宅經(jīng)濟(jì)：還能“宅”多久

　　2020年春節(jié)開(kāi)工之際，恰逢新冠肺炎肆虐，企業(yè)無(wú)法正常開(kāi)工，商場(chǎng)等公共消費(fèi)場(chǎng)所無(wú)法正常開(kāi)張，為了實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)生活的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，以在線辦公為代表的在線復(fù)工模式、以到家服務(wù)為代表的在線消費(fèi)模式等快速興起，“宅經(jīng)濟(jì)”一詞快速流行。

　　根據(jù)專(zhuān)家的觀點(diǎn)，“宅經(jīng)濟(jì)”是居民在住宅中參與產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值創(chuàng)造活動(dòng)，或者是與居民在住宅中完成商品或服務(wù)交易相關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)(李曉華，宅經(jīng)濟(jì)：內(nèi)涵、演進(jìn)與驅(qū)動(dòng)因素，《企業(yè)經(jīng)濟(jì)》2020年05期)。因此，宅經(jīng)濟(jì)可以分為兩大塊，即宅消費(fèi)與宅生產(chǎn)。宅消費(fèi)將原來(lái)在公共消費(fèi)場(chǎng)所完成的消費(fèi)活動(dòng)轉(zhuǎn)移到家中，而宅生產(chǎn)則是生產(chǎn)活動(dòng)向家庭回歸。

　　疫情期間，宅經(jīng)濟(jì)快速興起，令人感興趣的是，宅經(jīng)濟(jì)是否代表了未來(lái)的一種發(fā)展趨勢(shì)，還能“宅”多久？通過(guò)分析可以發(fā)現(xiàn)，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí)中，既有驅(qū)動(dòng)宅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的力量，如信息技術(shù)進(jìn)步、新商業(yè)模式的發(fā)展、城市交通通勤成本的上升等因素，也有阻滯宅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的力量，如工業(yè)化帶來(lái)的集中化生產(chǎn)模式、人類(lèi)溝通模式的特性(“洞穴人原理”)。因此，在疫情之后，宅經(jīng)濟(jì)還會(huì)繼續(xù)發(fā)展，但在可以預(yù)期的未來(lái)，宅生產(chǎn)仍不會(huì)成為社會(huì)生產(chǎn)的主流模式。

　　一、疫情期間“宅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的幾個(gè)趨勢(shì)特征

　　宅經(jīng)濟(jì)并不是今天才出現(xiàn)的?！痘ヂ?lián)網(wǎng)周刊》2011年就做了一期“網(wǎng)宅經(jīng)濟(jì)”的專(zhuān)題，對(duì)當(dāng)時(shí)的宅經(jīng)濟(jì)情況進(jìn)行了詳細(xì)描述。而從人類(lèi)歷史長(zhǎng)時(shí)段來(lái)看，人類(lèi)社會(huì)大部分時(shí)間都是處于宅生產(chǎn)和宅消費(fèi)的狀態(tài)。直到工業(yè)化開(kāi)始之后，由于工業(yè)化大生產(chǎn)的需要，人們需要集中到工廠里完成生產(chǎn)過(guò)程，而分工的深化，使人們的大部分消費(fèi)都需要通過(guò)在商場(chǎng)等公共消費(fèi)空間完成，這導(dǎo)致了家庭與市場(chǎng)的分離。

　　有很多經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，在現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)分析框架里，家庭的作用其實(shí)被遠(yuǎn)遠(yuǎn)低估了。1995年，澳大利亞經(jīng)濟(jì)學(xué)家格雷姆·唐納德·斯諾克斯(Graeme Donald Snooks)在《家庭在整體經(jīng)濟(jì)中的作用》一書(shū)中，提出了“整體經(jīng)濟(jì)”的概念，將家庭部門(mén)與市場(chǎng)部門(mén)一體化進(jìn)行分析。1983年，日本漫畫(huà)家中森明夫提出了“御宅族”的概念，認(rèn)為隨著動(dòng)漫等新興文化的興起，宅消費(fèi)將變得更為重要。而在2020年的新冠疫情期間，“宅經(jīng)濟(jì)”迅速發(fā)展，呈現(xiàn)出了一些新特征。

