自主品牌要靠提升“內(nèi)功”實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身

　　首屆中國自主品牌博覽會(huì)日前在上海市落下帷幕，有關(guān)自主品牌發(fā)展與挑戰(zhàn)的話題仍在持續(xù)升溫。作為自主品牌領(lǐng)域的一次國家盛會(huì)，近800家機(jī)構(gòu)及其成果的集中亮相，不僅向全球展示了中國自主品牌的獨(dú)特魅力，也吹響了新時(shí)代中國品牌整裝待發(fā)的號(hào)角。

　　隨著國內(nèi)消費(fèi)環(huán)境不斷改善、國產(chǎn)品牌質(zhì)量提升，消費(fèi)者對(duì)本土品牌的認(rèn)可度逐漸提高。當(dāng)前，中國已經(jīng)進(jìn)入品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代。越來越多的消費(fèi)者從在乎“貴不貴”轉(zhuǎn)為更多追求“好不好”，個(gè)性化、定制化、多樣化消費(fèi)漸成主流，消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)品位、品牌有了新的要求。中國的消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)，可能會(huì)孕育出一批高品質(zhì)的本土品牌甚至是高知名度品牌。一項(xiàng)調(diào)查顯示，從果汁、化妝品到牙刷，被國際大牌搶走的份額，正慢慢被本土品牌拿回來。中國城市快速消費(fèi)品市場(chǎng)去年增長3%，但本土企業(yè)銷售額增幅超過8%，相比之下，外國品牌只增長1.5%。

　　我國雖然是一個(gè)商標(biāo)大國，但不是品牌強(qiáng)國，全球最有價(jià)值的100個(gè)品牌，中國品牌屈指可數(shù)。可見，商標(biāo)與品牌并不能夠畫等號(hào)，兩者從不同角度指稱同一事物，它們既有密切聯(lián)系又有所區(qū)別。今年的《政府工作報(bào)告》提出，要引導(dǎo)企業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，擴(kuò)大內(nèi)外銷產(chǎn)品同線同標(biāo)同質(zhì)實(shí)施范圍，更好地滿足消費(fèi)升級(jí)需求。

　　實(shí)行同線同標(biāo)同質(zhì)，既是對(duì)消費(fèi)者的尊重，也是實(shí)施供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的必然要求。對(duì)企業(yè)而言，必須主動(dòng)適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的新變化新趨勢(shì)，加快實(shí)施技術(shù)更新?lián)Q代，推動(dòng)產(chǎn)品邁向中高端，努力讓消費(fèi)者不出國門就可以買到優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的商品。隨著我國消費(fèi)市場(chǎng)逐漸進(jìn)入品質(zhì)時(shí)代，打造一批優(yōu)秀甚至享譽(yù)世界的中國品牌并非遙不可及的事情。一項(xiàng)調(diào)查表明，網(wǎng)民對(duì)本土品牌產(chǎn)品質(zhì)量的評(píng)價(jià)逐年上升。本土品牌的“逆襲”，是中國品牌不斷發(fā)展和轉(zhuǎn)型的縮影。當(dāng)越來越多的中國品牌產(chǎn)品運(yùn)營“走出去”，產(chǎn)品質(zhì)量“走上去”，未來前景可期。

　　品牌意味著高附加值、高利潤、高市場(chǎng)占有率，擁有自己強(qiáng)勢(shì)的本土品牌是衡量經(jīng)濟(jì)水平的標(biāo)志，是綜合實(shí)力的集中體現(xiàn)，創(chuàng)立、培育與發(fā)展知名本土品牌，理應(yīng)成為企業(yè)、政府乃至國家的長期發(fā)展策略。質(zhì)量是品牌的靈魂，國際知名品牌的一個(gè)顯著特征就是非?？煽康馁|(zhì)量保證。許多消費(fèi)者不惜以高價(jià)購買品牌，也是由于品牌所體現(xiàn)的質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)。提升本土品牌質(zhì)量是使消費(fèi)者產(chǎn)生信任感和追隨度的最直接動(dòng)因。同時(shí)，高質(zhì)量的本土品牌也會(huì)帶來品牌的成長，帶來更高的市場(chǎng)份額。與此同時(shí)，要注重品牌與企業(yè)文化的融合。品牌需要優(yōu)秀的企業(yè)文化作為支撐。尤其是品牌美譽(yù)度和忠誠度作為聯(lián)系用戶心理需求與企業(yè)的紐帶，它的提升須強(qiáng)化企業(yè)文化建設(shè)。企業(yè)文化是品牌的靈魂和依托，是凝聚在品牌上的企業(yè)精華，是滲透到商業(yè)運(yùn)行全過程、全方位的理念和意志。

　　在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，品牌已成為企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)的重要工具。企業(yè)要在全球化的競(jìng)爭(zhēng)中求生存謀發(fā)展，就必須在策略的高度上重視本土品牌建設(shè)。中國市場(chǎng)的升級(jí)，給了中國品牌搶灘的機(jī)會(huì)，必須順勢(shì)而為，才能讓誕生于中國的高知名度品牌名單越寫越長。本土快餐巨頭華萊士登頂連鎖品牌商戶訂單量榜首，表明快速消費(fèi)品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)不僅需要過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，更考驗(yàn)品牌的市場(chǎng)貼合度和市場(chǎng)引領(lǐng)能力。對(duì)于我國的產(chǎn)業(yè)升級(jí)而言，這是不可或缺的一塊拼圖。在當(dāng)今大力推進(jìn)各種連鎖業(yè)態(tài)發(fā)展的背景下，應(yīng)當(dāng)重視服務(wù)品牌的建設(shè)，應(yīng)當(dāng)花力氣研究如何培育服務(wù)品牌，應(yīng)當(dāng)把對(duì)服務(wù)品牌的研究提高到一門學(xué)科的要求。中國品牌在這一領(lǐng)域迎頭趕上，和高鐵等中高端制造業(yè)走向世界一樣，值得稱道。（吳學(xué)安）

　　轉(zhuǎn)自：中國工商報(bào)

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