電子煙“通配大戰(zhàn)第一案”：悅刻起訴維刻索賠520萬

電子煙龍頭悅刻正發(fā)起一場針對同行的“通配大戰(zhàn)”。

近日，悅刻母公司霧芯科技以維刻違反《反不正當(dāng)競爭法》及相關(guān)規(guī)定為由，主張維刻品牌名，以及其生產(chǎn)的“通配煙彈”對公司造成了侵權(quán)，請求法院判令維刻立即停止侵權(quán)并消除影響，同時賠償經(jīng)濟損失520萬元。

據(jù)中國審判流程信息公開網(wǎng)顯示，該案已于6月2日經(jīng)廣州市南沙區(qū)人民法院立案審查通過，并于6月3日移送審判庭。至此，游走在灰色地帶的“通配煙彈”現(xiàn)象被推至明面，此案也將成為電子煙行業(yè)內(nèi)的煙彈第一案。

關(guān)于訴訟糾紛，維刻方面回應(yīng)21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者，相關(guān)指控毫無根據(jù)，已委托律所積極應(yīng)訴。

從整個電子煙市場來看，在“假貨”與“平替”之間搖擺的通配煙彈是否違法？不斷壯大的通配煙彈產(chǎn)業(yè)又會否對品牌商造成傷害？

國內(nèi)電子煙“通配煙彈”第一案

“類比剃須刀，電子煙煙桿如同刀架，煙彈則是刀片?！彪娮訜煇酆谜卟芤唬ɑ┫蛴浾呓忉?，基于這種原理，煙桿的使用周期較長，而煙彈的更新頻率相對較高，也就催生了“通配煙彈”這一市場需求。

基于此，具有復(fù)購性質(zhì)的煙彈，是電子煙品牌的重要收入來源之一。

訴訟書顯示，悅刻方面認(rèn)為，維刻的通配行為本質(zhì)上屬于攀附他人品牌、產(chǎn)品商譽，是一種“仿版”行為。維刻及魔刻顯然意在攫取他人勞動成果，其相關(guān)不正當(dāng)競爭行為給霧芯科技造成了損失，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)賠償責(zé)任。

此外，在未經(jīng)許可的前提下，被告方維刻及魔刻大規(guī)模生產(chǎn)與RELX悅刻相關(guān)型號霧化桿匹配使用的通配霧化彈。且維刻產(chǎn)品在營銷過程中使用“悅刻通用煙彈”“悅刻與維刻的煙彈可以通用”等話術(shù)，借悅刻品牌知名度吸引消費者，獲得不當(dāng)利益。 

同時，維刻借悅刻的品牌知名度和商譽，獲取了更多交易機會。這種違反誠實信用原則及商業(yè)道德的行為，不但會使霧芯科技蒙受商業(yè)利益的損失，客觀上還破壞了電子煙市場的創(chuàng)新激勵機制，擾亂正常的市場競爭秩序。 

悅刻是中國第一家上市的電子煙品牌。今年1月22日，悅刻母公司霧芯科技正式在美國紐交所上市，股票代碼為“RLX”。根據(jù)招股書，悅刻2018年、2019年、2020年前三季度的收入分別為1.33億元、15.49億元、22.01億元。

此次，霧芯科技以維刻和魔刻違反《反不正當(dāng)競爭法》及相關(guān)規(guī)定為由，請求法院判令維刻立即停止侵權(quán)并消除影響，同時賠償經(jīng)濟損失520萬元。 

針對訴訟糾紛，維刻方面回應(yīng)21記者，維刻在品牌視覺和識別度上與悅刻有著明顯不同。一直以來，維刻嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，對每批次產(chǎn)品進行第三方檢測，擁有權(quán)威檢測報告。

維刻公司2014年于深圳成立，曾用名是“深圳市櫻桃電子商務(wù)有限公司”，于2019年4月變更企業(yè)名為“維刻”。據(jù)其官網(wǎng)介紹，目前已在國內(nèi)開設(shè)500多家專賣店，覆蓋25省83座城市，專賣店還覆蓋海外5個國家20座城市，發(fā)展同樣迅猛。

是“假貨”還是“平替”？

那么，維刻是否生產(chǎn)了悅刻“通用煙彈”？

維刻相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)21記者，維刻和悅刻的部分煙彈是可以互用在彼此的煙桿上，但雙方在煙桿的功率、煙彈的霧化芯等方面完全不同。他表示，用戶選購維刻產(chǎn)品，是基于對產(chǎn)品品質(zhì)和體驗感的認(rèn)可，而并非對兩個品牌產(chǎn)品混淆不清。

