》正式開播，加上優(yōu)酷業(yè)已收官的《以團之名》，優(yōu)愛騰三方攜手入局偶像綜藝，年內(nèi)已有超300位練習(xí)生集中推向市場。
但原本預(yù)期中的盛況卻并未出現(xiàn)，甚至在諸多粉絲看來，隨著多檔節(jié)目的上線，國內(nèi)偶像選秀已經(jīng)陷入了后繼乏力的境地。“人人都想成為下一個蔡徐坤，但蔡徐坤的路線卻難以復(fù)制”。
成熟的練習(xí)生資源已消耗殆盡，有業(yè)內(nèi)人士指出，熱度的退潮仍源自于產(chǎn)業(yè)體系的不成熟，一方面，資本與選手蜂擁而至，但品質(zhì)參差不齊，難以保障節(jié)目質(zhì)量；另一方面，偶像團體運營模式不完善，發(fā)展路線模糊，仍處于“試錯”的過程中。
選手大量涌入
3月底，優(yōu)酷《以團之名》正式收官，冠軍組新風(fēng)暴及人氣團BlackACE宣布出道；4月6日，愛奇藝《青春有你》總決選，9人組合UNINE正式成團；同日，騰訊《創(chuàng)造營2019》上線開播，最終將選拔11人出道。
至此，優(yōu)愛騰三方在年內(nèi)針對偶像選秀綜藝的布局，逐一浮出水面。以此計算，僅今年上半年，就有超300位選手涌入偶像市場等待選拔。而除平臺方?jīng)Q選的出道組合，可以預(yù)見的是，由各經(jīng)紀(jì)公司自主推出的偶像團體也將不計其數(shù)。
“人人都想成為下一個蔡徐坤”，在諸多粉絲心目中，隨著《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》等節(jié)目的爆紅，對流量和一夜成名的向往已不需要太多掩飾，“從默默無聞到頂級流量，只差一個時機”。
巨大的吸引力之下，選手大量涌入，而在其中，所謂的“回鍋肉”（此前已參加過其他選秀節(jié)目，或已出道過）選手卻并不少見。
據(jù)粉絲介紹，《以團之名》中的人氣選手田書臣、趙品霖、何屹繁此前均為SWIN男團成員，與蔡徐坤為隊友關(guān)系；冠軍組周藝軒為樂華娛樂旗下男子組合UNIQ的隊長；而楊桐、奶茶等人則因《變形記》、《這就是街舞》被觀眾所熟知。
與此同時，在《青春有你》中，與周藝軒同屬UNIQ組合的李汶翰，目前已“C位”出道；而以此番出道名單來看，姚明明曾參與韓國JTBC選秀綜藝節(jié)目《MIXNINE》、管櫟曾參加《中國好男兒》、嘉羿為鈦戈男團成員、陳宥維則以《延禧攻略》中五阿哥的形象為外界所知。
甚至該粉絲指出，剛剛上線的《創(chuàng)造營2019》中有20余位選手都是“熟悉面孔”。包括至上勵合組合的馬雪陽；SWIN男團的戴景耀、劉也；X玖少年團的彭楚粵、夏之光、趙磊、焉栩嘉；曾參加《下一站，傳奇》的陸思恒、任豪；《明日之子》選手周震南等。
“這個圈子里攏共就只有這么多訓(xùn)練生”，有粉絲向記者開玩笑道，“這個選秀沒火就去參加下一個，總會輪到火的那天”。
節(jié)目熱度大減
與諸多選手爭先恐后涌入市場形成鮮明對比的，則是節(jié)目本身的熱度并未重現(xiàn)《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》的火熱。
“熱度肯定是不如去年了，基本都沒上過熱搜”，有粉絲坦言，“去年哪怕是不看節(jié)目的人，也都聽說過蔡徐坤、楊超越、王菊、范丞丞，但今年估計看節(jié)目都認(rèn)不全誰是誰，更遑論‘出圈’了”。
更為直觀的感受，則是投票總數(shù)、門票報價所帶來的顯著差異。“很難再去復(fù)制一個蔡徐坤了”，該粉絲提到，去年蔡徐坤的出道票數(shù)超過了4700萬，是今年諸多選手“遠不能及的”。
此外，在去年《偶像練習(xí)生》總決賽臨近開場時，《證券日報》記者曾從黃牛處得到“1.8萬元一張票”的報價。而據(jù)粉絲今年的反饋，《青春有你》總決賽的門票被開價6000元左右。
