百年老字號(hào)“押注”電商：“老網(wǎng)紅”煥發(fā)“新活力”

　　從昔日坐商，到今日電商，“裕財(cái)聚貨南北，和聲翔浙東西”的方裕和曾是浙江杭州極富盛名的老字號(hào)店鋪，在歷經(jīng)百年時(shí)代變遷后，無(wú)奈隱退。“老字號(hào)”的振興之路，該怎么走？

　　9月12日，“第十六屆中國(guó)中華老字號(hào)精品博覽會(huì)”之“第三屆老字號(hào)電商傳物節(jié)”開幕。會(huì)上，這家擁有138年歷史的百年老店以“天貓‘方裕和’旗艦店”的嶄新面貌重出江湖，展現(xiàn)在億萬(wàn)消費(fèi)者面前。

　　童年記憶中的老字號(hào)如何煥發(fā)“新活力”？

　　早在今年3月，由中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)聯(lián)合新華社民族品牌工程辦公室發(fā)起了“新華社民族品牌工程·中華老字號(hào)振興行動(dòng)”。

　　隨后，中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)、百年瑞祥、碧橙電商聯(lián)合新零售平臺(tái)構(gòu)建了中華老字號(hào)新零售營(yíng)銷矩陣，旨在以“老字號(hào)集群”方式打造老字號(hào)品牌宣銷一體化體系，方裕和旗艦店即是推動(dòng)老字號(hào)營(yíng)銷的重要舉措之一。

　　中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)首席戰(zhàn)略官、百年瑞祥總經(jīng)理郭建策介紹，推出“方裕和旗艦店”是老字號(hào)的一場(chǎng)振興行動(dòng)，旗艦店首批優(yōu)選20多個(gè)老字號(hào)品牌，60余款產(chǎn)品抱團(tuán)入駐，攜手打造“賣場(chǎng)型旗艦店”。

　　碧橙電商創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)杜鵬說(shuō)，“方裕和是個(gè)百年老品牌，在這個(gè)流量時(shí)代，將更多流量導(dǎo)入到這樣的品牌內(nèi)，會(huì)產(chǎn)生更加優(yōu)質(zhì)的‘化學(xué)反應(yīng)’，這樣的攜手也是電商服務(wù)商在流量時(shí)代的一次嶄新嘗試。”

　　“老字號(hào)就是那個(gè)時(shí)代最‘網(wǎng)紅’的品牌。”國(guó)家寶藏衍生業(yè)態(tài)總負(fù)責(zé)人、北京物喜堂文化有限公司CEO張淼說(shuō)，老字號(hào)在傳媒人眼里是寶藏，它蘊(yùn)含的文化傳承有非常強(qiáng)的天然優(yōu)勢(shì)，品牌價(jià)值和影響力在相互碰撞中會(huì)迸出火花，但它也會(huì)受制于文化傳承，步子不敢邁得太大，沒有新媒體傳承，沒有新興品牌的活力，沒有新通路上的表達(dá)。

　　此外，張淼認(rèn)為，當(dāng)前的老字號(hào)沒有找到對(duì)口的目標(biāo)受眾，沒有實(shí)現(xiàn)第二步的創(chuàng)新，“老字號(hào)里好東西非常多，但它們的產(chǎn)品包裝、定位、表達(dá)方面，與現(xiàn)在的審美缺少結(jié)合點(diǎn)。”

　　百年老品牌如何適應(yīng)新環(huán)境？郭建策說(shuō)，從去年開始，社交電商、社群電商、社區(qū)電商的崛起，讓老字號(hào)在傳統(tǒng)天貓京東外有了新渠道，“這些渠道最需要故事，需要能立刻抓住眼球的東西，而老字號(hào)天然擁有這些優(yōu)勢(shì)，跟新平臺(tái)的對(duì)接讓老字號(hào)擁有了新紅利。”

　　百年瑞祥由中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)發(fā)起，寓意百年字號(hào)福瑞吉祥，希望能激活許多沉浸已久的老字號(hào)潛能，真正實(shí)現(xiàn)老字號(hào)品牌振興。

　　“百年瑞祥將通過(guò)文化IP、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、新零售渠道、整合運(yùn)營(yíng)、供應(yīng)鏈保障和品宣推廣這‘六大要素’為傳統(tǒng)老店方裕和賦能，希望能夠通過(guò)方裕和旗艦店帶動(dòng)老字號(hào)，為老字號(hào)在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌煥新，銷量提升等方面打通一條價(jià)值鏈，由此形成‘老字號(hào)All In(全部押注)電商‘體系。”郭建策介紹。

　　IP跨界是當(dāng)下老字號(hào)品牌的熱點(diǎn)，此前，大白兔在香水領(lǐng)域的跨界，RIO和六神的跨界等等嘗試，都讓這些老品牌重回大眾眼中，樹立了新形象。

　　坐擁“國(guó)家寶藏”的超級(jí)IP，北京物喜堂文化此前跨界合作了不少“經(jīng)典案例”，這又一次給出老字號(hào)“煥新”方案。張淼說(shuō)：“老字號(hào)與老字號(hào)之間，有更多的生態(tài)關(guān)聯(lián)，當(dāng)我們用文化、品牌、產(chǎn)品作為鏈接，把這些國(guó)家寶藏元素關(guān)聯(lián)起來(lái)，就會(huì)幻化出無(wú)限的可能，這種內(nèi)部跨界帶來(lái)的化學(xué)反應(yīng)，推陳出新，在弘揚(yáng)民族文化的同時(shí)，又非常貼進(jìn)老百姓的日常生活，自然是有生命力的。”

　　郭建策說(shuō)，未來(lái)我們將引入文化IP，推動(dòng)老字號(hào)之間的跨界，根據(jù)對(duì)中國(guó)二十四節(jié)氣的詮釋推出不同主題系列的跨界新品，讓百年字號(hào)給廣大消費(fèi)者帶來(lái)福瑞吉祥。(完)

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)新聞網(wǎng)

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