從內(nèi)娛“頂流”到品牌“棄子” 吳亦凡財(cái)富版圖縮水多少？

“吳先生，這次是決戰(zhàn)”。

7月18日，@都美竹向娛樂圈頂流吳亦凡發(fā)出最后通牒，要求其公開道歉并退出娛樂圈，一舉將圍繞吳亦凡私生活丑聞而引發(fā)的輿論風(fēng)波推向高潮。

事實(shí)上，這并不是吳亦凡第一次被曝出私生活丑聞，但卻是第一次被資本方“拋棄”。

18日晚間7點(diǎn)剛過，韓束率先表態(tài)，終止與吳亦凡“一切品牌合作關(guān)系”。之后不到兩天，良品鋪?zhàn)印⒃坡燗PP、立白、滋源、蘭蔻、華帝公司、得保、康師傅冰紅茶、王者榮耀、騰訊視頻、樂堡啤酒、保時(shí)捷、LV、寶格麗等10多個(gè)品牌紛紛跟進(jìn)，聲明已暫?；蚪K止與吳亦凡之間的合作關(guān)系，后者憑借流量獲得的商業(yè)代言基本損失殆盡。

根據(jù)21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論報(bào)道，吳亦凡的單個(gè)商業(yè)代言費(fèi)一般都超過千萬元，“多數(shù)在1500萬/年左右，這幾年有所下降，以前更高，標(biāo)價(jià)2000多萬”。

如今品牌方集體解約，吳亦凡顯然會(huì)失去這筆高昂的代言費(fèi)，而且經(jīng)此一役，其商業(yè)代言價(jià)值大打折扣。更為嚴(yán)重的是，由自身丑聞引發(fā)的解約潮，或使吳亦凡面臨巨額的違約賠償金?！按笠?guī)模的解約，若按1500萬元的代言費(fèi)算，需要賠付的違約金至少上億?！?1世紀(jì)商業(yè)評(píng)論指出。

在如此短的時(shí)間內(nèi)，吳亦凡從流量頂端跌落，其憑借流量堆砌而成的財(cái)富城堡似乎也已搖搖欲墜。

在@都美竹的爆料中，吳亦凡十年“賺到二三十個(gè)億”。這一數(shù)據(jù)或許并不具參考價(jià)值，但透過此次輿論風(fēng)波，審視“頂流”吳亦凡的那些年，足以再一次讓公眾見識(shí)到娛樂圈頭部流量明星瘋狂的吸金能力。

流量泡沫是怎樣形成的？

在微博上，吳亦凡的認(rèn)證是“歌手吳亦凡。其實(shí)我是一個(gè)演員?！?/p>

公開資料顯示，2012年2月，吳亦凡在韓國作為偶像團(tuán)體EXO成員正式出場(chǎng)，后于2014年5月正式向韓國首爾中央地方法院申請(qǐng)判決其與SM娛樂公司《專屬合同》無效，試圖單飛。這時(shí)，“加拿大華人”吳亦凡便開始了在中國的“撈金”之旅。不過，前述合同糾紛直到2017年6月才結(jié)束，至此吳亦凡獲得了在世界范圍內(nèi)（日韓地區(qū)除外）擁有自由開展演藝工作及自行委托第三方開展經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的全部權(quán)利。

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者粗略統(tǒng)計(jì)，吳亦凡自來到中國后，發(fā)行歌曲超過40首，參演電影共11部。與一眾國民熟知的歌手和演員相比，前者并未有一首歌或一部電影出圈，但沒人能否認(rèn)吳亦凡是娛樂圈的頂流。

以吳亦凡去年4月份發(fā)行的音樂數(shù)字專輯TESTING為例，在QQ音樂平臺(tái)售價(jià)為6元/張，目前銷量已超過170萬張。作為對(duì)比，已經(jīng)叱咤華語樂壇20年的周杰倫，5年前發(fā)行的音樂數(shù)字專輯《周杰倫的床邊故事》，在QQ音樂平臺(tái)售價(jià)為20元/張，目前銷量為115萬多張。

“這在現(xiàn)在的娛樂圈沒什么奇怪的，大家都在刷銷量，流量明星刷得更狠”。長期混跡“飯圈”的何瑩（化名）向記者表示，有粉絲公會(huì)組織，也有一些鐵粉自己刷，“一買就買幾千張，上萬張都有。”

比如2018年，吳亦凡發(fā)行首張新專輯時(shí)，粉絲集資百萬元為其打榜，專輯主打歌在iTunes一天的銷量竟然達(dá)到1400萬張。作為對(duì)比，格萊美寵兒阿黛爾的歌曲Hello全球累計(jì)銷量也不過1200萬張。