“原因有很多，從政策層面講，偶像選秀所帶動的粉絲集資、應(yīng)援打榜、安利控評等確實引發(fā)了很大爭議，所以受到了更多管控”，有粉絲表示，今年無論是節(jié)目立意、投票規(guī)則、表演形式都作出了調(diào)整，“很容易能感受到政策上的限制”。
據(jù)了解，年內(nèi)多檔偶像選秀節(jié)目都經(jīng)歷了更名、改檔風(fēng)波。從各方的宣傳口徑來看，有意淡化“偶像養(yǎng)成”、“選秀”等方向的熱度，轉(zhuǎn)而強調(diào)“青春勵志”、“團體成長”、“公益愛心”等關(guān)鍵詞。
此外，在不足兩年時間內(nèi)多檔偶像選秀節(jié)目的蜂擁上線，已經(jīng)讓諸多粉絲感到審美疲勞。
“基本的模式是‘100個練習(xí)生+5位導(dǎo)師+觀眾投票’，套路相似，看多了確實沒有新鮮感”，有業(yè)內(nèi)人士私下向記者表示，今年以來偶像選秀節(jié)目熱度不再的原因，一方面是選手新鮮感不足、實力不均衡，另一方則是節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重，難以突出重圍。
組合運營成難題
2018年市場的火爆，使得國內(nèi)偶像產(chǎn)業(yè)猝不及防的站上了焦點位置。
一方面，大量偶像組合在短時間內(nèi)宣布成團出道。除平臺方選拔的NINEPERCENT、火箭少女外，坤音娛樂ONER、覺醒東方Awaken-F、香蕉娛樂Tangram、樂華娛樂NEXT等，都開始以偶像團體的定位頻繁活動。
另一方面，新晉偶像成為各平臺綜藝內(nèi)容的深度參與者。包括愛奇藝《Hi室友》、《小姐姐的花店》、《青春的花路》，騰訊《口紅王子》、《吐槽大會》，優(yōu)酷《挑戰(zhàn)吧太空》、《這就是灌籃》，芒果TV《野生廚房》、《明星大偵探》、《哈哈農(nóng)夫》等，均在此之列。
但熱鬧之下，問題盡顯。
4月6日，是NINEPERCENT成團一周年的日子，褪去決賽舞臺上的壯志滿懷，這個限定組合距離解散的日期已越來越近。
“沒有團綜、沒有成熟的運營、作品只有一張專輯，甚至合體的次數(shù)都數(shù)得出來”，有NINEPERCENT粉絲向記者抱怨，其在出道一周年的亮相都不是“完整體”。
“成團了，然后呢？”她反問記者，比較明顯的趨勢是，組合的形式感已被弱化，成員各自發(fā)展，“單飛不解散”。
具體來看，節(jié)目方面，NINEPERCENT合體參與的僅有成團初期的《快樂大本營》、《花路之旅》及《中國音樂公告牌》；音樂方面，除首張專輯《TOTHENINES》外并無團體作品。但從代言方面來看，NINEPERCENT的商業(yè)價值被深度開發(fā)，包括農(nóng)夫山泉、悅詩風(fēng)吟、武林外傳手游、立白等，均為全員商業(yè)合作。
而在NINEPERCENT之后出道的火箭少女組合，雖然交出了專輯、團綜、巡演的成績單，但成員粉絲內(nèi)部仍時常因團隊運營不善、資源分配不合理等問題發(fā)生爭執(zhí)。就在3月底，還出現(xiàn)了因演唱會團票問題，十家粉絲后援會發(fā)布聯(lián)合聲明指責(zé)主辦方的情況。
“眼下國內(nèi)偶像產(chǎn)業(yè)仍處于不斷‘試錯’的過程”，上述業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在行業(yè)未建立起合理、系統(tǒng)的體系前，所謂的“繁榮”仍是表象。
轉(zhuǎn)自：證券日報
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