盲盒產(chǎn)業(yè)以IP為核心打造爆款 90后瘋狂“炒盲盒”

　　聽說過炒房、炒股、炒鞋、炒幣，但近日，比“炒鞋”更火爆的是“炒盲盒”。

　　據(jù)了解，每個(gè)盲盒里都裝著一個(gè)呆萌可愛有不同主題的人偶玩具，之所以叫盲盒，是因?yàn)楹凶由蠜]有樣式，只有打開才會(huì)知道自己抽到了什么。而一個(gè)盲盒的售價(jià)普遍在幾十元左右，很容易讓消費(fèi)者在不知不覺中“入坑”。

　　自稱“敗家少女”的90后小喬向記者表示，這些盲盒顏值高，手感好，一旦“入坑”就停不下來，總想買，真心燒錢。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，買的人多了，盲盒的二手市場(chǎng)也開始興起，尤其一些買不到的隱藏款更是成為爆款，價(jià)格在閑魚上被炒到十倍甚至幾十倍。

　　“炒盲盒”堪比“炒鞋”

　　最高價(jià)格狂漲39倍

　　最近，小李在朋友的慫恿下入了盲盒的坑，接連買了五個(gè)，發(fā)現(xiàn)有點(diǎn)上癮。而小李的朋友小吳更是在一年前就癡迷買這種小玩偶，買的盲盒少說也有一兩百個(gè)。

　　“每次買之前我都會(huì)和自己說這是這個(gè)月的最后一個(gè)盲盒，但最后就陷入‘再買兩個(gè)、再買一個(gè)、再買最后一個(gè)’的死循環(huán)。”小吳向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“隱藏款”的數(shù)量很少，一般人都是奔著這個(gè)去的，除了個(gè)人收集外，“隱藏款”在二手市場(chǎng)的價(jià)格常常被炒到十倍甚至更高。

　　實(shí)際上，盲盒單價(jià)并不高，一般在39元-79元之間；但新品不斷，每個(gè)系列都會(huì)按照季節(jié)發(fā)售，而一個(gè)系列中又有十幾個(gè)款式，每個(gè)款式中的人偶動(dòng)作、表情、服裝上都有細(xì)節(jié)變動(dòng)，產(chǎn)品復(fù)購(gòu)率也因此大大提升。除了本身“萌萌噠”外表對(duì)當(dāng)下年輕人具有吸引力之外，購(gòu)買時(shí)充滿未知、打開后驚喜連連的形式也對(duì)消費(fèi)者具有極強(qiáng)吸引力。

　　單個(gè)盲盒的價(jià)錢并不高，但如果總是買買買，積少成多，支出確實(shí)不菲。但隨著“炒盲盒”的風(fēng)靡，導(dǎo)致二手市場(chǎng)異?；鸨?br />
　　閑魚數(shù)據(jù)顯示，2018年閑魚上有30萬盲盒玩家進(jìn)行交易，每月發(fā)布閑置盲盒數(shù)量較一年前增長(zhǎng)320%，最受追捧的盲盒價(jià)格狂漲39倍。

　　據(jù)了解，目前，市面上主打盲盒產(chǎn)品的兩大企業(yè)主要是泡泡瑪特和IP小站。

　　截至2019年9月份，泡泡瑪特線下直營(yíng)門店已經(jīng)突破了100家,擁有超過500臺(tái)機(jī)器人商店,深度覆蓋了全國(guó)50多個(gè)城市。

　　“這半年來，明顯能感覺到周圍泡泡瑪特店面數(shù)量的增長(zhǎng)，而且抽盲盒的方式越來越多也越來越方便，周圍的商場(chǎng)突然出現(xiàn)了許多自動(dòng)售盲盒機(jī)。”小吳還表示，商家推出新系列的速度越來越快，經(jīng)常會(huì)有“來不及買”的感覺。

　　國(guó)泰君安分析師陳筱表示，盲盒中商品的不確定性給予消費(fèi)者無可比擬的驚喜感，商品的成套性激發(fā)玩家進(jìn)行收藏的欲望。盲盒即消費(fèi)者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，大多為成套銷售的玩偶手辦，如索尼天使、樂高小人、泡泡瑪特等，具有收藏價(jià)值和隨機(jī)屬性。

