國產(chǎn)鞋業(yè)大牌為何盛極而衰？

　　日前，國內(nèi)鞋業(yè)巨頭百麗國際發(fā)布了2016年業(yè)績盈利警告，集團(tuán)上市10年首次出現(xiàn)連續(xù)下滑，僅2016年6月至8月就關(guān)閉276家門店。無獨(dú)有偶，另一占據(jù)鞋業(yè)半壁江山的臺資女鞋品牌達(dá)芙妮2016年虧損8億港元，關(guān)店999家。這些國產(chǎn)大牌緣何迅速衰落？在筆者看來，在競爭日趨激烈的市場中，出現(xiàn)創(chuàng)新乏力、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的狀況，必然會受到市場的冷落。若不以創(chuàng)新產(chǎn)品為核心，準(zhǔn)確區(qū)分品牌定位，國產(chǎn)鞋業(yè)大牌很難“翻身”。

　　諸如百麗、達(dá)芙妮等國內(nèi)鞋業(yè)龍頭品牌，20世紀(jì)90年代后曾風(fēng)光一時。鞋品設(shè)計(jì)或端莊秀麗或時尚大方，品類繁多，讓人眼花繚亂，這為商品經(jīng)濟(jì)漸漸繁榮的我國消費(fèi)者提供了眾多的選擇，品牌形象也不斷上升，得到消費(fèi)者的信任和熱愛。然而，隨著品牌的發(fā)展壯大，兩家企業(yè)經(jīng)營策略發(fā)生了改變，不約而同地選擇了簡單的渠道擴(kuò)張，而忽視了鞋品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。雖然一時間商場里、大街上到處都是百麗、達(dá)芙妮的店鋪，看似繁花似錦，但消費(fèi)者漸漸發(fā)現(xiàn)，店里的鞋品設(shè)計(jì)并不盡人意，尤其是百麗旗下的眾多品牌，鞋品的設(shè)計(jì)極為相似，創(chuàng)新能力嚴(yán)重不足，品牌同質(zhì)化嚴(yán)重。

　　與此同時，隨著市場的不斷開放，玖熙（ninewest）、愛步（ECCO）等國際品牌的進(jìn)駐，拓寬了中國消費(fèi)者的視野。在網(wǎng)購、海淘等新的購物渠道助攻下，設(shè)計(jì)精美、品質(zhì)優(yōu)良的國際品牌價格走下神壇，創(chuàng)新不足的百麗、達(dá)芙妮們在更加激烈的競爭環(huán)境下，在越來越“挑剔”的消費(fèi)者面前，必然會遭遇業(yè)績下滑、關(guān)店的尷尬情形。

　　總而言之，百麗、達(dá)芙妮的失利源于過于重視渠道擴(kuò)張而忽略了品牌創(chuàng)新，產(chǎn)品和品牌同質(zhì)化嚴(yán)重自然得不到越來越追求個性化的消費(fèi)者的喜愛。在相對成熟的市場環(huán)境下，品牌競爭根本還是產(chǎn)品本身的競爭。在日漸成熟的市場環(huán)境下，企業(yè)要良性發(fā)展就需要不斷創(chuàng)新，細(xì)分品牌定位，讓產(chǎn)品獨(dú)具特色和亮點(diǎn)，滿足更多消費(fèi)需求，才能在市場競爭中挺立潮頭。（昱知）

　　轉(zhuǎn)自：中國知識產(chǎn)權(quán)報

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