不久前，農(nóng)業(yè)部“百鄉(xiāng)萬(wàn)戶(hù)”調(diào)查組在各地了解的情況顯示，農(nóng)業(yè)品牌至關(guān)重要。農(nóng)民不論是搞種植，還是搞養(yǎng)殖，收入不理想的原因之一是缺乏農(nóng)業(yè)品牌，產(chǎn)品市場(chǎng)認(rèn)可度不高。筆者認(rèn)為，作為做大做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的一項(xiàng)全局性戰(zhàn)略性工作，我國(guó)應(yīng)該全面發(fā)力打造農(nóng)業(yè)品牌，尤其是將2017年定為農(nóng)業(yè)品牌年之后，更應(yīng)以品牌覆蓋帶動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展，用品牌覆蓋農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈條，體現(xiàn)品牌之作用。
要打造農(nóng)業(yè)品牌，就要構(gòu)建目標(biāo)明確的農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展戰(zhàn)略。在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家，政府將農(nóng)業(yè)品牌化戰(zhàn)略作為國(guó)家農(nóng)業(yè)以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的一部分，例如，法國(guó)“原產(chǎn)地命名控制體系”的運(yùn)作，就是以具傳統(tǒng)文化、地方特色的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品為基礎(chǔ)，將農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)與農(nóng)產(chǎn)品名牌戰(zhàn)略相結(jié)合，塑造了葡萄酒的“民族精品”和“國(guó)家品牌”，形成了在相關(guān)國(guó)際貿(mào)易中的優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力。品牌的力量，由此可見(jiàn)一斑。
要打造農(nóng)業(yè)品牌，就要實(shí)施原產(chǎn)地命名控制制度。這是合理開(kāi)發(fā)地區(qū)農(nóng)業(yè)自然資源、促進(jìn)地區(qū)生產(chǎn)發(fā)展的手段，特別是對(duì)于常規(guī)農(nóng)業(yè)來(lái)說(shuō)，使其在地理、氣候條件較差的區(qū)域找到了發(fā)揮獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的機(jī)會(huì)。正是有了奶酪的原產(chǎn)地命名控制，法國(guó)的山區(qū)才保持住了一個(gè)農(nóng)戶(hù)生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)；正是有了葡萄酒的原產(chǎn)地命名控制，才使波爾多地區(qū)集中了近萬(wàn)家葡萄種植園農(nóng)戶(hù)。品牌的作用，不容小覷。
要打造農(nóng)業(yè)品牌，就要實(shí)現(xiàn)區(qū)域抱團(tuán)發(fā)展。洛川蘋(píng)果、五常大米、西湖龍井等一大批特色鮮明、質(zhì)量過(guò)硬、信譽(yù)可靠的農(nóng)業(yè)品牌，為該區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民增收提供了有力支撐。只有將打造一批區(qū)域公用品牌與特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)建設(shè)緊密結(jié)合起來(lái)，才能把不同區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品差異性體現(xiàn)出來(lái)，以品牌為紐帶對(duì)接產(chǎn)需，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)優(yōu)質(zhì)、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。用好品牌，才能贏得發(fā)展。
可以說(shuō)，品牌是一條紅線，牽住這條線，就能帶活全局。因此，構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系，從頂層設(shè)計(jì)到各個(gè)環(huán)節(jié)部署推動(dòng)，都要以品牌為重要引領(lǐng)，靠塑強(qiáng)品牌解決無(wú)效低端供給和中高端供給不足的問(wèn)題，靠打響品牌將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。牽住農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的“牛鼻子”，以品牌之力推動(dòng)中國(guó)農(nóng)業(yè)的騰飛，我們將拭目以待。（沐知）
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