互聯(lián)網(wǎng)電影與傳統(tǒng)電影：邊界消失 融合共生

　　近年來，互聯(lián)網(wǎng)電影的發(fā)展日益迅猛，互聯(lián)網(wǎng)電影和傳統(tǒng)電影的融合與競爭成為影視行業(yè)發(fā)展面臨的新問題。針對這一行業(yè)現(xiàn)狀，第九屆北京國際電影節(jié)首次增設(shè)了“互聯(lián)網(wǎng)電影主題論壇”，邀請業(yè)內(nèi)知名企業(yè)代表，就互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作、營利模式以及對傳統(tǒng)影業(yè)的影響等話題展開討論，共同探究新時(shí)代，電影行業(yè)的未來走向和趨勢。

　　互聯(lián)網(wǎng)改變了傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)

　　互聯(lián)網(wǎng)與電影的結(jié)合其實(shí)并非新鮮話題。2004年以來，中國視頻網(wǎng)站日益壯大，互聯(lián)網(wǎng)思維以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐漸對傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)的格局和業(yè)務(wù)模式產(chǎn)生影響。

　　回顧這些年行業(yè)發(fā)展情況，愛奇藝首席執(zhí)行官龔宇認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)的改變主要表現(xiàn)在3個(gè)方面：一是觀影平臺更加豐富，除了電影院，視頻平臺也是不錯(cuò)的選擇；二是售票方式更加便捷——如今90%的電影票都是通過互聯(lián)網(wǎng)平臺售出；三是網(wǎng)絡(luò)電影作品出現(xiàn)并日益豐富。如今，網(wǎng)絡(luò)電影已初具產(chǎn)業(yè)規(guī)模，雖然在整個(gè)產(chǎn)業(yè)中數(shù)量占比還不不夠高，作品質(zhì)量也是參差不齊，但為電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新活力。

　　華誼兄弟傳媒股份有限公司副董事長王中磊對互聯(lián)網(wǎng)的態(tài)度更為開放、積極。他認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)已成為電影產(chǎn)業(yè)的一部分，無論是播放平臺選擇的多樣化、網(wǎng)上購票的便捷化，還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以資本形式參與電影制作、發(fā)行等環(huán)節(jié)……都說明互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)與電影完成了初步融合。

　　發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電影是全球化趨勢

　　實(shí)際上，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)電影行業(yè)的融合發(fā)展并不是中國獨(dú)有，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)特別是流媒體平臺同樣為美國的影視行業(yè)帶來了非常重要的變化。

　　論壇上，美國電影協(xié)會亞太區(qū)副總裁兼大中華區(qū)總裁馮偉解讀了2018年美國電影協(xié)會發(fā)布的報(bào)告。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年，美國電影票房總額已經(jīng)少于家庭娛樂消費(fèi)總額，而在家庭娛樂消費(fèi)中，流媒體視頻服務(wù)同比增長了34%，用戶人數(shù)達(dá)6.13億，超過傳統(tǒng)有線電視平臺的用戶人數(shù)。并且，隨著流媒體影視公司奈飛、亞馬遜等不斷加碼電影制作，推出優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，無論從影片數(shù)量還是質(zhì)量上看，主流傳統(tǒng)電影公司都遭遇了不小的挑戰(zhàn)。

　　“網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展趨勢是非常明顯的。”阿里影業(yè)高級副總裁李捷認(rèn)為，傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)勢必要擁抱互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)電影與傳統(tǒng)電影的邊界也正在消失，兩者的關(guān)系并非對立而是共生。

　　盡管業(yè)界對于電影應(yīng)當(dāng)選擇的播放渠道仍存爭議，尤其是一些傳統(tǒng)電影行業(yè)從業(yè)者對互聯(lián)網(wǎng)電影這一業(yè)態(tài)形式持觀望態(tài)度，但不可否認(rèn)的是，互聯(lián)網(wǎng)電影已經(jīng)越來越顯示出不亞于傳統(tǒng)院線電影的藝術(shù)成就。譬如今年角逐奧斯卡獎項(xiàng)的影片《羅馬》，即出自流媒體電影公司奈飛。

　　王中磊也提到了互聯(lián)網(wǎng)電影與傳統(tǒng)電影在融合發(fā)展中的角力和博弈。他坦言，視頻網(wǎng)站為影片提供了不同的播放渠道，為觀眾提供了另外一種選擇。“電影的未來一定是傳統(tǒng)電影和互聯(lián)網(wǎng)電影互相開放，互相尊重，融為一體。”

　　行業(yè)期待更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

　　論壇上，與會嘉賓一致認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)正在為中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新的增量。與此同時(shí)，業(yè)界也注意到中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍欠缺關(guān)鍵競爭力——優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

　　論壇上，龔宇提到，包括愛奇藝在內(nèi)的視頻網(wǎng)站中的電影播放量，很大一部分來自海外電影，這些海外電影絕大部分來源于影片資源庫。與此相對應(yīng)的是，國產(chǎn)電影在播放量上的貢獻(xiàn)則略顯弱勢，并且國產(chǎn)電影的播放量大部分來自于新片，國產(chǎn)電影的片庫播放量占比較低。“這說明國產(chǎn)電影的優(yōu)秀作品還不夠多。很多用戶習(xí)慣湊熱鬧看新片，一旦熱度過后，就不想再去看了。”龔宇說。

　　華誼兄弟傳媒股份有限公司副總裁葉寧表示，隨著中國電影產(chǎn)業(yè)終端的快速發(fā)展，銀幕數(shù)量的迅速增長，制片公司的危機(jī)感越來越強(qiáng)。“真正的產(chǎn)業(yè)驅(qū)動依賴于強(qiáng)勢的精品內(nèi)容生產(chǎn)，顯然我們創(chuàng)作優(yōu)秀內(nèi)容的能力還欠缺。”葉寧坦言，對于電影行業(yè)來說，優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者才會迎來更大的發(fā)展機(jī)會。

　　談到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，李捷頗為感慨。據(jù)他了解，近期即將上映的好萊塢影片《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》預(yù)售票價(jià)盡管高達(dá)1000多元，但是很多觀眾仍舊自愿購票，并且多家影院零點(diǎn)場的票一搶而空。 “哪有需求疲軟，從來都是供給不足。” 在李捷看來，如果每個(gè)重要檔期都能有一部像《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》或《流浪地球》這樣制作水準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)影片，那么在互聯(lián)網(wǎng)與電影融合發(fā)展的過程中，中國電影市場才能越做越大。

　　轉(zhuǎn)自：中國文化報(bào)

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