新消費：為經(jīng)濟發(fā)展聚勢蓄能

　　編者按：疫情催生出無接觸服務、云辦公、宅經(jīng)濟等新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式——打開想象空間的新消費破土而出，客觀上推進了消費供給端的升級。穩(wěn)中求變，變中求新，依托巨大的發(fā)展空間，新消費將不斷發(fā)展壯大，為經(jīng)濟發(fā)展帶來源源不斷的動力和活力。

　　隨著疫情防控態(tài)勢的逐步好轉(zhuǎn)，消費市場正發(fā)生一些新變化。其中，線上線下融合等新消費模式正在為市場回補、消費升級注入新的動力。新消費究竟“新”在哪里？在有形之手的助推下，新消費將為經(jīng)濟發(fā)展帶來哪些改變？

　　戰(zhàn)“疫”新機遇

　　在疫情防控背景下，新消費成為經(jīng)濟發(fā)展中新的增長點和突破口。那么，到底何為新消費？

　　“新型消費是在經(jīng)濟發(fā)展到一定階段，居民消費升級后才出現(xiàn)的新現(xiàn)象?！敝锈迪M電子事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東表示，當人均收入達到一定水平后，消費狀態(tài)會隨之升級，人們開始在生活和生存要素之外增加消費。所謂新型消費主要體現(xiàn)在文化、娛樂、旅游、健康、養(yǎng)生等方面，追求的是生活品質(zhì)的提升。

　　值得一提的是，為了更好地順應這一變化趨勢，近期，國家有關(guān)方面密集出臺一系列促消費舉措。

　　3月4日召開的中共中央政治局常務委員會會議明確，把在疫情防控中催生的新型消費、升級消費培育壯大起來，使實物消費和服務消費得到回補。3月13日，國家發(fā)改委等23部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于促進消費擴容提質(zhì)加快形成強大國內(nèi)市場的實施意見》提出，加快新一代信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，鼓勵線上線下融合等新消費模式發(fā)展。

　　隨后，在3月18日的國務院聯(lián)防聯(lián)控機制新聞發(fā)布會上，商務部消費促進司負責人王斌表示，將進一步支持電商平臺創(chuàng)新服務模式，鼓勵實體零售業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推進線上線下深度融合，促進消費新業(yè)態(tài)、新模式、新場景的普及應用。

　　3月24日召開的國務院常務會議又提出要求，培育壯大消費新業(yè)態(tài)，發(fā)展線上零售、餐飲、問診、教育等服務，暢通便利社區(qū)居民的消費網(wǎng)絡。支持發(fā)展農(nóng)村電商，促進農(nóng)產(chǎn)品銷售。

　　國家發(fā)改委就業(yè)收入分配和消費司司長哈增友表示，下一步將加快以5G網(wǎng)絡和數(shù)據(jù)中心為重點的新一代信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，鼓勵發(fā)展線上線下融合消費新模式，促進傳統(tǒng)銷售和服務上線升級。

　　不僅如此，地方也在密集出臺舉措，促進線上線下消費場景融合，推出傳統(tǒng)零售企業(yè)數(shù)字化、夜間經(jīng)濟數(shù)字化、街區(qū)（商圈）數(shù)字化改造等方案，開展“云逛街”“云批發(fā)”“云便利”等促銷活動，加快釋放消費市場潛力，為經(jīng)濟發(fā)展聚勢蓄能。

　　政策紅利背后

　　受疫情影響，線下消費受到巨大沖擊。而與此形成鮮明對比的是，各種新消費場景正在“云端”火熱進行。在淘寶扶貧助農(nóng)直播間里，江西省鄱陽縣副縣長沈忠春面對屏幕前的數(shù)千名網(wǎng)友，積極地推廣鄱陽小龍蝦。

　　而像沈忠春一樣，全國各地百余名市長、縣長紛紛走進淘寶直播間，為數(shù)千款特色農(nóng)產(chǎn)品“代言”。山東省惠民縣委副書記直播三小時，賣出39000多枚雞蛋、7500根玉米、3000多斤大蒜和2000斤香菇；三亞市市長一場直播賣出6萬斤芒果；甘肅省慶陽市副市長“帶貨”2萬斤蘋果……

　　事實上，這是集中釋放的政策利好進一步助推了各地發(fā)展新消費模式的熱情。據(jù)了解，北京、上海、浙江、河北等地都采取措施支持新型消費發(fā)展。其中，浙江提出制定實施數(shù)字生活新服務行動，推進生活性服務業(yè)數(shù)字化、傳統(tǒng)零售企業(yè)數(shù)字化、夜間經(jīng)濟數(shù)字化，推進街區(qū)（商圈）數(shù)字化改造，并給出具體的建設(shè)方案。隨后，啟動“浙里來消費·萬企聯(lián)動促萬億消費”工程暨“云購武林”活動，利用數(shù)字經(jīng)濟先發(fā)優(yōu)勢，以新服務帶動新消費，推動消費成為浙江經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展新動能。

　　河北邯鄲則舉辦了首屆線上購物節(jié)，以“抗疫穩(wěn)供促發(fā)展線上消費放心購”為主題，重點開展“云逛街”“云批發(fā)”“云便利”“云送餐（菜）”等主題活動，近百家企業(yè)及大型電商平臺參與其中。

　　同時，電商平臺也積極探索，加速5G+VR全景虛擬導購云平臺等新技術(shù)的應用。據(jù)了解，目前在北京、廣東、重慶、江蘇、江西等地，近百家商業(yè)企業(yè)已經(jīng)推出云貨架、云櫥窗，可實現(xiàn)360度全景、720度無死角購物體驗，以科技支撐豐富了線上消費場景。在政策支持和多方發(fā)力之下，疫情期間催生的新型消費將迎來快速崛起，成為消費市場的新增長點。

　　供需雙升級

　　事實上，近兩年消費領(lǐng)域的新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式一直在不斷壯大，疫情期間這一趨勢更加明顯。據(jù)商務部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，3月中旬，商務部重點監(jiān)測零售企業(yè)銷售額比2月中旬增長了7%，一些電商平臺的銷售額增長30%以上。

　　中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍認為，疫情使居民對網(wǎng)絡消費的依賴性增強，并將這一依賴強化為消費習慣，也為日后線上購物增長“灌滿了蓄水池”。這一“蓄水池”對我國消費增長將產(chǎn)生十分重要的促進作用。

　　由于在線消費對到店消費的替代率提高，市場主體為適應市場變化，推進線上線下融合發(fā)展的意愿增強，客觀上推進了我國消費品市場轉(zhuǎn)型升級和供給結(jié)構(gòu)優(yōu)化的步伐。從需求端來看，疫情強化了消費者線上購物的習慣，從而為疫情過后線上消費創(chuàng)新發(fā)展奠定了需求基礎(chǔ)；從供給端來看，疫情也進一步促進了供給端零售新模式、新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，促使線上供給端能夠更好地滿足消費升級需要。

　　對于進一步推動新消費發(fā)展，有專家建議，新的消費模式發(fā)展需要科技創(chuàng)新支持，有關(guān)方面應當鼓勵企業(yè)加大創(chuàng)新力度，提供一定尺度的創(chuàng)新補貼。此外，還要充分利用資本市場力量，對有助于生活秩序恢復的產(chǎn)業(yè)提供融資綠色通道，解決資金難題，加快技術(shù)更新步伐，盡快實現(xiàn)大范圍應用，推進消費升級，為經(jīng)濟發(fā)展注入新動能。（依琰）

　　轉(zhuǎn)自：中國商報

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