　　盲盒產(chǎn)業(yè)以IP為核心

　　泡泡瑪特上半年凈利大增14倍

　　每個(gè)時(shí)代的喜好都有時(shí)代的烙印，80后小時(shí)候喜歡收集小浣熊干脆面系列卡片，這成為不少80后溫暖的回憶。

　　而“Z世代”是在動(dòng)畫、漫畫、游戲伴隨下成長(zhǎng)起來的一代，以盲盒為代表的手辦是泛二次元市場(chǎng)的下游衍生。

　　天貓發(fā)布的《95后玩家剁手力榜單》顯示，潮玩手辦的燒錢指數(shù)位列第一，成為95后年輕人中熱度最高、最燒錢的愛好，90后，95后的貢獻(xiàn)度亦首屈一指，在天貓國(guó)際潮流玩具品類中消費(fèi)額占比達(dá)到40%。

　　“Z世代”直接把泡泡瑪特和IP小站買成了“網(wǎng)紅”公司。

　　天眼查數(shù)據(jù)顯示，泡泡瑪特的主體公司為北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司，成立于2010年10月份，公司法定代表人為王寧，是泡泡瑪特的創(chuàng)始人和董事長(zhǎng)。

　　據(jù)媒體報(bào)道，該公司曾于2017年2月份登陸新三板，在2019年4月份終止掛牌。掛牌以來，公司主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)了大規(guī)模增長(zhǎng)，而銷售毛利率超過55%。

　　公告顯示，摘牌原因是為了提升公司決策效率，降低成本，促進(jìn)公司更好發(fā)展。

　　有投資界人士分析，公司摘牌不排除是為了謀求港交所或赴美上市。

　　但是，泡泡瑪特有關(guān)人士向記者表示，尚不清楚這一消息。

　　公開資料顯示，泡泡瑪特2017年的凈利潤(rùn)為793.53萬元，2018年上半年?duì)I收達(dá)到1.61億元，凈利潤(rùn)達(dá)2109.85萬元，相比2017年上半年增長(zhǎng)1405.29%。

　　泡泡瑪特在2018年半年報(bào)中稱，公司簽約合作多個(gè)國(guó)內(nèi)外知名潮流玩具IP，對(duì)IP資源進(jìn)行整合，并自主開發(fā)IP衍生品拓展授權(quán)市場(chǎng)。公司的關(guān)鍵資源為公司簽署的獨(dú)家IP資源，截至報(bào)告期末，公司簽約IP品牌形象還在不斷增加。

　　此外，天眼查還顯示，IP小站成立于2016年，是一家專業(yè)化的IP推廣渠道公司，公司以體驗(yàn)式無人零售終端為載體建立全國(guó)性的網(wǎng)絡(luò)化渠道，為IP品牌方或運(yùn)營(yíng)方提供一站式的IP衍生品內(nèi)容推廣和產(chǎn)品銷售的OMO服務(wù)。

　　陳筱認(rèn)為，盲盒產(chǎn)業(yè)以IP為核心，上下游盈利模式清晰，泡泡瑪特與IP小站已成為行業(yè)龍頭。以IP為核心，涉及從上游藝術(shù)設(shè)計(jì)到中游零售業(yè)與策展業(yè)、下游二手交易等多個(gè)行業(yè)。從天貓盲盒銷售額占比分析來看，具有IP加持的盲盒受歡迎度高，上游IP價(jià)值顯著；而中游零售方面，盲盒與無人零售天然契合，滿足了消費(fèi)者對(duì)智能化、場(chǎng)景化消費(fèi)的需求；下游交易平臺(tái)亦受益于整體熱度提升。

　　“這個(gè)行業(yè)最主要的還是要有自身的原創(chuàng)力，同時(shí)也能懂年輕人的消費(fèi)需求。”泡泡瑪特媒體負(fù)責(zé)人杜洋洋向記者表示，“目前，就整個(gè)潮玩行業(yè)而言，中國(guó)潮玩市場(chǎng)已經(jīng)初具規(guī)模，但整個(gè)潮玩市場(chǎng)仍然處于飛速發(fā)展階段。包括如何培養(yǎng)本土潮玩設(shè)計(jì)師、如何構(gòu)筑更完善的行業(yè)準(zhǔn)則等，都還在探索中，這也是泡泡瑪特一直在努力做的事情，我們希望能夠發(fā)揮引領(lǐng)作用，幫助本土潮玩設(shè)計(jì)師成長(zhǎng)，推動(dòng)中國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。”

　　轉(zhuǎn)自：證券日?qǐng)?bào)

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