“雙十一”也要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展

　　今年的“雙十一”，用數(shù)量和規(guī)模展示了中國(guó)超大市場(chǎng)的消費(fèi)功能，不僅充分體現(xiàn)了消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用，也反映了中國(guó)經(jīng)濟(jì)由高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展的良好局面。以往的“雙十一”，消費(fèi)者主要關(guān)注商品的價(jià)格，平臺(tái)側(cè)重提高營(yíng)銷手段，商家把注意力放在商品銷售數(shù)量。今年的“雙十一”，消費(fèi)者不僅關(guān)注商品價(jià)格，更綜合考慮商品品種品質(zhì)、商家信譽(yù)、快遞服務(wù)等多方面。他們與品牌的關(guān)系越來(lái)越緊密，與世界市場(chǎng)的距離越來(lái)越近。

　　今年的“雙十一”，已經(jīng)不再局限于11月11日當(dāng)天，而是有了一個(gè)寬松期、拓展期、延伸期。11月伊始，平臺(tái)就開(kāi)始為“雙十一”造勢(shì)，釋放節(jié)日信號(hào)，推出部分商品。這對(duì)于那些不太愿意“搶購(gòu)”商品、不習(xí)慣熬夜的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，是一個(gè)充分釋放消費(fèi)熱情的機(jī)會(huì)。如果沒(méi)有這樣的寬松期，一部分消費(fèi)者可能會(huì)放棄參與“雙十一”購(gòu)物，壓抑自身消費(fèi)需求。這種“量身定制”的方法，提高了消費(fèi)者購(gòu)物效率，更好地發(fā)揮了消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用。

　　“雙十一”即將開(kāi)始時(shí)，有關(guān)方面提早發(fā)出警示，禁止平臺(tái)和商家在“雙十一”先提價(jià)再打折，堅(jiān)決防止競(jìng)爭(zhēng)失序、虛假營(yíng)銷、刷單炒信等問(wèn)題發(fā)生，還為此召開(kāi)了有27家平臺(tái)參加的規(guī)范線上經(jīng)濟(jì)秩序行政指導(dǎo)會(huì)，就相關(guān)要求進(jìn)行了進(jìn)一步明確。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局公布了《關(guān)于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的反壟斷指南（征求意見(jiàn)稿）》，目的就是推動(dòng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)健康有序發(fā)展。因此，今年“雙十一”，平臺(tái)和商家的銷售行為明顯比往年規(guī)范，負(fù)面議論等也較往年明顯減少。很多消費(fèi)者表示，今年的“雙十一”，不僅買到了稱心如意的商品，還享受了高品質(zhì)的服務(wù)。

　　“活動(dòng)規(guī)則簡(jiǎn)單”是今年“雙十一”另一個(gè)鮮明特點(diǎn)，也是“雙十一”向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型的重要方面。對(duì)消費(fèi)者而言，以往參與“雙十一”，想要獲得更多購(gòu)物優(yōu)惠意味著要進(jìn)行一道道“數(shù)學(xué)運(yùn)算”，而且算來(lái)算去也算不過(guò)平臺(tái)和商家的套路。今年不一樣，平臺(tái)和商家一改往日復(fù)雜規(guī)則，以簡(jiǎn)單直接的方式給消費(fèi)者實(shí)在的優(yōu)惠。天貓以超300億元現(xiàn)金補(bǔ)貼替代購(gòu)物津貼，而且打折商品數(shù)量達(dá)1600萬(wàn)款，是去年的1.6倍。淘寶、京東平臺(tái)在商品頁(yè)面設(shè)置“預(yù)估到手價(jià)”，讓消費(fèi)者一目了然。活動(dòng)規(guī)則越簡(jiǎn)單，消費(fèi)者的購(gòu)物就越方便。
　　面對(duì)疫情的沖擊，今年“雙十一”高端品牌的銷售熱情明顯提升。在以往，高端品牌不會(huì)輕易參與“雙十一”的促銷活動(dòng)，但是今年情況不同。11月11日開(kāi)場(chǎng)5分鐘內(nèi)，京東平臺(tái)高端大米成交額、有機(jī)大米成交額、有機(jī)奶成交額、高端嬰幼兒奶粉成交額分別同比增長(zhǎng)15倍、20倍、50倍和16倍。11月1日當(dāng)天，天貓平臺(tái)有357個(gè)新品牌摘下了細(xì)分品類的銷售桂冠，1800多個(gè)新品牌成交額超越去年“雙十一”全天，94個(gè)新品牌增長(zhǎng)超過(guò)10倍。這既是因?yàn)橐咔榇偈股碳覟楦纳平?jīng)營(yíng)狀況另謀出路，也與“雙十一”自身轉(zhuǎn)型升級(jí)緊密相關(guān)。

　　總而言之，今年的“雙十一”是一次有益又有效的轉(zhuǎn)型，它意味著“雙十一”逐步走向更高質(zhì)量、更高水平的發(fā)展道路。(譚浩俊)

　　轉(zhuǎn)自：北京青年報(bào)

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