保護老字號亟須完善法律

　　近日，備受關(guān)注的“麥香村”老字號涉嫌侵害商標專用權(quán)糾紛一案在呼和浩特市中級人民法院公開宣判，這是內(nèi)蒙古自治區(qū)首例涉及百年老字號品牌被訴的知識產(chǎn)權(quán)案件。西貝餐飲公司對麥香村公司涉嫌侵犯商標專用權(quán)的行為提起訴訟。法院經(jīng)審理認為，據(jù)資料記載，“麥香村”飯莊于1933年就已存在，是呼和浩特地區(qū)的百年老字號品牌。被告對“麥香村”的使用符合《中華人民共和國商標法》第五十九條第三款規(guī)定的在先使用。據(jù)此，呼和浩特中院作出一審判決，被告不需要承擔相應(yīng)的侵權(quán)責任，可以在“原有范圍”內(nèi)繼續(xù)使用。但為防止造成混淆，被告應(yīng)當在使用“麥香村”時附加適當標識。

　　老字號具有鮮明的民族文化背景，底蘊積淀深厚，社會認同廣泛，品牌價值無可替代。盡管有些老字號品牌在新時代實現(xiàn)了華麗的轉(zhuǎn)身，但在激烈的市場競爭面前，那些無法緊跟人們生活方式或理念而轉(zhuǎn)變營銷思路的老字號品牌脫離了市場需求，逐漸淡出了人們視線，也有許多老字號飽受侵權(quán)之痛，甚至有一些老字號商標在國外屢被搶注假冒，被嚴重損害了商譽。

　　鑒于歷史和現(xiàn)實原因，老字號的商標、著作權(quán)被侵權(quán)的案例確實觸目驚心，足以令老字號高度警醒。由于國內(nèi)現(xiàn)行法律法規(guī)缺乏完備的老字號保護機制，導(dǎo)致老字號法律保護存在不足：一方面我國目前沒有對老字號的字號權(quán)進行保護的專門法律法規(guī)，對字號權(quán)的保護主要體現(xiàn)在對一般企業(yè)名稱保護的法律法規(guī)中。加上我國對字號和商標實行分別登記管理的制度，造成老字號字號權(quán)和商標權(quán)沖突頻發(fā)；另一方面，法律對老字號品牌侵權(quán)的打擊和處罰力度不夠，難以形成足夠的威懾力。因此，要加強對老字號品牌的后續(xù)監(jiān)管，加大對惡意侵權(quán)行為的打擊力度。建立老字號品牌信用監(jiān)管體系，形成行政執(zhí)法和司法保護有機銜接的執(zhí)法合力。老字號要生存要傳承要發(fā)展，也必須直面“三大問題”——缺乏知識產(chǎn)權(quán)管理和運用，缺乏知識產(chǎn)權(quán)保護意識，缺乏品牌價值評估。

　　老字號是國家的文化符號，老字號的成長歷經(jīng)了漫長歲月的磨礪，老字號的知識產(chǎn)權(quán)本質(zhì)上就是長期經(jīng)營活動中逐漸積累形成的產(chǎn)品、技藝和服務(wù)，老字號的知識產(chǎn)權(quán)保護范圍涉及商標、專利、版權(quán)等每一個環(huán)節(jié)。因此，通過專門法律法規(guī)對老字號品牌給予保護是當務(wù)之急。一方面，由于老字號品牌具有悠久歷史和很高知名度，應(yīng)該類似于商標法對馳名商標給予特殊保護一樣，對老字號品牌也應(yīng)當給予跨地域、跨行業(yè)保護；另一方面，加強對老字號品牌字號權(quán)和商標權(quán)的協(xié)同管理，建立更合理的字號權(quán)獲取制度，并以字號權(quán)內(nèi)容確立字號權(quán)侵權(quán)行為的判斷標準。同時建立老字號品牌數(shù)據(jù)庫，建立老字號品牌信用監(jiān)管體系等，形成行政執(zhí)法和司法保護有機銜接的執(zhí)法合力。

　　老字號的保護，既需要完善的立法，也需要企業(yè)自身字號保護意識的提高。當遇到了侵權(quán)行為時企業(yè)應(yīng)主動申請法律保護，維護自己的合法權(quán)益，建立完善的知識產(chǎn)權(quán)保護體系從源頭上讓手中的“金飯碗”閃閃發(fā)光。（吳學(xué)安）

　　轉(zhuǎn)自：中國商報
 

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