被壓抑的家電消費(fèi)需求將在下半年爆發(fā)

　　——訪中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生

　　線下實(shí)體消費(fèi)幾乎為零，供應(yīng)鏈中斷和物流配送發(fā)生困難，AWE2020延期至2021年……2020年伊始，突如其來(lái)的新冠肺炎疫情，令本就復(fù)雜嚴(yán)峻的國(guó)內(nèi)外家電市場(chǎng)環(huán)境，變得更加難以預(yù)測(cè)。

　　近日在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生直言，對(duì)家電企業(yè)而言，2020年上半年是非常嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

　　不過(guò)徐東生強(qiáng)調(diào)，雖然短期困難明顯，但中國(guó)家電業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力還是值得信任的?！爸袊?guó)家電業(yè)最近10年積累和形成的全球化優(yōu)勢(shì)已經(jīng)非常明顯，這將為企業(yè)應(yīng)對(duì)危機(jī)和可持續(xù)發(fā)展帶來(lái)保障。”

　　徐東生表示，疫情的影響更多是中短期，無(wú)論是普及性消費(fèi)還是升級(jí)性消費(fèi)，下半年都有望進(jìn)入一個(gè)恢復(fù)性增長(zhǎng)期。

　　行業(yè)經(jīng)受嚴(yán)峻考驗(yàn)

　　疫情期間，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)收到不少企業(yè)的反映，線下實(shí)體店消費(fèi)幾乎為零。對(duì)此徐東生表示，很多家電企業(yè)在2020年第一季度的生產(chǎn)、銷售等經(jīng)營(yíng)活動(dòng)都會(huì)受到不小的影響。

　　受到疫情持續(xù)的影響，不少家電企業(yè)的復(fù)工時(shí)間較往年有2周左右的推遲。另外，受交通管制、人員流動(dòng)困難、供應(yīng)鏈無(wú)法迅速恢復(fù)的影響，復(fù)工率也很難在短期內(nèi)達(dá)到春節(jié)前水平。

　　據(jù)徐東生介紹，時(shí)至2月底3月初，多數(shù)家電企業(yè)已恢復(fù)生產(chǎn)，但是復(fù)產(chǎn)率差別較大。綜合實(shí)力較強(qiáng)的大中型企業(yè)，不但自己克服困難，迅速恢復(fù)生產(chǎn)，還盡力動(dòng)員或者協(xié)助相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)商復(fù)工。但是也有少數(shù)規(guī)模較小的企業(yè)，復(fù)工率低于30%，甚至有的企業(yè)沒(méi)有復(fù)工，特別是疫情嚴(yán)重的湖北地區(qū)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈復(fù)工面臨較大困難。

　　供應(yīng)鏈中斷和物流配送受阻，是企業(yè)反映最集中的難題。此外，招工難且成本高也給企業(yè)帶來(lái)挑戰(zhàn)，特別是復(fù)工后的防疫成本無(wú)法預(yù)估。徐東生坦言，加上原材料普遍漲價(jià)，預(yù)計(jì)今年家電產(chǎn)業(yè)綜合成本面臨很大提升。

　　凝心聚力共克時(shí)艱

　　突如其來(lái)的新冠肺炎疫情讓家電業(yè)本就復(fù)雜嚴(yán)峻的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)環(huán)境，變得更加難測(cè)。徐東生表示，在這種情況下，協(xié)會(huì)更需要發(fā)揮協(xié)調(diào)、政策咨詢、搭建平臺(tái)等方面的作用，為家電行業(yè)健康發(fā)展提供助力。

　　“協(xié)會(huì)第一時(shí)間建立會(huì)員應(yīng)對(duì)疫情的信息收集通道，及時(shí)匯總會(huì)員復(fù)工情況、遇到的困難以及對(duì)后續(xù)政策的意見(jiàn)和建議等，向工信部、商務(wù)部、發(fā)改委和輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)等部門反映會(huì)員訴求?！毙鞏|生告訴記者。

　　徐東生透露，協(xié)會(huì)將做好一切困難準(zhǔn)備，全力支持會(huì)員恢復(fù)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，同時(shí)也將積極協(xié)調(diào)各方資源，幫助企業(yè)創(chuàng)造各種有利條件，宣傳展示品牌，促進(jìn)市場(chǎng)和貿(mào)易。

