中小城市消費升級，商業(yè)地產(chǎn)下沉市場究竟有多大

　　在城鎮(zhèn)化進程加快、人口集聚的優(yōu)勢上，中小城市規(guī)模發(fā)展迅速，疊加市場下沉、線下消費回暖等因素，諸多房地產(chǎn)企業(yè)進軍三四線城市，尤其是在華東區(qū)域。

　　中國指數(shù)研究院日前發(fā)布的報告顯示，三四線及以下城市依然是商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)投資和開發(fā)的重點區(qū)域。

　　下沉市場機遇雖大，但也需要看到中小城市在商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展中面臨的問題，例如商業(yè)地產(chǎn)呈現(xiàn)數(shù)量多質(zhì)量不高、同質(zhì)化現(xiàn)象，而當下房地產(chǎn)融資趨緊的大環(huán)境也需要考慮。

　　全聯(lián)房地產(chǎn)商會商業(yè)地產(chǎn)工作委員會會長、商務部市場運行專家王永平近日在第三屆全國中小城市商業(yè)創(chuàng)新商業(yè)發(fā)展論壇上提出，中小城市既有一二線城市比如區(qū)域供應量過大、招商比較難的共性問題，也有自身的問題，即用綜合體做商業(yè)地產(chǎn)模式的優(yōu)勢不明顯。

　　如何布局中小城市、擴大市場占有率，并改變中小城市的商業(yè)發(fā)展面貌，成為近年來商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)運營企業(yè)關(guān)注的問題。

　　下沉市場潛力

　　今年以來，國家和各地方政府著力推出了一系列促消費、穩(wěn)增長的措施。國辦今年8月發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)占流通促進商業(yè)消費的意見》(下稱《意見》)提出，當前流通消費領(lǐng)域仍面臨一些瓶頸和短板，特別是傳統(tǒng)流通企業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型有待加強，商品和生活服務有效供給不足，消費環(huán)境需進一步優(yōu)化，城鄉(xiāng)消費潛力尚需挖掘。

　　中國指數(shù)研究院最新發(fā)布的《2019中國中小城市商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展研究報告》(下稱“報告”)認為，隨著城鎮(zhèn)化持續(xù)推進，中小城市城鎮(zhèn)人口快速提升，消費總量逐漸擴大，消費結(jié)構(gòu)升級。

　　根據(jù)統(tǒng)計，全國縣與縣市一級小城市就有2800多個，加上一些三線城市就有3000多個。

　　中指控股CEO、中國指數(shù)研究院常務副院長黃瑜告訴第一財經(jīng)，從商業(yè)地產(chǎn)新開工、賣地等市場份額來講，三四線城市占到了市場的60%左右。從總量來說，這是一個比較龐大的數(shù)量。人口在進一步向大城市聚集，但更多農(nóng)村進城的人會選擇在就近縣城，很大一部分人會聚集在中小城市，人來了需求也來了，也就需要商業(yè)配套服務，再加上消費升級，市場面臨的機遇比較大。

　　“比如，消費升級、市場聚集之后的需求還是帶來了很好的發(fā)展機遇。有一些小鎮(zhèn)青年也在不斷追求時尚，實際上，我們升級這塊也會給原有城市注入一些新的活力，也會帶來新的發(fā)展機遇。”黃瑜說。

　　中小城市崛起的龐大消費群體，將成為支撐商業(yè)地產(chǎn)市場發(fā)展的核心動力。

　　同時，報告提出，今年以來，線下零售回暖，而線上零售增速下滑明顯；而且，線上線下逐漸融合發(fā)展，線下零售企業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)++”轉(zhuǎn)型下經(jīng)營狀況有所改善。2019 年前三季度線下零售額累計同比增速為5.6%，重新恢復正增長；而前三季度線上零售額累計同比增速已經(jīng)下降到16.6%。線上和線下零售額同比增速的差值已趨向于逐漸收窄，整個零售市場正面臨著新的發(fā)展格局。

　　黃瑜也表示，和東部城市相比，中西部城市城市化率沒有那么高，不過這也是機會?？梢钥吹揭恍┲胁俊⑽鞑康貐^(qū)不太發(fā)達的地市，最近幾年房子賣得不錯，也在一定程度提升了城市化率。需求是隨人流的，中西部地區(qū)的人口大省同樣也有機遇。

　　報告顯示，根據(jù)全國重點中小城市典型購物中心首層在租商鋪樣本的調(diào)查數(shù)據(jù)，2019年重點中小城市購物中心租金整體水平穩(wěn)中趨漲，樣本平均租金為6.5元/平方米·天，同比上漲1.52%；分行政區(qū)劃來看，重點監(jiān)測的縣級行政單位中，2019年有65.9%的區(qū)/縣/市租金水平同比上漲；18.2%的區(qū)/縣/市租金水平同比下跌；15.9%的區(qū)/縣/市租金水平同比持平。