　　一是宅消費(fèi)與宅生產(chǎn)同時(shí)興起。

　　一方面，由于公共消費(fèi)場(chǎng)所的關(guān)閉，以到家服務(wù)、生鮮電商、餐飲外賣(mài)、在線娛樂(lè)、在線醫(yī)療、在線教育等為特征的宅消費(fèi)在疫情期間大放異彩。宅消費(fèi)從單純的實(shí)體商品電商，擴(kuò)展到各種生活服務(wù)。據(jù)筆者實(shí)地調(diào)研，在疫情期間，各大電商平臺(tái)的生鮮到家服務(wù)，同比增長(zhǎng)率都在200%以上。

　　另一方面，以在線辦公為代表的宅生產(chǎn)爆發(fā)。根據(jù)百度搜索指數(shù)顯示，2020年1月22日-2月4日“遠(yuǎn)程辦公”這一關(guān)鍵詞在2月3日百度搜索熱度達(dá)到頂峰，整體同比上升了975%。阿里釘釘數(shù)據(jù)顯示，2020年2月3日，全國(guó)兩億人開(kāi)啟在家辦公模式。在家辦公模式能夠節(jié)省通勤成本，并減少人群集聚的機(jī)會(huì)，在疫情期間獲得了青睞。

　　在家辦公在國(guó)外興起于1979年，其時(shí)，IBM 為緩解總部主機(jī)擁堵問(wèn)題，將終端機(jī)安到了五位員工家里，這一模式成為了在家辦公的鼻祖。之后，在家辦公模式在國(guó)外各大企業(yè)之間均有所滲透。到2009年時(shí)，IBM約有154400名員工實(shí)現(xiàn)了“在家”遠(yuǎn)程辦公。據(jù)估計(jì)，國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家在家辦公的滲透率約20%，而我國(guó)僅為2%。新冠疫情對(duì)我國(guó)在家辦公是一次很好的普及。

　　二是從個(gè)體宅生產(chǎn)向組織化、半組織化宅生產(chǎn)演進(jìn)。疫情之前，宅生產(chǎn)方式，在我國(guó)主要是基于個(gè)體化的生產(chǎn)模式，如各類(lèi)自由職業(yè)者。而疫情期間，宅生產(chǎn)變成了由公司進(jìn)行系統(tǒng)化組織的方式，而直播等新商業(yè)模式也開(kāi)啟了半組織化宅生產(chǎn)的模式。這些都將極大地推動(dòng)我國(guó)宅生產(chǎn)的發(fā)展。

　　三是宅經(jīng)濟(jì)的主體越來(lái)越廣泛。在疫情之前，宅經(jīng)濟(jì)是一個(gè)潮詞，其主體主要是z世代(1995年后出生的一代人)。從宅消費(fèi)來(lái)看，無(wú)論是電商網(wǎng)購(gòu)，還是餐飲外賣(mài)、在線娛樂(lè)，其主體都是90后，而居家辦公的，也以年輕人居多。而疫情期間，宅經(jīng)濟(jì)滲透到各個(gè)年齡階段的人群。無(wú)論是網(wǎng)購(gòu)、在線消費(fèi)，還是居家辦公，都不再是年輕人的專(zhuān)利。各個(gè)年齡段的人都積極參與進(jìn)來(lái)了。

　　二、驅(qū)動(dòng)宅經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的力量

　　從整體來(lái)說(shuō)，宅經(jīng)濟(jì)受到了信息技術(shù)進(jìn)步、商業(yè)模式創(chuàng)新、通勤及辦公成本增長(zhǎng)等因素的影響。這些力量驅(qū)動(dòng)著宅經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)。

　　隨著5G、VR(虛擬現(xiàn)實(shí))、AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))、3D打印等技術(shù)的進(jìn)步并普及，為宅經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了技術(shù)基礎(chǔ)。例如，VR技術(shù)增強(qiáng)了居家辦公的現(xiàn)場(chǎng)感，使遠(yuǎn)程辦公有著如面對(duì)面辦公一樣的體驗(yàn)。又如，5G技術(shù)的普及，將使寬帶網(wǎng)絡(luò)無(wú)處不在，從而實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)辦公。3D打印技術(shù)使個(gè)體化生產(chǎn)個(gè)性化產(chǎn)品、模型驗(yàn)證等都可以在家庭內(nèi)實(shí)現(xiàn)。這些技術(shù)為宅經(jīng)濟(jì)提供了手段。而且，隨著應(yīng)用成本的下降，這些技術(shù)的普及率也越來(lái)越高。

