據(jù)媒體報(bào)道，我國(guó)于今年9月至12月在全國(guó)范圍內(nèi)集中打擊侵犯外商投資企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)違法犯罪行為，其中惡意搶注商標(biāo)和“傍名牌”等行為成為了重點(diǎn)打擊對(duì)象。這是近年來我國(guó)首次專門針對(duì)外商投資企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題開展的專項(xiàng)行動(dòng)。
其實(shí)，深入研究國(guó)內(nèi)一些商家惡意“傍外商名牌”不難發(fā)現(xiàn)，他們之所以樂于“傍外商名牌”，根本上在于一個(gè)“利”字，而且惡意“榜外商名牌”的違規(guī)成本較小，但利益卻很巨大。
筆者認(rèn)為，就時(shí)下一些惡意“傍外商名牌”的行為動(dòng)因等來看，要想有效遏止惡意“傍外商名牌”等侵犯外商知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為，關(guān)鍵還在于斬?cái)噙@一現(xiàn)象發(fā)生背后的利益鏈。
眾所周知，目前國(guó)內(nèi)不少商品一旦披上外商品牌的外衣，即便是同等質(zhì)量同等型號(hào)的商品，就可能意味著價(jià)格的大幅上漲甚至是很多倍的上漲。但與此同時(shí)，一些并非取得外商品牌授權(quán)的虛假“傍外商名牌”卻沒有為此付出應(yīng)有的代價(jià)。如此，一邊是利潤(rùn)豐厚，一邊是違規(guī)代價(jià)的聊勝于無，就刺激了一些商家惡意“榜外商名牌”的不斷發(fā)生。
另一方面，時(shí)下不少國(guó)人在內(nèi)心深處還有一種洋品牌、洋名牌情結(jié)，但卻缺乏起碼的洋品牌辨別能力，只要一看是外商品牌就盲目地認(rèn)為是好商品從而大力追捧；或者明知是假外商名牌，但出于虛榮心等考慮，也極力追求假外商名牌。一些惡意“榜外商名牌”商家正是看到了這一點(diǎn)和市場(chǎng)需求，才大膽造假的。因?yàn)樗麄兗倜暗耐馍堂粕唐罚幢闶羌俚?、質(zhì)量不高，也不怕沒有客戶、銷路及市場(chǎng)，也就是作假的利益能夠有效保障。
因此，要想從根本上遏止國(guó)內(nèi)一些商家惡意“傍外商名牌”，直接地查處和打擊違法惡意“傍外商名牌”行為當(dāng)然是必須的舉措，而且要從外商名牌等市場(chǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法規(guī)保護(hù)力度與打擊力度等制度方面入手，制定、完善并強(qiáng)力落實(shí)，讓惡意“榜外商名牌”代價(jià)巨大，得不償失；同時(shí)，從外商品牌的正確消費(fèi)觀等方面入手，強(qiáng)化國(guó)人的品牌消費(fèi)觀，鏟除“假洋名牌”存在的市場(chǎng)需求，破解惡意“傍外商名牌”行為存在的內(nèi)在動(dòng)力。斬?cái)嗔俗骷俚睦骀?，惡?ldquo;傍外商名牌”行為自然就會(huì)消減乃至消失。
當(dāng)然，從另一個(gè)更深的層面看，一些國(guó)人之所以熱衷外商名牌，還因?yàn)橐恍┩馍唐放瀑|(zhì)量等相對(duì)要優(yōu)于國(guó)內(nèi)同類品牌，從而讓惡意“傍外商名牌”有了機(jī)會(huì)。也正因?yàn)檫@樣，要想從根本上遏止惡意“傍外商名牌”，強(qiáng)化國(guó)產(chǎn)品牌商品質(zhì)量，打造高品質(zhì)的國(guó)產(chǎn)名牌也是不可或缺的一個(gè)努力方向。（余明輝）
轉(zhuǎn)自：中國(guó)商報(bào)
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