增速放緩、爆款稀缺 電影暑期檔幾家歡喜幾家愁

　　作為全年最大的電影檔期，2019年的暑期檔隨著8月31日的結(jié)束而落下帷幕。令人感到驚喜的是，3個(gè)月176.4億元的數(shù)字，再次創(chuàng)造了暑期檔票房新高。但在驚喜的背后，再度放緩的增速以及超百部上映影片中僅有不足兩成實(shí)現(xiàn)票房破億元的現(xiàn)狀，也再一次上演了幾家歡喜幾家愁。同時(shí)這也給電影市場(chǎng)敲響了警鐘，并倒逼從業(yè)者及影視公司推出更多優(yōu)質(zhì)作品。

　　累計(jì)票房創(chuàng)新高

　　歷經(jīng)3個(gè)月，2019年暑期檔終于亮出了成績(jī)單。據(jù)貓眼和微博電影聯(lián)合發(fā)布的《2019暑期檔電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》顯示，今年暑期檔共實(shí)現(xiàn)累計(jì)票房176.4億元，較上年同期增長(zhǎng)了1.49%，再次創(chuàng)造新高。

　　具體觀察暑期檔各分月票房可以發(fā)現(xiàn)，除了今年7月實(shí)現(xiàn)57億元票房，較2018年同期的69.6億元出現(xiàn)一定規(guī)模的縮水外，其余兩個(gè)月均有所增長(zhǎng)。其中，今年6月報(bào)收電影票房41.6億元，同比增長(zhǎng)16.3%；8月則累計(jì)獲得77.7億元票房，比去年同期的68.3億元增長(zhǎng)13.7%，且也創(chuàng)造了歷年8月票房的歷史新高，并是僅次于近兩年2月后中國(guó)影史第三高的單月票房。

　　票房增長(zhǎng)的背后，離不開的是觀影人次的推動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，今年暑期檔的觀影人次再一次實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，同比提升0.6%達(dá)到4.99億人次。且在不同年齡段中，30-34歲人群成為觀影主力，隨后則是25-29歲和19-24歲的觀眾。而若要是從不同等級(jí)的城市來看票房貢獻(xiàn)，二線城市仍然是主要的票房產(chǎn)出地，貢獻(xiàn)了41%的票房，與此同時(shí)，觀影下沉的情況也再次出現(xiàn)，三四線及其他城市的觀影人次占比回升至43.1%，而一二線城市的觀影人次占比均出現(xiàn)不同程度的下滑。

　　而令業(yè)內(nèi)感到驚訝的是，今年暑期檔的票房冠軍并非是此前常常出現(xiàn)爆款的喜劇片、動(dòng)作片，而是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《哪吒之魔童降世》，并引起一陣觀影熱潮，包括此前并不觀看該類影片的觀眾均購(gòu)買電影票前去觀看。數(shù)據(jù)顯示，截至8月31日，《哪吒》上映至第37天，累計(jì)綜合票房已達(dá)46.77億元，位列中國(guó)電影票房榜第二。第一名為電影《戰(zhàn)狼2》，票房為56.8306億元。

　　票房破億影片不足兩成

　　無論是票房還是觀影人次，雙雙增長(zhǎng)的形勢(shì)無疑令不少?gòu)臉I(yè)者感到欣喜，但欣喜背后仍隱藏著不少憂愁，首先不可忽視的便是票房和觀影人次的增速均在逐年下滑。

　　《2019暑期檔電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》顯示，與2018年暑期檔票房同比增長(zhǎng)6.33%相比，今年暑期檔1.49%的票房增速僅是去年的1/4，同時(shí)觀影人次也是如此，0.6%的增幅與2018年暑期檔實(shí)現(xiàn)4.6%的增長(zhǎng)相比，僅是一個(gè)零頭。

