深度 書店輸出的不只是書

　　近日，重慶日報記者走訪西西弗書店、新山書屋等多家實體書店后發(fā)現(xiàn)，這些書店近期紛紛試水線上業(yè)務，通過推出直播、與外賣平臺合作等方式，打通線上線下，用更多元的方式探索“云閱讀”新路徑。

　　實體書店紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上

　　“從下單到拿到圖書，只用了40分鐘，太方便了。”4月2日下午，剛收到美團外賣送來的圖書《零秒思考》后，市民何思佳在朋友圈曬了起來。

　　2月12日起，重慶大眾書局與美團外賣展開合作，在美團外賣上推出書店外賣服務，配送范圍為重慶主城區(qū)。

　　“此次與美團外賣合作推出圖書外賣服務，看似突然，實際上我們已經(jīng)籌備了很久。”重慶大眾書局有關負責人介紹，早在一年前，該書店就計劃推出線上服務，此次新冠肺炎疫情的發(fā)生，則加快了這一進程。

　　相較于大眾書局，精典書店和新山書屋則把眼光投向直播領域。

　　不久前，新山書屋在某直播平臺推出書店直播服務，書店店員化身主播，帶領手機前的讀者“云逛”書店，同時推銷圖書、咖啡豆、文創(chuàng)等產(chǎn)品。

　　而精典書店的創(chuàng)始人楊一則與單向街書店創(chuàng)始人許知遠等人走進淘寶直播間，通過推出書店盲盒（一種禮盒，讀者需購買以后，打開盒子才知道里面裝的什么圖書）的方式來吸引讀者，最多時吸引了14.5萬人觀看。

　　提高閱讀活動影響力

　　記者在采訪中了解到，包括西西弗、樊登書屋、重慶書城等多家實體書店都在線上發(fā)力。例如，專注于線上會員服務的樊登書店，就多次推出免費線上課程，吸引讀者報名參與，增加粉絲粘性；而西西弗書店、精典書店還上線了微店，方便市民選購圖書。

　　“實體書店轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，看似是因為疫情的倒逼，其實也是一種必然?！睍葎?chuàng)始人孫謙接受媒體采訪時表示，實體書店的優(yōu)勢在于實體空間里對文化、閱讀現(xiàn)場的氛圍營造，以及和讀者的緊密連接，此次實體書店轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，給書店提供了線上平臺，讓書店的活動不會因“線下活動的結(jié)束而結(jié)束”。線上傳播的快速、廣泛，將為書店文化、閱讀活動帶來傳播的長尾效應，大大提高書店和書店舉辦活動的影響力，也為書店發(fā)展帶來更多的機會。

　　重慶工商大學商務策劃學院院長駱東奇認為，現(xiàn)在，很多人更鐘愛線上、社群、直播等形式的體驗和消費，這也要求實體書店除了做好線下服務，更需要把自己的優(yōu)質(zhì)閱讀內(nèi)容在線上共享，進而為讀者提供多元的文化服務。

　　如何打好“線上”這張牌

　　《2019中國圖書零售市場報告》顯示，網(wǎng)店圖書零售規(guī)模同比增長24.9%，規(guī)模達715.1億元；實體書店繼續(xù)呈現(xiàn)負增長，同比下降4.24%。

　　那么，重慶實體書店又應如何打好“線上”這張牌，進而實現(xiàn)進一步發(fā)展呢？

　　“實體書店轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，更多是書店對自身產(chǎn)業(yè)鏈的一次革新和延伸。”重慶圖書館館館長任競表示，書店經(jīng)營者一定要脫離“書店就是把從出版社拿來的書放在書架上，賺個批零差”這樣的老觀念，要讓自己從單一的商品售賣平臺向具有自身特色的文化交流場所轉(zhuǎn)變，在做好線下服務的同時，通過互聯(lián)網(wǎng)為讀者提供多樣的文化服務，無疑能增強讀者粘性，進而擴大書店的影響力。

　　“隨著時代的發(fā)展，書店內(nèi)容輸出的意義更加寬泛。這就要求實體書店在圖書的挑選、閱讀活動策劃方面花費更多精力，讓書店不僅僅是買賣圖書的場所，更是讀書人在此聚集，去共振、共鳴的場所?！比胃偨ㄗh，這種互動可以發(fā)生在線下也可以發(fā)生在線上，這種互動建立好了之后，實體書店將會建立起新的生存模式。（記者 黃琪奧）

　　轉(zhuǎn)自：重慶日報

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