從“618”大數(shù)據(jù)看中國消費(fèi)新活力

　　“618”購物節(jié)期間，京東平臺(tái)累計(jì)下單金額達(dá)2015億元；天貓上百個(gè)國內(nèi)外品牌成交額超去年“雙11”，最高增長超40倍，110多家品牌成交額過億；截至18日晚6點(diǎn)，蘇寧全渠道訂單量同比增長133%；19日0點(diǎn)前，拼多多平臺(tái)訂單數(shù)已超11億筆……

　　近日，記者匯總各大電商平臺(tái)陸續(xù)披露的交易大數(shù)據(jù)顯示，不斷創(chuàng)新高的交易額折射高質(zhì)量發(fā)展大背景下的中國經(jīng)濟(jì)新活力，更彰顯中國消費(fèi)格局的悄然變化。

　　“品質(zhì)消費(fèi)”漸成主流

　　“618”大數(shù)據(jù)再度彰顯中國消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。京東平臺(tái)高端旗艦手機(jī)單品銷量TOP20中，價(jià)格超過2999元的手機(jī)占據(jù)8席；華為品牌日當(dāng)天，P30 Pro獲得單品銷量冠軍。5G技術(shù)發(fā)展帶來高速路由器的熱銷，18日當(dāng)天前1小時(shí)銷量為去年同期的27倍。

　　除了滿足“剛需”的大家電，提升生活品質(zhì)的小家電也十分走俏。天貓數(shù)據(jù)顯示，電動(dòng)牙刷在“618”開場第一分鐘就賣掉1萬多支，16小時(shí)銷量破40萬支。聚劃算平臺(tái)智能鎖銷售額同比增長454%，濾水器同比增長243%，藍(lán)牙耳機(jī)同比增長1516%，車載小冰箱同比增長78%。在網(wǎng)易考拉全球工廠店，無線吸塵器、家用射頻美容儀等商品成最受歡迎消費(fèi)品類。

　　“服務(wù)型消費(fèi)”展現(xiàn)巨大潛力

　　服務(wù)型消費(fèi)商品在這個(gè)“618”強(qiáng)勢(shì)崛起。京東平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，6月1日至18日，國際酒店類商品成交額同比增長7.6倍，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院問診量同比增長36倍，汽車安裝服務(wù)銷量同比增長105%。蘇寧在“618”期間推出主打快遞代收代寄、家電維修清洗的“1小時(shí)服務(wù)圈”，受到消費(fèi)者歡迎……

　　從“買商品”到“買服務(wù)”，網(wǎng)絡(luò)零售逐漸走向線下，融入生活。不同產(chǎn)業(yè)間的邊界正在逐漸消失。

　　城鄉(xiāng)消費(fèi)格局正在改變

　　拼多多數(shù)據(jù)顯示，一二線城市消費(fèi)者正呈現(xiàn)“向下趨省、向上趨好”的消費(fèi)趨勢(shì)，他們對(duì)最頂尖商品的需求旺盛，同時(shí)也是產(chǎn)地直發(fā)的平價(jià)農(nóng)產(chǎn)品最大的消費(fèi)群體。

　　“以前是農(nóng)業(yè)農(nóng)民支持工業(yè)和城市，現(xiàn)在一二線城市居民通過電商平臺(tái)消費(fèi)農(nóng)產(chǎn)品，這也是一種消費(fèi)反哺。”拼多多AI數(shù)據(jù)研究院首席分析師王濤說。

　　在很多人的傳統(tǒng)觀念里，價(jià)格敏感型“小鎮(zhèn)青年”習(xí)慣了“9塊9”的低價(jià)貨，他們對(duì)更高的品質(zhì)有需求嗎？“618”大數(shù)據(jù)給出了不一樣的答案。

　　跑步機(jī)品牌億健推出千元跑步機(jī)“億健note”，在“618”天貓聚劃算上線后銷量一路攀升，購買者7成來自三至六線城市，風(fēng)靡于北上廣深的健身熱潮，已經(jīng)吹到了中西部小鎮(zhèn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“618”期間，聚劃算為品牌帶來3億以上新客，小鎮(zhèn)青年的品質(zhì)購物需求彰顯下沉市場廣闊空間。

　　“愛吃”“愛美”也是“生產(chǎn)力”

　　“吃貨”和愛美人士躋身消費(fèi)新主力，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，“舌尖經(jīng)濟(jì)”和“美麗經(jīng)濟(jì)”正在成為拉動(dòng)消費(fèi)的新增長點(diǎn)。

　　京東生鮮18日銷售生鮮產(chǎn)品共計(jì)8500噸，成交額同比增長90%。6月16日第1小時(shí)，天貓售空140萬支棒冰，“吃貨”力量推動(dòng)應(yīng)季水果桃子和車?yán)遄映山活~分別上漲307%和139%。蘇寧打出組合銷售，啤酒小龍蝦銷售同比增長356%……

　　網(wǎng)易考拉“618”開跑1小時(shí)，乳液面霜、面部精華和爽膚水在最受歡迎品類TOP5里占據(jù)三席；京東全球售主站美妝護(hù)膚類商品成交額同比增長412%；天貓美妝成交額同比增長70%以上，6月16日僅花59秒即成交額破億。不少男性消費(fèi)者也在加入愛美大軍，“618”開場第一小時(shí)，京東男士面部護(hù)膚商品成交額同比增長287%。

　　亮眼消費(fèi)數(shù)據(jù)的背后，是中國消費(fèi)者生活方式和消費(fèi)習(xí)慣的改變。

　　中國貿(mào)促會(huì)研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍表示，透過“618”大數(shù)據(jù)可以看到，品質(zhì)化越來越成為消費(fèi)主流。消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)下，對(duì)商家提出更高要求，如何進(jìn)一步創(chuàng)新供給，更好滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的需求，是所有電商和品牌下一步需要努力的方向。

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

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