如何突破價(jià)格戰(zhàn)陷阱？中國(guó)新能源車(chē)秀出創(chuàng)新硬實(shí)力

　　一邊是中國(guó)品牌在2024北京國(guó)際車(chē)展上大放異彩，在國(guó)內(nèi)外的影響力持續(xù)擴(kuò)大；另一邊則是車(chē)市價(jià)格戰(zhàn)不斷蔓延，單車(chē)?yán)麧?rùn)不斷下探，“新能源車(chē)企虧損”成為令不少業(yè)內(nèi)人士憂(yōu)心忡忡的巨大挑戰(zhàn)。

　　乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年3月，我國(guó)乘用車(chē)零售銷(xiāo)量達(dá)168.7萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)6.0%；3月新能源車(chē)市場(chǎng)滲透率達(dá)到42.0%，其中純電車(chē)滲透率為25.4%。今年1-3月，新能源車(chē)滲透率為36.7%，其中純電車(chē)的滲透率為21.3%。

　　然而，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2023年，國(guó)內(nèi)18家主要上市車(chē)企（包括傳統(tǒng)車(chē)企和新勢(shì)力）中有6家虧損；另外12家盈利的車(chē)企合計(jì)盈利也只有963億元，全部利潤(rùn)總和甚至不及豐田一家。

　　在近日閉幕的2024北京國(guó)際車(chē)展上，蔚來(lái)汽車(chē)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO李斌在接受記者采訪時(shí)，談到了對(duì)中國(guó)新能源汽車(chē)健康發(fā)展的判斷。他認(rèn)為，當(dāng)前新能源汽車(chē)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)就像一場(chǎng)“泥濘路上的馬拉松”，只有最強(qiáng)的公司才能最終勝出。

　　智能電動(dòng)車(chē)是中國(guó)品牌向上突圍的歷史性機(jī)遇

　　“如果要總結(jié)過(guò)去幾年的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，最重要的一點(diǎn)就是回歸初心。智能電動(dòng)車(chē)必須從用戶(hù)利益出發(fā)，給用戶(hù)提供超越期待的體驗(yàn)，同時(shí)還要做好公司的體系化效率，從而推動(dòng)持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新?！崩畋筇寡?，這是蔚來(lái)對(duì)自己的要求，“說(shuō)起來(lái)好像很容易，做起來(lái)卻非常難。行勝于言，我們要做的事情確實(shí)非常多，必須做到言行一致。”

　　在本屆北京國(guó)際車(chē)展上，蔚來(lái)攜旗下8款2024款車(chē)型亮相，并上市了高端智能純電行政轎車(chē)——2024款ET7，起售價(jià)42.8萬(wàn)元。

　　李斌表示，作為一款劃時(shí)代的智能電動(dòng)高端行政轎車(chē)，它將是中國(guó)汽車(chē)高端品牌的新代表作。據(jù)介紹，2024款蔚來(lái)ET7行政版的整車(chē)算力進(jìn)一步升級(jí)，同時(shí)智能座艙應(yīng)用和智能駕駛能力全面升級(jí)，由AI技術(shù)加持的操控體驗(yàn)和各項(xiàng)性能均體現(xiàn)了中國(guó)高端智造的領(lǐng)先水平。

　　近年來(lái)，不斷有中國(guó)品牌推出百萬(wàn)級(jí)豪華車(chē)型，搶占高端車(chē)市場(chǎng)，汽車(chē)分析師白德認(rèn)為，在燃油車(chē)時(shí)代，以奔馳、寶馬、奧迪為代表的傳統(tǒng)豪華汽車(chē)品牌普遍擁有上百年歷史，它們?cè)诟叨塑?chē)市場(chǎng)擁有雄厚的技術(shù)積累和品牌積淀。

　　“過(guò)去在高端行政轎車(chē)市場(chǎng)，中國(guó)品牌要想撼動(dòng)它們的地位十分困難。但在汽車(chē)電動(dòng)化和智能化的大潮之下，中國(guó)品牌迎來(lái)了品牌向上突圍的歷史性機(jī)遇?！卑椎路治稣f(shuō)，只有不斷推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新，才能縮短品牌向上的時(shí)間周期。

　　在這條賽道上經(jīng)過(guò)10年拼搏的蔚來(lái)汽車(chē)，便是觀察這一趨勢(shì)的絕佳窗口。

　　最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年4月，蔚來(lái)交付新車(chē)15620臺(tái)，同比增長(zhǎng)134.6%，環(huán)比增長(zhǎng)31.6%。截至目前，蔚來(lái)已累計(jì)交付新車(chē)495267臺(tái)，即將迎來(lái)50萬(wàn)輛新車(chē)下線的里程碑。

　　“從創(chuàng)立之初，蔚來(lái)就堅(jiān)持正向開(kāi)發(fā)和核心技術(shù)自研，在研發(fā)和團(tuán)隊(duì)建設(shè)上持續(xù)加強(qiáng)投入，保持技術(shù)領(lǐng)先?！崩畋蠼榻B說(shuō)，自2016年起，蔚來(lái)在研發(fā)領(lǐng)域的投入已接近400億元，是新勢(shì)力中研發(fā)投入最多的企業(yè)。截至今年3月底，蔚來(lái)全球申請(qǐng)中及已授權(quán)專(zhuān)利總數(shù)約8700件，遠(yuǎn)超其他新勢(shì)力品牌。

