剛剛過去的周末，許多人是在興奮中度過的。自發(fā)明“雙十一”購物節(jié)后，參與的消費者和企業(yè)年年遞增，銷售額持續(xù)高速增長，現(xiàn)在已經(jīng)成了不折不扣的全民狂歡節(jié)。盡管最近兩年，出現(xiàn)了對“雙十一”的一些質(zhì)疑和擔(dān)憂，比如，“燒腦”的優(yōu)惠會不會打擊人們的購物熱情，基數(shù)膨脹后還能否增長等等，但最終數(shù)據(jù)一次又一次讓人目瞪口呆。
（圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)） 今年“雙十一”僅天貓的成交額就達到1682億元，較去年增長了39%，不但增長而且增長加速，支付、物流等配套服務(wù)在高水平基礎(chǔ)上再次提速擴容，而其他購物平臺也都實現(xiàn)了不俗的增長。
“雙十一”已經(jīng)超越了簡單的買與賣，變成了一個經(jīng)濟現(xiàn)象，不夸張地說，“雙十一”既是電商各項能力的尖峰測試，也是中國商業(yè)力量的總展示。高科技平臺、強大的消費能力、供給側(cè)的靈活反饋、數(shù)據(jù)營銷、超級便利的支付、智能物流，這種全社會大協(xié)同將市場組織之下社會大協(xié)同的能力展現(xiàn)得淋漓盡致。“雙十一”向世人展現(xiàn)出的中國商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施超級軟實力，令全球各地的人贊嘆不已，而近年來不斷加深的國際因素，可能是中國融入和引領(lǐng)全球化的一個獨特路徑。
借助網(wǎng)絡(luò)來進行買賣交易，這是網(wǎng)絡(luò)剛出現(xiàn)時大多數(shù)人能想象到的場景，但中國互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)發(fā)展到引領(lǐng)全球的規(guī)模和高度，則超乎了大多數(shù)人的想象，龐大的用戶人群、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施上的巨額投資以及支付、物流短板的迅速補齊，是這個奇跡的必要要素，但是，市場才是這一切的基礎(chǔ)力量，因為只有市場才能從根本上提高社會大協(xié)同能力。
在網(wǎng)購勃興的過程中，并沒有官方的號召，甚至“雙十一”也是企業(yè)的發(fā)明。支付作為網(wǎng)購早期的瓶頸，是靠企業(yè)發(fā)明新的工具予以克服的。另一個短板——物流，如果不是企業(yè)家憑借敏銳的嗅覺，多年來持續(xù)不斷地大規(guī)模投入并將其智能化，單憑原有物流系統(tǒng)我們今天根本不可能從容享受如此便捷的服務(wù)。甚至創(chuàng)造奇跡的最活躍力量——電商平臺，離開高度市場化的風(fēng)險投資也是不可能打造出來的。中國電商的總體能力，往往是不經(jīng)意之間幾年就上一個臺階，這種高速迭代更是離不開市場化的競爭和激勵機制。總之，沒有市場力量，就不會有中國電商的逆襲和引領(lǐng)。
眼下新零售十分火熱，盡管對這一概念不同的人有不同的理解，但新零售相對于舊零售的重大不同，在于線上線下更好地交融，在于供給對需求的反應(yīng)更加靈敏。“雙十一”展現(xiàn)出來的活力，明白無誤地告訴我們，消費革命正在發(fā)生，借助新零售，消費與生產(chǎn)、服務(wù)之間的信息傳遞和雙向反饋鏈條將進一步縮短，中國制造和中國服務(wù)將會得到重塑，獲得新的核心競爭力和更為廣闊的市場空間，這是中國經(jīng)濟的希望所在。
轉(zhuǎn)自：證券時報
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