首批版號(hào)發(fā)放2021游戲行業(yè)前景如何

　　近日，國(guó)家新聞出版署官網(wǎng)公布了2021年首批游戲版號(hào)，共84款國(guó)產(chǎn)游戲獲批，均為手游。其中，休閑益智類游戲和移動(dòng)手游各占一半。騰訊、完美世界、三七互娛、多益網(wǎng)絡(luò)等公司均有游戲產(chǎn)品在列。

　　對(duì)此，不少業(yè)界人士認(rèn)為，游戲版號(hào)的發(fā)放或?qū)⒅Υ汗?jié)期間游戲行業(yè)的發(fā)展。不過(guò)，當(dāng)人們看好游戲行業(yè)將一路高歌猛進(jìn)的同時(shí)，也有圈內(nèi)人士表示，隨著新一輪游戲?qū)彶轱L(fēng)暴來(lái)襲、游戲版號(hào)審核面臨重大變革、渠道與內(nèi)容側(cè)博弈加劇，游戲行業(yè)前景或再添變數(shù)。

　　逆勢(shì)而上

　　過(guò)去一年，面對(duì)疫情帶來(lái)的種種不利影響，游戲產(chǎn)業(yè)迎難而上，市場(chǎng)營(yíng)收不降反增。中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委與中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2020年，我國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入2786.87億元，同比增長(zhǎng)20.71%。其中，我國(guó)自主研發(fā)的游戲國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)2401.92億元，同比增長(zhǎng)26.74%，占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售總額八成以上。

　　深度科技研究院院長(zhǎng)張孝榮分析認(rèn)為，游戲板塊收入增長(zhǎng)有兩個(gè)原因：一方面是疫情引發(fā)的“宅經(jīng)濟(jì)”讓各大游戲廠商產(chǎn)品玩家增多，激發(fā)了存量市場(chǎng)的消費(fèi)，行業(yè)收入出現(xiàn)顯著高于2019年的增速；另一方面，由于各大游戲廠商繼續(xù)貫徹出海戰(zhàn)略，海外收入連續(xù)高速增長(zhǎng)。在諸如非洲、東南亞、印度、巴西等增量市場(chǎng)上，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展如火如荼，這些地方成了我國(guó)移動(dòng)游戲發(fā)展的藍(lán)海。

　　而在游戲細(xì)分市場(chǎng)，各類游戲發(fā)展明顯不均衡。比如中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入持續(xù)上升，客戶端游戲市場(chǎng)和網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)則繼續(xù)萎縮。其中，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)2096.76億元，同比增長(zhǎng)32.61%；客戶端游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入559.2億元，同比下降9.09%；網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入僅為76.08億元，同比下降22.9%。

　　對(duì)此，IT知名時(shí)評(píng)人張書(shū)樂(lè)分析認(rèn)為，在獲取方式上，手游更為快捷，且在用戶體驗(yàn)上，網(wǎng)游層面僅從畫(huà)面效果而論，PC客戶端游戲和手游的差異化進(jìn)一步縮小，游戲類型也基本趨同。至于網(wǎng)頁(yè)游戲，在PC端上本身體驗(yàn)就較差，而在手機(jī)端，H5游戲并沒(méi)有真正形成規(guī)模，反而不如小游戲便捷。

　　產(chǎn)業(yè)不斷演變和進(jìn)化

　　技術(shù)進(jìn)步是游戲產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力，推動(dòng)著整個(gè)產(chǎn)業(yè)的演變和進(jìn)化。尤其是隨著5G商用的落地，高速便捷的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)將推動(dòng)云游戲、電競(jìng)和VR產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

　　對(duì)此，張書(shū)樂(lè)認(rèn)為，5G的普及帶來(lái)了更多變數(shù)，就如同4G出現(xiàn)之時(shí)讓《王者榮耀》之類的游戲獲得了機(jī)會(huì)，并形成對(duì)過(guò)去受限于帶寬和手機(jī)性能而采取異步模式的卡牌類游戲的碾壓，顯然5G的出現(xiàn)可能帶來(lái)如車載游戲、AR游戲和VR游戲的進(jìn)一步孵化以及現(xiàn)有游戲類型如云游戲的爆發(fā)。

　　“春節(jié)是游戲消費(fèi)的旺季，在中國(guó)游戲精品化和出海戰(zhàn)略下，游戲行業(yè)將繼續(xù)在海外市場(chǎng)尋找增量市場(chǎng)。隨著5G網(wǎng)絡(luò)的逐步完善，云游戲或?qū)⒅饾u走向前臺(tái)，引領(lǐng)行業(yè)變革。”張孝榮認(rèn)為。

