清剿“山寨”商標(biāo)需“攻防兼?zhèn)洹?/b>

　　“雷碧”“小白兔”“老干爹”“阿里爸爸”“辛巴克”……為了防止別人惡意搶注相同、近似商標(biāo)，很多知名企業(yè)在商標(biāo)注冊(cè)上“山寨”了自己。對(duì)此，有知識(shí)產(chǎn)權(quán)專業(yè)人士指出，“防御性”商標(biāo)注冊(cè)是大企業(yè)的常見(jiàn)做法，知名品牌這么做是為了保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，避免未來(lái)的口水甚至是法律戰(zhàn)。

　　很多大企業(yè)注冊(cè)自己的“山寨”商標(biāo)盡管是常見(jiàn)做法，但也算是一種無(wú)奈之舉。如果不把自己的“山寨”商標(biāo)也注冊(cè)下來(lái)，一旦產(chǎn)品在市場(chǎng)上被“山寨”，必然會(huì)使品牌形象、價(jià)格體系等都深受影響。

　　而注冊(cè)自己的“山寨”商標(biāo)，知名企業(yè)也要付出較大成本，一方面必須在國(guó)內(nèi)外注冊(cè)多個(gè)近似商標(biāo)，要承受相應(yīng)的注冊(cè)成本。另一方面，也存在使用成本。根據(jù)商標(biāo)法的相關(guān)規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)沒(méi)有正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用是可以被撤消的，而使用就意味著有一定的成本。

　　盡管“山寨”自家商標(biāo)有成本，但相比“山寨”商品帶來(lái)的不良影響還是比較劃算的，所以多家知名企業(yè)采取了“防御性”策略，即自己多注冊(cè)近似商標(biāo)，不給他人鉆空子的機(jī)會(huì)。不過(guò)“防御”的作用也有限，因?yàn)闈h語(yǔ)言文字豐富，字形、讀音相同、近似的詞兒很多，很難100%防御周全?？梢?jiàn)，知名企業(yè)即使“山寨”再多自己的商標(biāo)，也很可能是防不勝防。筆者認(rèn)為，可以采取“防御”的方式，但更要“進(jìn)攻”。

　　所謂“進(jìn)攻”，應(yīng)該從多個(gè)角度來(lái)討論。從知名企業(yè)角度來(lái)說(shuō)，不能只是聲明與“山寨”商品無(wú)關(guān)，不能只是劃清界限了事，而是要采取零容忍的態(tài)度，盡可能采取一切可采取的手段維護(hù)自身的合法權(quán)益。比如，可依據(jù)商標(biāo)法、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法等法律法規(guī)，對(duì)生產(chǎn)、銷售“山寨”商品的商家采取維權(quán)行動(dòng)。

　　商標(biāo)法第三十二條規(guī)定：申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)。新修訂的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法也規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者不得擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標(biāo)識(shí)。

　　知名企業(yè)只有主動(dòng)出擊、依法維權(quán)，才能讓“山寨”商品經(jīng)營(yíng)者付出代價(jià)。同時(shí)，還可以采取市場(chǎng)行動(dòng)，比如知名企業(yè)聯(lián)合起來(lái)形成打擊“山寨”商標(biāo)、商品聯(lián)盟，建立相關(guān)維權(quán)基金，組建專業(yè)隊(duì)伍。尤其是對(duì)于銷售“山寨”商品較多的電商銷售平臺(tái)，知名企業(yè)應(yīng)集體拒絕合作。

　　零售商也有義務(wù)維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、抵制“山寨”商品。一些網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上之所以“山寨”商品眾多，一個(gè)重要原因是其允許平臺(tái)商家持“商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)受理通知書”等就可以在平臺(tái)銷售相關(guān)商品，但受理不等于注冊(cè)，如果平臺(tái)只允許有商標(biāo)注冊(cè)證明的商品在線銷售，“山寨”品牌就沒(méi)有機(jī)會(huì)登場(chǎng)了。因此，電商零售平臺(tái)不能為了利益給“山寨”商品以機(jī)會(huì)。

　　另外，“山寨”品牌泛濫還與商標(biāo)審批體制機(jī)制仍不十分健全以及相關(guān)法律法規(guī)不夠完善有關(guān)。如相關(guān)規(guī)定明確，以誠(chéng)實(shí)信用為原則，完善確權(quán)機(jī)制，在審查、異議、評(píng)審等環(huán)節(jié)加大馳名商標(biāo)的保護(hù)力度，但實(shí)際效果卻并不十分理想。同時(shí)也應(yīng)積極推動(dòng)相關(guān)立法，禁止“山寨”商標(biāo)產(chǎn)品上市流通。也就是說(shuō)，無(wú)論是知名企業(yè)、零售商，還是商標(biāo)審批部門、立法機(jī)關(guān)，對(duì)“山寨”商標(biāo)的現(xiàn)象既要積極“防御”也要全力“進(jìn)攻”，只有攻防兼?zhèn)洳拍鼙Ｗo(hù)知名企業(yè)和消費(fèi)者的合法權(quán)益。（特約評(píng)論員 馮海寧）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)商報(bào)
 

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