王老吉向左、和其正向右，加多寶謀求IPO

7月5日，王老吉申請“新婚大吉”等商標(biāo)的新聞沖上熱搜。另一涼茶品牌和其正推出氣泡涼茶對標(biāo)可樂也受到關(guān)注。相比之下，昔日巨頭加多寶略顯低調(diào)失聲。

天眼查顯示，王老吉近日申請“新婚大吉”、“端午大吉”、“開張大吉”、“新年大吉”等商標(biāo)，共計申請類似的“大吉”商標(biāo)超20個。商標(biāo)國際分類為啤酒飲料，目前商標(biāo)狀態(tài)均為申請中。

對此，王老吉相關(guān)負(fù)責(zé)人對藍(lán)鯨財經(jīng)記者表示，這一舉措是為了支持和保障王老吉“吉運罐”定制罐服務(wù)，為消費者提供更好的產(chǎn)品體驗，提交了相關(guān)商標(biāo)注冊申請，予以保護。

據(jù)了解，王老吉近年來持續(xù)在“吉文化”上做文章，2021年春節(jié)期間推出“姓氏罐”定制產(chǎn)品，新春吉祥罐，加強消費者對“過吉祥年 喝紅罐王老吉”的認(rèn)知。

王老吉方面表示，為了進一步給消費者提供更多重大人生時刻的定制罐服務(wù)，王老吉專門推出了吉運罐，消費者可在王老吉微信小程序官方商城定制專屬罐身。

“怕上火和王老吉”的廣告將涼茶與火鍋等消費場景綁定。近兩年，涼茶市場規(guī)模難有突破。王老吉作為國內(nèi)涼茶頭部品牌，需要通過多場景覆蓋實現(xiàn)突破。

數(shù)據(jù)顯示，王老吉所在的廣藥白云“大健康”板塊2020年營收為78.59億元，同比下降了25%；受疫情影響王老吉大健康公司2020年主營業(yè)務(wù)收入仍達到68.62億元，同比下降33.36%；凈利潤為11.95億元，同比下降13.41%。

值得注意的是，在王老吉在消費場景拓展的同時，另一個涼茶品牌和其正也拓展新賽道。日前，和其正對外表示推出了氣泡涼茶。和其正方面表示，氣泡涼茶不僅可以在口感上對標(biāo)可樂，滿足年輕消費群體對于碳酸飲料勁爽口感的需求。

氣泡涼茶這個新品類，開辟了一個全新的賽道，將大大促進涼茶市場空間的擴容。

據(jù)了解，“和其正”是達利食品旗下涼茶，2007年達利推出“和其正”涼茶，首創(chuàng)PET瓶裝涼茶，擁有中草藥現(xiàn)熬萃取專利技術(shù)，目前是涼茶市場第三的品牌，年收入超過25億元。

在王老吉在多場景布局，和其正拓賽道之際，昔日涼茶巨頭，加多寶在旺季顯得很低調(diào)。這可能與其謀求上市有關(guān)。2021年3月，是加多寶總裁李春林兌現(xiàn)三年上市的時間點。雖然截至目前加多寶未完成上市，但開啟了IPO的步伐。報道顯示，加多寶計劃在香港進行IPO，且在IPO前融資至少3億美元。

涼茶三巨頭中，王老吉、和其正背后均是上市企業(yè)，只有加多寶仍未上市，也導(dǎo)致加多寶在資金方面的差距。就行業(yè)看，涼茶行業(yè)規(guī)模雖然有所萎縮，但格局相對穩(wěn)定。這與加多寶和王老吉的糾紛有關(guān)。雖然雙方仍存未了糾紛，但大局塵埃落定，各個企業(yè)都在產(chǎn)品和市場上發(fā)力，涼茶或?qū)⒂瓉硪粋€增長周期。

　　轉(zhuǎn)自：藍(lán)鯨財經(jīng)

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