日前，知名企業(yè)申請注冊“山寨”自身品牌的商標(biāo)成為了業(yè)界熱議的話題——生產(chǎn)“大白兔”奶糖的上海冠生園食品有限公司為了保護(hù)自身商標(biāo)，申請注冊了十幾件與“兔”相關(guān)的商標(biāo)，有“大灰兔”“大黑兔”“大花兔”“小白兔”“金兔”“銀兔”等；小米科技有限責(zé)任公司申請注冊了“紅米”“藍(lán)米”“黑米”“紫米”“橙米”“綠米”等商標(biāo)；擁有“雪碧”商標(biāo)的美國可口可樂公司注冊有“雷碧”商標(biāo)……
企業(yè)究竟為何要申請注冊“山寨”自身品牌的商標(biāo)？北京林達(dá)劉知識產(chǎn)權(quán)代理事務(wù)所商標(biāo)一部部長肖暉在接受本報記者采訪時表示，一方面是由于當(dāng)前搶注商標(biāo)行為時有發(fā)生，企業(yè)為了保護(hù)核心商標(biāo)無奈而為之，另一方面也體現(xiàn)出企業(yè)做大做強(qiáng)品牌的不易。
加大打擊力度營造良好環(huán)境
搶先注冊一部分商標(biāo)可以抵制一些“山寨”品牌，然而卻無異于飲鴆止渴。難道企業(yè)要一直去防御性地注冊自身品牌所對應(yīng)的近似商標(biāo)，陷入無休止的循環(huán)中嗎？對消費(fèi)者來說，如何去分辨令人眼花繚亂的商標(biāo)之真?zhèn)?？這不僅阻礙了消費(fèi)者正常消費(fèi)，也給企業(yè)自身發(fā)展帶來了負(fù)面影響。“因此，要加大打擊力度，營造好的市場環(huán)境，為企業(yè)掃清發(fā)展品牌的障礙。”業(yè)內(nèi)專家表示，隨著市場競爭的加劇，近年來一些不法經(jīng)營者經(jīng)常采取“搭便車”“傍名牌”等方式來侵占他人商譽(yù)、阻礙他人產(chǎn)品進(jìn)入市場，嚴(yán)重?fù)p害了誠實(shí)經(jīng)營者的權(quán)益。
近日，國家工商行政管理總局下發(fā)意見明確表示，要以誠實(shí)信用為原則，完善確權(quán)機(jī)制，在審查、異議、評審等環(huán)節(jié)加大對馳名商標(biāo)的保護(hù)力度；從嚴(yán)從快審理大規(guī)模惡意搶注商標(biāo)案件，有效制止惡意搶注行為；探索完善商標(biāo)與字號、域名等權(quán)利的沖突解決機(jī)制。同時，加強(qiáng)商標(biāo)信用監(jiān)管，將因商標(biāo)侵權(quán)、違法商標(biāo)代理行為受到行政處罰的信息納入國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)，形成對商標(biāo)失信行為的協(xié)同監(jiān)管和聯(lián)合懲戒；實(shí)施商標(biāo)“雙隨機(jī)、一公開”監(jiān)管，根據(jù)隨機(jī)抽查事項(xiàng)清單，加強(qiáng)對商標(biāo)違法行為的檢查；有效利用抽查結(jié)果，積極探索實(shí)行風(fēng)險分類監(jiān)管模式。此外，創(chuàng)新商標(biāo)監(jiān)管方式，充分利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等現(xiàn)代信息化手段，探索實(shí)行“互聯(lián)網(wǎng)+監(jiān)管”模式，提高對商標(biāo)違法行為線索的發(fā)現(xiàn)、收集和甄別能力。
做強(qiáng)做大品牌打鐵需自身硬
申請注冊“山寨”自身品牌的防御性商標(biāo)能否有效避免商標(biāo)被搶注的問題？即使一家企業(yè)能夠注冊再多的防御性商標(biāo)，也不可能將所有相似的商標(biāo)全部注冊，因此僅僅依靠注冊防御性商標(biāo)并不能有效解決問題。
“由于近幾年‘傍名牌’的商標(biāo)摹仿得比之前更有技巧，不再是完全相同或者十分明顯的近似，而是非常巧妙地進(jìn)行摹仿或搭傍。因此，從幾年前開始，我們給一些知名度比較高的國外客戶提案時，會建議客戶在重要核心類別上申請注冊防御性商標(biāo)。就好比故宮有護(hù)城河，防御性商標(biāo)就是客戶的核心商標(biāo)的護(hù)城河，可以保護(hù)其核心商標(biāo)。然而，這些防御性商標(biāo)存在‘撤三’的風(fēng)險，而且難以窮盡。”肖暉表示，“打鐵還需自身硬，企業(yè)在做大做強(qiáng)品牌的同時，還要積極進(jìn)行商標(biāo)監(jiān)視，及時發(fā)現(xiàn)近似商標(biāo)通過初審并公告或者被核準(zhǔn)注冊的情況，并有針對性地采取提出異議申請或者無效宣告請求等法律手段維護(hù)自身合法權(quán)益。”
正如肖暉所言，在公眾消費(fèi)理性和維權(quán)意識日益增強(qiáng)的今天，品牌真正要做的是把自身做得足夠好。“只要消費(fèi)者認(rèn)同度和忠誠度高，只要給大家的消費(fèi)體驗(yàn)比‘山寨’品牌要好，大家認(rèn)準(zhǔn)‘老干媽’‘阿里巴巴’，不會被‘老干爹’‘阿里媽媽’之類的‘山寨’品牌所蒙蔽。”如果某些知名品牌過度寄望于“山寨”自己式的保護(hù)，而不注重提升產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)的含金量，且不及時借助法律武器來進(jìn)行維權(quán)，難免會給真正的“山寨”品牌可乘之機(jī)。“‘山寨’自己式的保護(hù)只是權(quán)宜之計(jì)，增強(qiáng)品牌自信，放大比較優(yōu)勢，不遺余力、持之以恒地提升品牌內(nèi)涵贏得消費(fèi)者信任，同時寄望于相關(guān)職能部門在商標(biāo)評估、審查及市場監(jiān)管、執(zhí)法等方面的完善，優(yōu)化誠信、守法的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境，是破解相關(guān)問題的關(guān)鍵所在。”（本報記者李群）
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