　　現(xiàn)狀與困境

　　根據(jù)報告，從商業(yè)用房市場看，2019年1~9 月，三四線及以下城市商業(yè)營業(yè)用房開發(fā)投資額、新開工面積、銷售面積占全國商業(yè)營業(yè)用房對應項的比重分別為54.0%、63.2%、65.4%。三四線及以下城市商業(yè)營業(yè)用房新開工及銷售規(guī)模持續(xù)領(lǐng)先于一二線城市。相較于其他地區(qū)，華東地區(qū)三四線城市商業(yè)營業(yè)用房新開工面積和銷售面積整體偏大。

　　從商辦用地市場看，三四線城市的成交面積保持穩(wěn)定，成交樓面均價連續(xù)六年保持上漲，市場有所升溫。2019年1~9 月，全國商辦用地供求均下降，成交樓面均價同比下跌。相較一、二線城市，三四線城市商辦用地成交規(guī)劃建筑面積同比增長、成交樓面均價同比上漲。

　　在線下零售回暖和消費結(jié)構(gòu)升級的背景下，中小城市商業(yè)地產(chǎn)面臨升級機遇。

　　王永平認為，一二線城市常常住宅銷售比較好、房價高，開發(fā)商拿地時通常都是做綜合體，商業(yè)物業(yè)的成本在住宅利潤中可以消化、覆蓋。但是，不少三四線城市住宅的漲幅比較小，用綜合體做商業(yè)地產(chǎn)這個模式的優(yōu)勢并不明顯。

　　目前，最常見的商業(yè)地產(chǎn)項目的商業(yè)模式是，用商業(yè)項目捆綁低價拿地，以住宅和街區(qū)的利潤來平衡購物中心的投入，獲取商業(yè)資產(chǎn)。商業(yè)地產(chǎn)“捆綁紅利”的屬性，決定了商業(yè)必須要做。但開發(fā)商往往事前輕視了，事后卻發(fā)現(xiàn)要么地拿錯了、要么樓造錯了，當項目啟動推進后，才發(fā)現(xiàn)陷入了兩難境地。

　　恒太商業(yè)管理有限公司董事長胡敏杰透露，在過去十年，全國商業(yè)營業(yè)用房開工建設達20.9億平方米，但建成開業(yè)率為43%左右；而百強房企所持有的商業(yè)項目，達到盈虧平衡點的為36%。

　　就商業(yè)模式的同質(zhì)化而言，綠城管理集團副總經(jīng)理祝軍華表示，中國商業(yè)發(fā)展的第一階段是規(guī)?；^程，如果沒有規(guī)模就沒有話語權(quán)，規(guī)模需要標準化，標準化就需要可復制，所以導致了同質(zhì)化。不過，他也認為，規(guī)模發(fā)展階段就要過去了，因為投資已到了邊界，加之整個回收周期太長和融資環(huán)境的變化。“第二階段會朝著多元化的精準定位發(fā)展，盡可能減少同質(zhì)化構(gòu)成的商業(yè)模式出現(xiàn)。”

　　市場前景可觀

　　祝軍華表示，就中國房地產(chǎn)的形勢而言，上半場的增長是投資驅(qū)動的資本性增長，并不是能力性增長，而進入下半場，就要靠運營來增長，管理、優(yōu)化、盤活資源，使資源發(fā)揮更大的社會價值，中小城市有質(zhì)量的增長或基本保障，吃、住、學等投入是接下來的重點投資方向。

　　同時，報告認為，未來隨著城鎮(zhèn)化的持續(xù)推進、三四線城市居民消費能力的提升，能夠滿足整個家庭不同年齡段人群購物、娛樂休閑、餐飲等消費需求的一站式購物中心將成為中小城市商業(yè)升級的主要趨勢。在滿足大眾消費的基礎(chǔ)上，能夠與一站式購物中心形成差異化經(jīng)營的“小而美”主題型購物中心也將成為部分企業(yè)打造獨特產(chǎn)品定位的選擇。

　　從發(fā)展趨勢看，文化IP的塑造正逐漸成為中小城市商業(yè)項目運營的關(guān)注點。而數(shù)字科技的賦能，則是購物中心實現(xiàn)效率提升、增強購物體驗的重要技術(shù)手段。

　　就發(fā)展夜間經(jīng)濟而言，王永平認為，三四線城市都在提夜間經(jīng)濟，主要是因為政策因素較大。發(fā)展夜間經(jīng)濟，需要考慮到企業(yè)的管理成本、城市公共交通配套等問題，還有是對城市形象和城市管理造成的問題。

　　上述《意見》提出，活躍夜間商業(yè)和市場，有條件的地方可加大投入，打造夜間消費場景和集聚區(qū)，完善夜間交通、安全、環(huán)境等配套措施，提高夜間消費便利度和活躍度。同時，降低流通企業(yè)成本費用。推動工商用電同價政策盡快全面落實。

　　轉(zhuǎn)自：第一財經(jīng)

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