　　而更值得注意的是，盡管今年暑期檔出現(xiàn)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《哪吒之魔童降世》這一爆款作品，令背后的出品方獲得不小的收益，但從整體來看，所有上映影片中只有不足兩成的作品實(shí)現(xiàn)票房破億元，絕大多數(shù)電影票房?jī)H為千萬(wàn)元、百萬(wàn)元甚至只是數(shù)萬(wàn)元。

　　據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，今年暑期檔共有近400家大大小小的電影公司爭(zhēng)相布局，先后推出130部新片登陸國(guó)內(nèi)各大院線，試圖分割全年最大電影檔期的蛋糕。

　　但是，最終僅有20部影片的票房在億元以上，占比為15.38%，其余近九成影片中，票房在5000萬(wàn)-1億元之間的影片也只有5部，絕大多數(shù)影片的票房在1000萬(wàn)元以下，數(shù)量約為50部左右。

　　“現(xiàn)在的觀眾越來越挑剔，若影片本身質(zhì)量不過硬，便無法贏得觀眾的認(rèn)可”，影評(píng)人劉賀如是說。在從業(yè)者看來，今年暑期檔上映的《上海堡壘》便是其中一個(gè)例子，雖然該片由知名IP改編，同時(shí)匯集多位大牌明星參演，但上映后便迅速面臨口碑危機(jī)，截至北京商報(bào)記者發(fā)稿，該片累計(jì)票房?jī)H為1.2億元，使前期的數(shù)億元投資打了水漂。

　　提質(zhì)迫在眉睫

　　如何才能進(jìn)一步讓電影市場(chǎng)展現(xiàn)更大的活力，出現(xiàn)更多高票房的影片已經(jīng)成為一個(gè)老生常談的話題，而提高影片質(zhì)量則是其中關(guān)鍵的一環(huán)。

　　劉賀表示，現(xiàn)在很多觀眾會(huì)反映沒有電影可看，這并不是說電影市場(chǎng)整體的影片數(shù)量不夠多，而是在這些數(shù)百部影片中，能吸引觀眾去電影院的高質(zhì)量影片數(shù)量較少，甚至是極為稀缺的，這也就會(huì)導(dǎo)致票房和觀影人次增長(zhǎng)動(dòng)力不足。

　　實(shí)際上，近年來暑期檔的上映場(chǎng)次一直處于增長(zhǎng)的趨勢(shì)，《2019暑期檔電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》中的數(shù)字顯示，2017-2019年的暑期檔，電影排片場(chǎng)次從2421萬(wàn)場(chǎng)增加至2860萬(wàn)場(chǎng)，隨后又進(jìn)一步提升至2019年暑期檔的3322萬(wàn)場(chǎng)，這代表著電影院不斷為上映影片提供著更大的放映空間?！度螂娪爱a(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2019）》也提到，2010年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)綜合指數(shù)世界排名第5名，但到了2017年中國(guó)已經(jīng)上升到第2名，僅次于美國(guó)。

　　中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光認(rèn)為，無論是中國(guó)電影市場(chǎng)還是中國(guó)電影觀眾，都還在成長(zhǎng)之中，同時(shí)輿論的力量尤其是觀眾的力量也是不可欺的，這就意味著低質(zhì)影片的時(shí)間、空間越來越小，在暑期檔、春節(jié)檔更是如此。在從業(yè)者看來，電影市場(chǎng)的發(fā)展空間仍有待進(jìn)一步被激發(fā)，同時(shí)觀眾的觀影習(xí)慣也漸漸被培育起來，此時(shí)需要的便是更多優(yōu)質(zhì)影片的身影，這是電影市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)發(fā)展的根本要素，此外相關(guān)公司和從業(yè)者需要打破此前的禁錮，在內(nèi)容、題材、拍攝鏡頭等方面嘗試創(chuàng)新，讓整個(gè)市場(chǎng)獲得更大的推動(dòng)力。（記者 鄭蕊）

　　轉(zhuǎn)自：北京商報(bào)

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