　　技術(shù)進(jìn)步也帶來(lái)了商業(yè)模式的創(chuàng)新。這些新的商業(yè)模式適合于宅經(jīng)濟(jì)。以直播為例，直播的技術(shù)門(mén)檻低，相關(guān)裝備的價(jià)格也在持續(xù)下降，這使其正在成為宅經(jīng)濟(jì)的一部分。而直播發(fā)展過(guò)程中，各類(lèi)MCN機(jī)構(gòu)與主播之間所形成的新型商業(yè)關(guān)系，也使主播不必成為這些機(jī)構(gòu)的員工，從而無(wú)需到這些機(jī)構(gòu)的辦公場(chǎng)所，增加了其工作的靈活性，使其適合于以宅經(jīng)濟(jì)的方式發(fā)展。又如，很多導(dǎo)流型的電商經(jīng)營(yíng)者、無(wú)店鋪電商經(jīng)營(yíng)者，都側(cè)重于線上推廣與營(yíng)銷(xiāo)，也不需要到辦公現(xiàn)場(chǎng)，適宜宅在家里發(fā)展。

　　城市規(guī)模的擴(kuò)張，使城市的辦公成本正在大幅度上升。一方面，城市的寫(xiě)字樓等公共空間的價(jià)格持續(xù)上漲，另一方面，通勤成本急劇增加，這些都使居家辦公更具吸引力。例如，IBM每年因居家辦公而節(jié)約了近20億美元的辦公成本。

　　三、阻滯宅經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的力量

　　從另一方面看，宅經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，也有一些影響其取代傳統(tǒng)的集中辦公、公共場(chǎng)所消費(fèi)的力量。

　　首先是工業(yè)化大生產(chǎn)的影響。工業(yè)化大生產(chǎn)建立在分工基礎(chǔ)上，這要求通過(guò)規(guī)模經(jīng)濟(jì)、協(xié)同經(jīng)濟(jì)等實(shí)現(xiàn)更高的效率。正是這一因素，使家庭與生產(chǎn)分離，而產(chǎn)生了工業(yè)化延續(xù)至今的生產(chǎn)模式，即工廠規(guī)模生產(chǎn)、商場(chǎng)集中營(yíng)銷(xiāo)。與此相關(guān)，各種相關(guān)的服務(wù)活動(dòng)也呈現(xiàn)出集聚發(fā)展模式。從社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活現(xiàn)實(shí)來(lái)看，集聚效應(yīng)不但體現(xiàn)在工業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域，也體現(xiàn)在各類(lèi)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)領(lǐng)域。集聚是對(duì)分散化宅生產(chǎn)的一種巨大沖擊。

　　其次，“洞穴人原理”仍未過(guò)時(shí)。人類(lèi)從起源到現(xiàn)在的10萬(wàn)多年間，其間絕大部分時(shí)間是通過(guò)面對(duì)面方式進(jìn)行溝通和交流。在人類(lèi)發(fā)明語(yǔ)言之前，人類(lèi)共同居住在洞穴里，靠表情動(dòng)作等肢體語(yǔ)言交流了幾十萬(wàn)年，肢體所表達(dá)的信息要比語(yǔ)言表達(dá)的多得多。從今天來(lái)看，洞穴人原理并沒(méi)有因?yàn)樾畔⒓夹g(shù)的進(jìn)步而過(guò)時(shí)。據(jù)筆者調(diào)研，很多人認(rèn)為，線上會(huì)議的方式雖然節(jié)省了交通成本，但是，這種方式的溝通并不充分。會(huì)后溝通的成本非常高。

　　綜上，可以看出，在信息技術(shù)進(jìn)步及普及、商業(yè)模式創(chuàng)新等因素的影響下，宅經(jīng)濟(jì)仍會(huì)繼續(xù)“宅”下去，在未來(lái)一段時(shí)間，將保持較快的增長(zhǎng)速度。但是，應(yīng)該看到集聚所帶來(lái)的體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，并不會(huì)因?yàn)樾畔⒓夹g(shù)進(jìn)步而消失，因此，在可預(yù)期的未來(lái)，宅經(jīng)濟(jì)不會(huì)完全取代現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)模式，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主流。 

　　轉(zhuǎn)自：澎湃新聞

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