不過有業(yè)內(nèi)人士向記者表示，歌手做專輯其實(shí)賺不了多少錢，“大頭都被唱片公司拿走了”。

與做音樂既不得名又不得利不同，“演員”吳亦凡雖然同樣難獲認(rèn)可，卻是實(shí)打?qū)嵉刭嵉搅隋X。在“限薪令”出爐之前，網(wǎng)上曾流傳出的一份明星報(bào)價(jià)表顯示，吳亦凡等人出演一部電影的片酬在一億元左右。這個(gè)價(jià)格或許有夸張的成分，但流量明星拿著“天價(jià)片酬”尬演早已深入人心。此前多位電影導(dǎo)演公開抱怨，大牌流量拿走了太多片酬，導(dǎo)致電影制作跟不上，但又不得不向流量“低頭”。

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者統(tǒng)計(jì)，吳亦凡出演的11部電影累計(jì)票房近35億元，而豆瓣評(píng)分平均僅有5.2分。

此外，參加真人秀等綜藝節(jié)目也是吳亦凡的一大吸金利器。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年至今，吳亦凡先后參加過9檔綜藝節(jié)目，其中《中國有嘻哈》《中國新說唱》等現(xiàn)象級(jí)綜藝更是為吳亦凡攬獲巨額出場(chǎng)費(fèi)和大波流量。有業(yè)內(nèi)人士表示，2017年《中國有嘻哈》“搞定吳亦凡用了1個(gè)億”。

當(dāng)然，在流量為王的時(shí)代，資本追“頂流”吳亦凡趨之若鶩不可避免，這也直接促成了其另一重要的收入來源，那就是我們開頭所說的商業(yè)代言。

相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，吳亦凡自2014年與陳偉霆一同代言騰訊應(yīng)用寶開始，至今已代言過近50種品牌，正如此次同他解約的品牌方一樣，中高低消費(fèi)品均有涉及，而且越靠后品牌方越是出手闊綽。比如，LV與吳亦凡簽下的三年代言合約，總價(jià)值高達(dá)2000萬美元。

在流量和資本相互追逐之間，吳亦凡的身家到底幾何很難說清楚，但與回國之初相比，自然是不可同日而語。福布斯發(fā)布的2017年中國名人榜顯示，吳亦凡當(dāng)年的收入達(dá)到1.5億元,排在榜單的第十位，而這距離他來到中國發(fā)展也不過三年時(shí)間。而到2020年時(shí)，吳亦凡在福布斯中國名人榜上的排位升至第八。

隱藏在明星身后的商業(yè)版圖

在演藝圈，被投資者和投資者兩種角色共存于明星身上已是常態(tài)，吳亦凡自然也不例外。

憑借著流量積累起來的資本，吳亦凡也開始布局自己的商業(yè)版圖。2018年，吳亦凡與小米生態(tài)鏈公司幸運(yùn)如我（北京）珠寶有限公司合作成立天津星運(yùn)文化發(fā)展有限公司，持股45%。

半年后，吳亦凡退出星運(yùn)文化股東行列，其股權(quán)由其母親吳秀芹與表哥吳林代持。啟信寶顯示，目前除了幸運(yùn)如我及其關(guān)聯(lián)公司外，星運(yùn)文化股東還包括星睿文化傳媒有限公司和寧波梅山保稅港區(qū)泛音堂股權(quán)投資管理合伙企業(yè)（有限合伙），分別持股43%和2%，而這兩家公司實(shí)控人分別是吳秀芹和吳林。

事實(shí)上，在吳亦凡的演藝生涯，吳秀芹和吳林扮演著重要的角色，共同構(gòu)筑了吳亦凡家族的商業(yè)版圖。

公開資料顯示，早在2014年，吳秀芹就在香港成立凡世星睿文化傳媒有限公司，2015年改名為星睿文化傳媒有限公司，目前仍為存續(xù)狀態(tài)。其間，吳林先后成立上海凡世文化傳媒工作室、北京中鼎鴻博電氣科技有限公司、北京凡世文化傳媒有限公司、上海亦聚影視文化工作室，為吳亦凡在中國的發(fā)展奠基鋪路。

記者查閱啟信寶顯示，吳亦凡共關(guān)聯(lián)4家企業(yè)，但目前僅剩廈門億和云起文化傳媒合伙企業(yè)（有限合伙）為存續(xù)狀態(tài)，新沂億禾影視文化工作室（有限合伙）、長興億和影視文化工作室（有限合伙）和長興和縱影視文化工作室（有限合伙）均已注銷。

而吳林作為實(shí)控人的企業(yè)還有7家，包括3家傳媒公司、2家股權(quán)投資管理合伙企業(yè)、1家傳媒工作室和北京中鼎鴻博。

值得一提的是，在星運(yùn)文化名下，吳亦凡推出了潮牌“A.C.E”，以期打造頂流潮牌。但事與愿違，還因定價(jià)、用料、做工、設(shè)計(jì)等遭到不少質(zhì)疑。

此外，吳亦凡還在去年宣布成立音樂廠牌“20XXCLUB”，今年4月成立了“20XX Racing車隊(duì)”，并宣布將以老板和選手的身份參加2021亞洲保時(shí)捷卡雷拉杯。

不過，目前來看，吳亦凡大概是沒有精力考慮這些，畢竟圍繞他的這場(chǎng)輿論風(fēng)波不會(huì)再像2016年那樣莫名其妙地過去。

　　轉(zhuǎn)自：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

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