　　除了技術(shù)層面的推動(dòng)，游戲行業(yè)利益格局重新分配的意味更加明顯，這也將進(jìn)一步推動(dòng)內(nèi)容價(jià)值持續(xù)提升。在2021年1月1日凌晨，華為游戲社區(qū)突然發(fā)布將騰訊游戲從華為平臺(tái)下架的公告。下架風(fēng)波背后其實(shí)是游戲開(kāi)發(fā)者與渠道商之間的分成矛盾，此前就有游戲開(kāi)發(fā)商與應(yīng)用商店之間出現(xiàn)過(guò)類似糾紛，盡管雙方最終達(dá)成和解，但游戲開(kāi)發(fā)商與渠道商之間的戰(zhàn)火才剛剛開(kāi)始。

　　渠道與內(nèi)容博弈加劇的過(guò)程中，“游戲行業(yè)過(guò)去以渠道（應(yīng)用商店）驅(qū)動(dòng)游戲爆款出現(xiàn)的方式正在改變?！睆垥?shū)樂(lè)說(shuō)。

　　張書(shū)樂(lè)舉例說(shuō)，2020年9月間《原神》《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》選擇繞開(kāi)渠道，走買量模式并取得了成功。尤其是《原神》以二次元游戲?yàn)橘u點(diǎn)，針對(duì)目標(biāo)用戶在關(guān)鍵平臺(tái)上進(jìn)行投放，并在游戲廣告中以實(shí)際游戲體驗(yàn)視頻片段為號(hào)召，跳出了過(guò)去游戲廣告和游戲?qū)嶋H體驗(yàn)兩張皮的局限，展現(xiàn)了精品游戲的沖擊力。

　　但無(wú)論如何，接下來(lái)的一年，游戲行業(yè)將會(huì)進(jìn)行精品化升級(jí)，技術(shù)也將換擋升級(jí)。同時(shí)跨界融合將會(huì)成為主流，“走出去”戰(zhàn)略持續(xù)發(fā)力，海外影響力持續(xù)增強(qiáng)等都將繼續(xù)成為主要趨勢(shì)。

　　監(jiān)管趨嚴(yán)

　　游戲行業(yè)在高歌猛進(jìn)的同時(shí)，也將面臨日趨嚴(yán)格的監(jiān)管。

　　1月18日晚間，國(guó)家新聞出版署官網(wǎng)顯示，《斗游斗地主》在2021年1月13日被撤銷游戲賬號(hào)。據(jù)悉，這是2021年首款被國(guó)家新聞出版署撤銷版號(hào)的游戲。根據(jù)國(guó)家新聞出版署官網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)，2020年共有19款游戲被撤銷版號(hào)，撤銷原因均只顯示“因存在違規(guī)行為”并未明確指明游戲版號(hào)撤銷的具體原因。

　　即使獲得游戲版號(hào)，游戲公司也可能因?yàn)檫`規(guī)而失去運(yùn)營(yíng)資格。而這樣的情況在過(guò)去一年也有發(fā)生，比如2020年被撤銷版號(hào)的棋牌類游戲《四川人麻將手機(jī)游戲軟件V1.0》《明星上海斗地主》等。

　　“畢竟此前手游行業(yè)缺乏創(chuàng)新，多年來(lái)整體驅(qū)動(dòng)力較少，更多的是熱衷于用一個(gè)IP來(lái)包裝一個(gè)舊有的游戲模式就上架獲益。因此，游戲版號(hào)審核趨嚴(yán)成為了一個(gè)催化行業(yè)轉(zhuǎn)型的誘因。”張書(shū)樂(lè)說(shuō)。

　　有消息傳出，2021年3月，新一輪的審查將會(huì)開(kāi)啟。目前一些公司買游戲版號(hào)上線兩個(gè)月后停運(yùn)，然后換名字再上線2個(gè)月以規(guī)避抽查等問(wèn)題在2021年會(huì)得到解決。

　　盡管也有業(yè)界聲音傳出，2021年游戲版號(hào)會(huì)全面實(shí)行屬地化管理，但是趨嚴(yán)已是不爭(zhēng)的事實(shí)。2020年12月，中宣部出版局副局長(zhǎng)馮士新在中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上表示，2021年將進(jìn)一步加強(qiáng)事中事后監(jiān)管，加大對(duì)違規(guī)行為的處罰力度，健全信用檔案，并將其作為企業(yè)上市融資、資質(zhì)準(zhǔn)入、評(píng)獎(jiǎng)推優(yōu)、事前審批的重要依據(jù)，對(duì)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重的實(shí)施退出機(jī)制。

　　張書(shū)樂(lè)表示，游戲版號(hào)審核通過(guò)宏觀調(diào)控的方式，引導(dǎo)游戲行業(yè)從過(guò)去的山寨、換皮進(jìn)一步轉(zhuǎn)向精品化。這也是一種讓游戲作為文化產(chǎn)品，更加具有原創(chuàng)性和競(jìng)爭(zhēng)力的方式。(記者 李洋)

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