浙江墾丁律師事務(wù)所聯(lián)合創(chuàng)始人王瓊飛律師認(rèn)為，電子煙的基本原理較為簡單，主要由煙油（含尼古丁、香精等）、加熱系統(tǒng)、電源和過濾嘴四部分組成，通過加熱霧化產(chǎn)生具有特定氣味的氣溶膠供大眾使用。煙桿部分一般包含了加熱系統(tǒng)、電源以及過濾嘴，而煙彈部分則包含煙油。正是由于電子煙產(chǎn)品的技術(shù)門檻較低，電子煙相關(guān)市場中的經(jīng)營主體才愈發(fā)增多。

“嘗試過一次通配，那個煙油的味道很刺激?！睋?jù)曹一觀察，目前市面上大部分的通配品牌除了線下門店和電商渠道，大多會走微商模式，主打低價策略。此外，通配煙彈可以讓電子煙消費者選擇到更多的口味，也是其日益發(fā)展壯大的原因。

21記者梳理發(fā)現(xiàn)，中國的維刻、Max迷霧、綠蘿、麥克草本、元氣、柚子，美國的WDG，都是目前較受歡迎的通配煙彈品牌。而他們的適配對象，大多以悅刻這一頭部電子煙品牌為主。

不過王瓊飛強調(diào)，部分產(chǎn)品質(zhì)量更高的電子煙的技術(shù)門檻卻不低。以霧化技術(shù)為例，電子煙使用到的霧化技術(shù)有很多，常見的是棉芯加熱、多孔陶瓷芯加熱、金屬網(wǎng)格加熱等。市面上較多采用的是多孔陶瓷芯加熱技術(shù)，這一技術(shù)下，若想達(dá)到加熱溫度可控且霧化雜質(zhì)較小的狀態(tài)，是十分難得的，“僅一些電子煙大廠商愿意研發(fā)更高的霧化芯工藝?！?/p>

如何避免“被通配”？

悅刻方面向21記者提供了相關(guān)專利數(shù)據(jù)。截止2021年4月，霧芯科技已申請專利突破550項，其中發(fā)明專利申請超200項。相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，專利申請覆蓋電子霧化器設(shè)計、霧化液配方、電控、智能化、釋放物安全和防止未成年人購買等各個方面。

站在被通配方的角度來看，如何規(guī)避“被通配”的風(fēng)險，亦是值得討論和研究的話題。

通配、山寨煙彈是電子煙行業(yè)長久以來的痛點。去年4月，美國電子煙品牌JUUL起訴了一批山寨通用煙彈廠商，根據(jù)美國國際貿(mào)易委員會（United States International Trade Commission，USITC）的法令規(guī)定，這些山寨產(chǎn)品被禁止出售或進口到美國。

在JUUL贏得訴訟的同時，JVE非我率先在國內(nèi)發(fā)起旨在打擊通配假貨的行動，并推出“官方正品售價永遠(yuǎn)比通配假貨便宜一塊錢”的政策。

王瓊飛認(rèn)為，在專利方面，被通配方應(yīng)當(dāng)盡早布局，積極申請相關(guān)專利，且盡量通過各種方式提高自身產(chǎn)品的不可替代性。此外，被通配方也應(yīng)做好相關(guān)商標(biāo)的申請布局，從而實現(xiàn)自身產(chǎn)品的全方位保護。

蘋果公司的保護措施或可為參考，其數(shù)據(jù)線產(chǎn)品中增加了“WFI”認(rèn)證技術(shù)，未獲得該項技術(shù)授權(quán)的數(shù)據(jù)線便無法適配于蘋果手機，此舉使得通配廠商無法在未獲得蘋果公司的授權(quán)下生產(chǎn)“通配數(shù)據(jù)線”，從而實現(xiàn)了蘋果數(shù)據(jù)線的不可替代性。

“針對電子煙行業(yè)這一領(lǐng)域，鑒于其新穎性以及特殊性，生產(chǎn)并銷售通配煙彈的行為應(yīng)當(dāng)被盡快定性，以對相關(guān)市場內(nèi)的各主體起到引導(dǎo)作用，從而達(dá)到規(guī)范市場的目的?！蓖醐傦w說。

　　轉(zhuǎn)自：21世紀(jì)財經(jīng)

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