　　在本屆北京國(guó)際車(chē)展上，除了旗下新車(chē)，蔚來(lái)還首次全面展出12項(xiàng)全棧技術(shù)布局，包括汽車(chē)芯片和車(chē)載智能硬件、電池系統(tǒng)、換電站、電驅(qū)及高壓系統(tǒng)、車(chē)輛工程以及整車(chē)全域操作系統(tǒng)等。其中，換電站展示區(qū)、首款自研激光雷達(dá)主控芯片“楊戩”等展品成為眾多觀眾打卡地。

　　“車(chē)企競(jìng)爭(zhēng)最終還是要看產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。用戶(hù)是因?yàn)楫a(chǎn)品買(mǎi)你的車(chē)，而不是因?yàn)榱髁抠I(mǎi)你的車(chē)。”李斌表示，企業(yè)經(jīng)營(yíng)要回歸汽車(chē)產(chǎn)品和服務(wù)的本質(zhì)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，蔚來(lái)在技術(shù)、基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)體系等方面的持續(xù)投入，將逐漸轉(zhuǎn)換為強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。

　　在新能源車(chē)補(bǔ)能領(lǐng)域，截至今年4月24日，蔚來(lái)已累計(jì)布局2404座換電站，建成了21969根充電樁。值得一提的是，為了解決新能源車(chē)主長(zhǎng)途旅行時(shí)“高速服務(wù)區(qū)充電難”的痛點(diǎn)，蔚來(lái)在全國(guó)高速公路布局790座高速換電站，建成“7縱6橫11大城市群”高速換電網(wǎng)絡(luò)，并計(jì)劃在2025年打通“9縱9橫19大城市群”高速換電網(wǎng)絡(luò)。

　　據(jù)了解，截至4月25日，蔚來(lái)已為用戶(hù)提供超4270萬(wàn)次換電服務(wù)，現(xiàn)日均服務(wù)近7萬(wàn)次，平均每1.2秒就有一臺(tái)車(chē)從換電站滿(mǎn)電出發(fā)。

　　告別“速勝論”，堅(jiān)持降本不降質(zhì)

　　蔚來(lái)汽車(chē)聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁秦力洪介紹說(shuō)，今年一季度，蔚來(lái)在中國(guó)成交價(jià)30萬(wàn)元以上的純電市場(chǎng)排名第一，市場(chǎng)份額達(dá)到32.68%。2023年7月至12月，在上海地區(qū)所有成交均價(jià)超過(guò)30萬(wàn)元的細(xì)分市場(chǎng)中，蔚來(lái)銷(xiāo)量連續(xù)6個(gè)月超越寶馬、奔馳、奧迪，標(biāo)志著高端新能源車(chē)在銷(xiāo)量上首次正面戰(zhàn)勝了傳統(tǒng)燃油豪華車(chē)。

　　他認(rèn)為，一方面中國(guó)汽車(chē)品牌要避免被“速勝論”干擾，另一方面則要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持定力。

　　“今天汽車(chē)市場(chǎng)很‘卷’，不同品牌在堅(jiān)持自己的價(jià)值品質(zhì)和體驗(yàn)的情況下拼成本。但我們大家不要誤入另一個(gè)歧途——表面是降了本，其實(shí)是降了質(zhì)。”秦力洪向記者直言，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)該促進(jìn)企業(yè)迸發(fā)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，而不應(yīng)自亂陣腳，如果因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題給消費(fèi)者帶來(lái)安全隱患，就會(huì)嚴(yán)重打擊市場(chǎng)信心，甚至導(dǎo)致智能電動(dòng)車(chē)行業(yè)陷入困境。

　　李斌表示，智能電動(dòng)汽車(chē)是中國(guó)從汽車(chē)大國(guó)到汽車(chē)強(qiáng)國(guó)歷史性的機(jī)遇?！叭ツ曛袊?guó)成為全球汽車(chē)出口第一大國(guó)，領(lǐng)先第二名的幅度很可能會(huì)越來(lái)越大。事實(shí)上，中國(guó)新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)會(huì)越來(lái)越大?！?/p>

　　在他看來(lái)，汽車(chē)行業(yè)不是稍縱即逝的行業(yè)，而是泥濘路上的馬拉松，從投入到產(chǎn)出有時(shí)間差?！敖裉觳煌度?，將來(lái)肯定沒(méi)希望，蔚來(lái)今天這些投入都是兩三年前開(kāi)始布局的，如今越來(lái)越看到它的競(jìng)爭(zhēng)力。”李斌強(qiáng)調(diào)說(shuō)，要尊重行業(yè)發(fā)展規(guī)律，最后能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中勝出的，一定是真正有體系競(jìng)爭(zhēng)力的公司。

　　“所謂體系能力，就是不僅要技術(shù)領(lǐng)先、產(chǎn)品領(lǐng)先、服務(wù)領(lǐng)先，同時(shí)運(yùn)營(yíng)效率也要領(lǐng)先?！崩畋蠼榻B說(shuō)，接下來(lái)蔚來(lái)將努力提升運(yùn)營(yíng)效率，在研發(fā)、供應(yīng)鏈、制造、質(zhì)量管理和銷(xiāo)售服務(wù)上全面提效。（王志遠(yuǎn) 張真齊）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)青年報(bào)

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