　　不久前，AWE組委會(huì)宣布原計(jì)劃3月在上海舉辦的AWE2020延期至2021年，與AWE2021合并舉辦。消息一經(jīng)公布，很多企業(yè)紛紛表達(dá)遺憾。一年一度的AWE已經(jīng)成為家電行業(yè)期待的盛會(huì)，企業(yè)都會(huì)鉚足勁在這個(gè)時(shí)候展示最新的產(chǎn)品和技術(shù)。作為主辦方，徐東生表示，這是組委會(huì)經(jīng)過(guò)慎重考慮做出的決定?！斑@樣的決定是為了最大限度保障國(guó)內(nèi)外展商、觀眾以及合作伙伴的健康與安全，也是為了確保展會(huì)的效果與參展商的權(quán)益?！?/p>

　　疫情結(jié)束后，行業(yè)很可能需要一個(gè)提振士氣的平臺(tái)和機(jī)會(huì)。徐東生指出，協(xié)會(huì)和AWE組委會(huì)將密切關(guān)注形勢(shì)的發(fā)展，努力策劃好下一期展會(huì)，幫助企業(yè)宣傳品牌、推廣產(chǎn)品。

　　相信中國(guó)家電業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力

　　徐東生認(rèn)為，對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言，疫情的影響是短期的，要相信中國(guó)家電業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。一是隨著電商滲透率的提高以及行業(yè)促銷節(jié)點(diǎn)的改變，春節(jié)過(guò)后兩個(gè)月已經(jīng)成為家電銷售的淡季，此時(shí)疊加上疫情，不會(huì)對(duì)家電全年的銷售造成太大影響；二是，除湖北外，國(guó)內(nèi)其余各地的疫情有望在三月底結(jié)束，企業(yè)的生產(chǎn)、銷售后續(xù)將逐步恢復(fù)。

　　讓徐東生更加有底氣的是，中國(guó)家電企業(yè)最近十年積累和形成的全球化優(yōu)勢(shì)已經(jīng)非常明顯，疫情不會(huì)打亂和影響中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)鏈的完整性優(yōu)勢(shì)。

　　一些具有全球化戰(zhàn)略意識(shí)的國(guó)內(nèi)企業(yè)提前布局，為企業(yè)應(yīng)對(duì)危機(jī)和可持續(xù)發(fā)展帶來(lái)保障。以海爾為例，在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)了設(shè)計(jì)、制造、營(yíng)銷“三位一體”的本土化布局，海外市場(chǎng)占比超過(guò)40%。

　　家電業(yè)近幾年智能化生產(chǎn)不斷發(fā)展，很多企業(yè)自動(dòng)化生產(chǎn)效率顯著提高，生產(chǎn)方面受疫情影響有限。比如主要生產(chǎn)壓縮機(jī)啟動(dòng)器和保護(hù)器的浙江企業(yè)越強(qiáng)，大力投入自動(dòng)化設(shè)備，對(duì)勞動(dòng)力的依賴性明顯降低。目前越強(qiáng)的實(shí)際產(chǎn)能已經(jīng)恢復(fù)到98%，正在完成2020年開(kāi)年后接到的新訂單。

　　在接受采訪時(shí)，徐東生表示，此次疫情促使更多家電企業(yè)對(duì)產(chǎn)業(yè)未來(lái)進(jìn)行更深層次的思考。一方面，本次疫情使企業(yè)由勞動(dòng)密集型向智能制造轉(zhuǎn)型得到更多審視。如何進(jìn)一步加快制造-物流-供應(yīng)鏈的自動(dòng)化、信息化和智能化轉(zhuǎn)型升級(jí)，最大限度地降低對(duì)于人工的依賴，成為非常迫切的問(wèn)題。另一方面，如何全球化布局，分散產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，也是發(fā)展到一定階段和規(guī)模的企業(yè)必須要思考和著手投入的選項(xiàng)，尤其是海外工廠建設(shè)，推動(dòng)自有品牌的運(yùn)營(yíng)體系等。

　　徐東生分析指出，2020年下半年，家電市場(chǎng)將激發(fā)出此前被壓抑的消費(fèi)需求，無(wú)論是普及性消費(fèi)還是升級(jí)性消費(fèi)，都有望進(jìn)入一個(gè)恢復(fù)性增長(zhǎng)期。（記者 邱江勇）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)電子報(bào)

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