當(dāng)看到一個(gè)蹲在地上不開心的玩偶娃娃時(shí)，阿蘭（化名）感覺那就是“另一個(gè)自己”，馬上把它買了下來。
很多盲盒玩家朋友經(jīng)常聚在一起討論玩偶的造型和玩法，交換各自手中重復(fù)的款式，這讓阿蘭在北京這樣一座大城市中感到不再孤獨(dú)。盲盒成了年輕人中一種新的時(shí)尚潮流，許多人在QQ空間、朋友圈、微博等平臺上“曬出”人形玩偶。一些以收藏成套人形玩偶為目標(biāo)的玩家也在各大社交平臺上交換和轉(zhuǎn)售盲盒。僅在QQ平臺上搜索，就有150多個(gè)交流群，其中最大的群人數(shù)達(dá)1206人。
阿蘭經(jīng)常買一些小道具裝飾玩偶，比如游泳圈、房子、帽子，然后按照自己的構(gòu)想，選擇角度給玩偶拍照。有一次她帶玩偶參加朋友的婚禮，玩偶的造型和婚禮的場景相得益彰，在朋友圈曬出照片后，圈內(nèi)好友紛紛點(diǎn)贊，不少人問她玩偶的購買途徑。
盲盒作為潮玩具備的社交屬性很吸引當(dāng)下的年輕人。泡泡瑪特公司打造了國內(nèi)專業(yè)的潮玩社區(qū)——葩趣，為潮玩愛好者提供了線上交流與溝通的渠道。在葩趣上，玩家們不僅可以分享潮流玩具生活，在云端玩具柜展示自己的各種玩具，還可以發(fā)布玩具的照片，吸引同好來點(diǎn)贊交流。在其線下門店，用戶可以近距離接觸到更多潮玩，不斷提升購物體驗(yàn)，還可以通過門店進(jìn)入微信群等，讓同一個(gè)城市志同道合的年輕人聚集在一起。
“正是通過線上和線下的多個(gè)渠道，泡泡瑪特讓年輕人購買新潮玩、認(rèn)識‘娃友’、參與‘換娃’，滿足他們對消費(fèi)、娛樂以及社交等的需求。”泡泡瑪特相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受中國青年報(bào)·中國青年網(wǎng)記者采訪時(shí)說，當(dāng)下年輕人普遍面臨工作和生活的雙重壓力，熱衷自我、喜歡表達(dá)的年輕人急需一個(gè)精神寄托，但傳統(tǒng)的消費(fèi)領(lǐng)域缺少既能滿足審美體驗(yàn)，又能帶來情感慰藉的產(chǎn)品。因此，泡泡瑪特推出“沒有故事、沒有背景”的潮玩IP，在降低消費(fèi)者理解門檻的同時(shí)，也讓消費(fèi)者自己賦予潮玩靈魂。
付裕今年7月看過電影《哪吒之魔童降世》后，在商場抽了兩個(gè)哪吒系列的盲盒，沒想到抽到了一個(gè)“大隱藏”。后來僅用兩個(gè)多月時(shí)間，他湊齊了9個(gè)系列的全部款式。
付裕會把重復(fù)的款式掛在閑魚上賣出。一些常見的款式大部分是按照原價(jià)或低于原價(jià)賣出，而另一些限量的款式因?yàn)樵谑袌錾虾茈y買到，所以會有不同程度的溢價(jià)。最近他以150元的價(jià)格賣出Molly系列的一枚徽章，而當(dāng)初他是以49元的價(jià)格購入的。
付裕加入了很多交易玩偶的圈子，在一個(gè)QQ盲盒交易群里，對一些剛剛“入坑”的新手，他會耐心地給他們介紹一些專業(yè)名稱，也會分享一些收藏玩偶的經(jīng)驗(yàn)。群里非?；鸨瑤缀趺刻於家恢庇腥嘶驌Q或賣玩偶。
許多玩家通過玩偶找到了更為輕松的社交方式。一位網(wǎng)友終于抽到了期待已久的哪吒系列的隱藏款——祥龍，在群里曬出圖片，其他網(wǎng)友紛紛表示祝賀。為了分享他的喜悅，他以很低的價(jià)格售出兩款基礎(chǔ)款玩偶，并且還打算把自己一些重復(fù)的款式送給其他玩家。
許多玩家除了發(fā)一些自己想要交換和賣出的玩偶，也會標(biāo)注想要認(rèn)識更多的“娃友”，還會交流玩偶以外的生活。一些二手交易市場也支持線下交易，讓“娃友”也成為線下的好友。
轉(zhuǎn)自：中國青年報(bào)
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