“五五購物節(jié)”拆解520“愛情密碼”

　　一份打動(dòng)人心的禮物、一頓打動(dòng)味蕾的大餐、一份DIY的專屬定制、一次愛的凝視與霸屏……“五五購物節(jié)”昨天迎來“520表白日”。如何拆解“愛情密碼”，上海的線下商場(chǎng)、線上平臺(tái)主動(dòng)出擊覓商機(jī)，不僅有低折扣，更有形式多樣的創(chuàng)意策劃，把普通的“數(shù)字節(jié)日”變成了精彩的“節(jié)日大餐”。

　　拆解“愛情密碼”第一招

　　大力度折扣最動(dòng)心

　　520告白季離不開一份禮物，無論貴重與否，都是愛與心意的傳遞?！拔逦遒徫锕?jié)”期間，不少商場(chǎng)瞄準(zhǔn)520消費(fèi)契機(jī)，推出大力度的折扣活動(dòng)。昨天，第一百貨商業(yè)中心放出甜蜜的520驚喜價(jià)，黃金飾品最高減50元/克，鑲嵌飾品二八折起，施華洛世奇、潘多拉、阿加莎（Agatha）也有浪漫買贈(zèng)活動(dòng)。消費(fèi)者陳先生為女友購買了一款珍珠項(xiàng)鏈，折后2600元，還得到了一份100元健康大禮包。

　　上海商業(yè)“航母”百聯(lián)集團(tuán)則借勢(shì)旗下電商平臺(tái)i百聯(lián)的周年慶，從前天起推出長(zhǎng)達(dá)12小時(shí)的不間斷直播活動(dòng)。在位于浦東第一八佰伴的直播間里，YSL圣羅蘭中國首席彩妝師帶來了520限定版口紅新品，并現(xiàn)場(chǎng)教授百變妝容搭配。記者注意到，這款“520限定方管口紅+超值禮贈(zèng)”從552元直降到192元，在直播間里被“秒光”。

　　對(duì)于數(shù)字敏感的電商，也在520推出專屬活動(dòng)。上海新電商平臺(tái)拼多多推出“520秒殺節(jié)”，由“5.2元專場(chǎng)”“半價(jià)耐用品”“超級(jí)秒殺專區(qū)”“承包農(nóng)產(chǎn)區(qū)”等多個(gè)板塊組成，補(bǔ)貼力度極大。記者獲悉，“5.2元專場(chǎng)”采取整點(diǎn)小規(guī)模成團(tuán)的形式，產(chǎn)品包括戴森吸塵器、任天堂Switch游戲機(jī)、Fila運(yùn)動(dòng)鞋、蘭蔻小棕瓶、迪奧香水等，共計(jì)20萬件。

　　來自上海市郵政管理局的數(shù)據(jù)，5月1日至10日，上海地區(qū)快遞攬件量達(dá)7743.8萬件，同比增長(zhǎng)26.3%，特別是5月6日攬件量突破1000萬件，同比增長(zhǎng)31.7%。

　　拆解“愛情密碼”第二招

　　花式告白定制浪漫

　　除了低折扣的誘惑力之外，520對(duì)于“五五購物節(jié)”來說更重要的意義在于展現(xiàn)商家的創(chuàng)意能力——連情侶自己都想不到的各種花式告白，商場(chǎng)都想到了。

　　為了準(zhǔn)備甜蜜浪漫的活動(dòng)，上海環(huán)球港為特別的TA定制浪漫。昨天，250對(duì)情侶的美照霸屏環(huán)球雙子塔，“心跳”情侶還獲得了心跳大禮包。消費(fèi)者于先生與女友在環(huán)球港逛街，購買了一份不到百元的下午茶套餐，就得到了參與手工花束DIY活動(dòng)的資格，五顏六色的紐扣通過靈巧的雙手，加上奇思妙想，幻化成美麗的花束。于先生說，雖然禮物看起來微不足道，但商場(chǎng)的創(chuàng)意策劃能力讓他覺得特別有意義。

　　線上線下融合營銷，在購物節(jié)期間展現(xiàn)出巨大魅力。在海派文化氣氛濃郁的豫園，一場(chǎng)“恩愛兩相隨、歡愉在今夕”的相親主題活動(dòng)昨天在九曲橋畔舉行，曾奮戰(zhàn)在抗疫一線的快遞、外賣小哥與世紀(jì)佳緣會(huì)員“對(duì)對(duì)碰”，通過尋寶的方式換取告白機(jī)會(huì)，并能獲得精彩好禮；而在世紀(jì)匯廣場(chǎng)，為愛出發(fā)的“520KISS大作戰(zhàn)”快閃站活動(dòng)也相當(dāng)“吸睛”，無論是單身、情侶、閨蜜還是母女，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)掃描大屏即可抽取KISS方式，根據(jù)提示完成互動(dòng)拍照，不僅能定制浪漫，還可獲得各種禮品。

　　轉(zhuǎn)自：文匯報(bào)

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