基于互聯(lián)網(wǎng)思維的京劇跨界傳播

　　京劇如何在當(dāng)代吸引各個(gè)年齡層觀眾，擁有更為廣闊的舞臺(tái)？結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)思維，通過(guò)跨界傳播的方式拓展圈層，不失為觸達(dá)更多潛在京劇興趣人群的有效途徑。2017年，通過(guò)參加《奇葩大會(huì)》《朗讀者》《跨界歌王》等熱門(mén)綜藝節(jié)目，京劇女老生王珮瑜逐漸走進(jìn)了年輕人的視線。她又通過(guò)短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播方式以及喜馬拉雅FM等平臺(tái)，跨界傳播傳統(tǒng)京劇，吸引了一大批“90后”甚至“00后”的忠實(shí)粉絲。如今，擁有微博粉絲139萬(wàn)的王珮瑜儼然成為京劇界的“網(wǎng)紅”。

　　京劇傳播媒介的轉(zhuǎn)變

　　京劇的傳播過(guò)去主要通過(guò)舞臺(tái)，如茶樓戲院以及后來(lái)正規(guī)的劇場(chǎng)等，傳播的方式、渠道單一。之后報(bào)紙、廣播、電視等大眾傳媒的產(chǎn)生，給京劇提供了更多的傳播渠道。如今，網(wǎng)民規(guī)模不斷擴(kuò)大，根據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告（2019）》，截至2019年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為8.54億人，網(wǎng)絡(luò)成為文化傳播的新陣地。在此背景下，王珮瑜走出劇場(chǎng)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)將京劇與其他新興娛樂(lè)方式相融合，將京劇搬上與它看似沒(méi)有關(guān)系的新平臺(tái)。

　　基于互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)傳播媒介，王珮瑜在京劇表演形式上做了許多跨界嘗試，將京劇傳播給更多年輕的觀眾。在《吐槽大會(huì)》《跨界歌王》等綜藝節(jié)目上，她通過(guò)“京劇+脫口秀”“京劇+流行音樂(lè)”等“京劇+”形式，將老戲搬上了新舞臺(tái)，其表演視頻在微博、B站上收獲了大量的點(diǎn)擊率，更多的年輕人感受到了京劇的魅力。

　　王珮瑜的京劇清音會(huì)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)交互性強(qiáng)的特征，創(chuàng)新性地運(yùn)用了“京劇+彈幕+直播+互動(dòng)”的表演形式，將京劇文化當(dāng)中的“叫好”與“彈幕”相結(jié)合，利用直播展示京劇演員化裝、扮戲等表演的全過(guò)程。

　　京劇的現(xiàn)代化表達(dá)要貼合互聯(lián)網(wǎng)思維

　　為了適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播規(guī)律，貼近年輕人的審美，在跨界傳播時(shí)要運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)新表達(dá)方式。如今京劇被視為是一門(mén)高雅藝術(shù)，但事實(shí)上京劇也曾是一種通俗的大眾娛樂(lè)方式。王珮瑜緊緊抓住京劇這一特征，在解讀和推廣京劇的過(guò)程中加入現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)流行元素，如她在喜馬拉雅FM上開(kāi)設(shè)的付費(fèi)音頻節(jié)目《京劇其實(shí)很好玩》，用年輕人的視角重新解讀京劇劇目。其中一期解讀經(jīng)典劇目《失空斬》的標(biāo)題為《諸葛司馬好基友內(nèi)心OS互夸，抱歸抱哭歸哭馬謖還是要?dú)ⅰ罚梢钥闯鏊诒磉_(dá)方式上的時(shí)尚化和趣味化。

　　京劇是一種劇場(chǎng)藝術(shù)，需要人們坐下來(lái)慢慢欣賞。但為了適應(yīng)現(xiàn)代人快速的生活節(jié)奏和碎片化的閱讀習(xí)慣，王珮瑜提取和精煉京劇文化當(dāng)中的元素和故事，通過(guò)精簡(jiǎn)的“微內(nèi)容”在較短的時(shí)間展示京劇之美。她在抖音上推出的《笑出國(guó)粹范》短視頻用了15秒展示京劇中的笑法，收獲了2000萬(wàn)觀看人次和80多萬(wàn)個(gè)贊。

　　王珮瑜在跨界傳播的過(guò)程中緊跟時(shí)代的步伐，結(jié)合“網(wǎng)生一代”的興趣，加入流行內(nèi)容，通過(guò)現(xiàn)代化的表達(dá)方式傳播傳統(tǒng)的京劇文化。

　　跨界引流，擴(kuò)大京劇受眾群體

　　京劇愛(ài)好者被稱(chēng)為“票友”，票友這一群體有幾個(gè)突出的特征，如專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)、黏性高。但隨著越來(lái)越多的文化娛樂(lè)方式對(duì)傳統(tǒng)京劇形成沖擊，票友這一群體亦呈現(xiàn)老齡化的趨勢(shì)。進(jìn)行跨界傳播，將京劇與時(shí)尚相結(jié)合，就可以打破次元壁，讓年輕人認(rèn)識(shí)到京劇也可以很有趣，吸引到一大批新觀眾。比如，王珮瑜通過(guò)網(wǎng)絡(luò)綜藝、直播等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，運(yùn)用現(xiàn)代化的表達(dá)對(duì)京劇文化進(jìn)行深入淺出的講解，降低了京劇欣賞的門(mén)檻，讓一群“京劇小白”也能聽(tīng)懂京劇，進(jìn)一步擴(kuò)大京劇的受眾對(duì)面。

　　京劇跨界傳播的“跨界”，不僅是指與其他娛樂(lè)方式及新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段相結(jié)合，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播，還包括在內(nèi)容上與網(wǎng)絡(luò)文化相融合，打破年輕人對(duì)于傳統(tǒng)京劇的刻板印象，讓不同圈層的廣大觀眾認(rèn)識(shí)、了解京劇，進(jìn)而愛(ài)上京劇。王珮瑜對(duì)于京劇跨界傳播的嘗試，為京劇的傳承、傳播提供了新的思路。（彭穎 楊紅）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)文化報(bào)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65367254。

延伸閱讀