“雷碧”“小白兔”“老干爹”“阿里爸爸”“辛巴克”……為了防止別人惡意搶注相同、近似商標，很多知名企業(yè)在商標注冊上“山寨”了自己。對此，有知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)人士指出，“防御性”商標注冊是大企業(yè)的常見做法，知名品牌這么做是為了保護知識產(chǎn)權(quán)，避免未來的口水甚至是法律戰(zhàn)。
很多大企業(yè)注冊自己的“山寨”商標盡管是常見做法，但也算是一種無奈之舉。如果不把自己的“山寨”商標也注冊下來，一旦產(chǎn)品在市場上被“山寨”，必然會使品牌形象、價格體系等都深受影響。
而注冊自己的“山寨”商標，知名企業(yè)也要付出較大成本，一方面必須在國內(nèi)外注冊多個近似商標，要承受相應的注冊成本。另一方面，也存在使用成本。根據(jù)商標法的相關規(guī)定，注冊商標沒有正當理由連續(xù)三年不使用是可以被撤消的，而使用就意味著有一定的成本。
盡管“山寨”自家商標有成本，但相比“山寨”商品帶來的不良影響還是比較劃算的，所以多家知名企業(yè)采取了“防御性”策略，即自己多注冊近似商標，不給他人鉆空子的機會。不過“防御”的作用也有限，因為漢語言文字豐富，字形、讀音相同、近似的詞兒很多，很難100%防御周全。可見，知名企業(yè)即使“山寨”再多自己的商標，也很可能是防不勝防。筆者認為，可以采取“防御”的方式，但更要“進攻”。
所謂“進攻”，應該從多個角度來討論。從知名企業(yè)角度來說，不能只是聲明與“山寨”商品無關，不能只是劃清界限了事，而是要采取零容忍的態(tài)度，盡可能采取一切可采取的手段維護自身的合法權(quán)益。比如，可依據(jù)商標法、反不正當競爭法等法律法規(guī)，對生產(chǎn)、銷售“山寨”商品的商家采取維權(quán)行動。
商標法第三十二條規(guī)定：申請商標注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標。新修訂的反不正當競爭法也規(guī)定，經(jīng)營者不得擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標識。
知名企業(yè)只有主動出擊、依法維權(quán)，才能讓“山寨”商品經(jīng)營者付出代價。同時，還可以采取市場行動，比如知名企業(yè)聯(lián)合起來形成打擊“山寨”商標、商品聯(lián)盟，建立相關維權(quán)基金，組建專業(yè)隊伍。尤其是對于銷售“山寨”商品較多的電商銷售平臺，知名企業(yè)應集體拒絕合作。
零售商也有義務維護知識產(chǎn)權(quán)、抵制“山寨”商品。一些網(wǎng)購平臺上之所以“山寨”商品眾多，一個重要原因是其允許平臺商家持“商標注冊申請受理通知書”等就可以在平臺銷售相關商品，但受理不等于注冊，如果平臺只允許有商標注冊證明的商品在線銷售，“山寨”品牌就沒有機會登場了。因此，電商零售平臺不能為了利益給“山寨”商品以機會。
另外，“山寨”品牌泛濫還與商標審批體制機制仍不十分健全以及相關法律法規(guī)不夠完善有關。如相關規(guī)定明確，以誠實信用為原則，完善確權(quán)機制，在審查、異議、評審等環(huán)節(jié)加大馳名商標的保護力度，但實際效果卻并不十分理想。同時也應積極推動相關立法，禁止“山寨”商標產(chǎn)品上市流通。也就是說，無論是知名企業(yè)、零售商，還是商標審批部門、立法機關，對“山寨”商標的現(xiàn)象既要積極“防御”也要全力“進攻”，只有攻防兼?zhèn)洳拍鼙Ｗo知名企業(yè)和消費者的合法權(quán)益。（特約評論員 馮海寧）
轉(zhuǎn)自：中國商報
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