“農(nóng)產(chǎn)品公共品牌保護(hù)”呼喚機(jī)制保障

　　據(jù)報(bào)道，陽澄湖大閘蟹在網(wǎng)上銷售得十分火爆，但是一些不良網(wǎng)店用外地蟹冒充陽澄湖大閘蟹賺取更高的利潤，各種假冒陽澄湖大閘蟹的現(xiàn)象已經(jīng)是公開的秘密。在媒體曝光后，蘇州多地迅速行動(dòng)，開展專項(xiàng)整治行動(dòng)。不少網(wǎng)民表示，陽澄湖大閘蟹品牌被冒用濫用背后，是少數(shù)人為了眼前利益損害了大多數(shù)人的長遠(yuǎn)利益，同時(shí)也暴露了公共品牌保護(hù)的困境。

　　事實(shí)上，陽澄湖大閘蟹的遭遇也是公共品牌發(fā)展的一個(gè)縮影。鑒于農(nóng)產(chǎn)品公共品牌保護(hù)現(xiàn)狀相對(duì)滯后，但凡小有名氣的公共品牌都會(huì)出現(xiàn)產(chǎn)區(qū)內(nèi)搭便車、蹭品牌等情況。五常大米、贛南臍橙、西湖龍井等人們所熟知的區(qū)域公共品牌，幾乎無一例外遭遇到了類似厄運(yùn)。

　　究其原因，一方面農(nóng)產(chǎn)品兼具地域性和同質(zhì)性特點(diǎn)，使產(chǎn)區(qū)內(nèi)搭便車"借光"變得容易，如大閘蟹的養(yǎng)殖僅在江蘇就有很多個(gè)地方，僅僅看"長相"，不是業(yè)內(nèi)人士很難分辨；另一方面，公共品牌附加值高，又不為個(gè)人或某個(gè)企業(yè)所獨(dú)有，一些售假者借機(jī)牟利，品牌損失則由集體共同承擔(dān)，以至于出面維權(quán)者寥寥無幾，從而讓造假者輕而易舉地從中攫取不正當(dāng)利益。

　　保護(hù)公共品牌要靠行業(yè)自律，更需機(jī)制保障。既然防偽升級(jí)、教育警示難以從根本上解決問題，那么防范公共品牌被濫用還得在更深層次上找對(duì)策、想辦法。一方面，在品牌運(yùn)營方面借鑒成功案例，實(shí)行區(qū)域內(nèi)的公共品牌產(chǎn)品由相應(yīng)的組織統(tǒng)一銷售，將所有企業(yè)、生產(chǎn)者捆綁成為利益共同體，進(jìn)行品牌的統(tǒng)一維護(hù)，做到只有一個(gè)出口，符合產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的主體方可使用區(qū)域品牌，同時(shí)支付相應(yīng)的費(fèi)用用于品牌維護(hù)；另一方面，推行公共品牌所有權(quán)、管理權(quán)、收益權(quán)和使用權(quán)分離制度，由品牌運(yùn)營單位向區(qū)域內(nèi)的企業(yè)、生產(chǎn)者授權(quán)，完善公共品牌農(nóng)產(chǎn)品全環(huán)節(jié)監(jiān)控、市場反饋及追責(zé)體系，斬?cái)嗌婕稗r(nóng)工商等多領(lǐng)域的造假鏈條。

　　保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品公共品牌，只有讓市場機(jī)制更有效、處罰措施更有力、著眼提升產(chǎn)品質(zhì)量，才能打造真正的金字招牌。一方面，要強(qiáng)化對(duì)獲得農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品的管理和保護(hù)，重點(diǎn)扶持地理標(biāo)志產(chǎn)品龍頭企業(yè)率先建立物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)，建立和完善地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌質(zhì)量追溯體系；另一方面，通過內(nèi)外兼修，構(gòu)建公共品牌保護(hù)機(jī)制。對(duì)外組織聯(lián)合打假，各企業(yè)主動(dòng)參與；對(duì)內(nèi)則要加強(qiáng)制度建設(shè)，實(shí)行行業(yè)自律，建立企業(yè)、農(nóng)戶聯(lián)結(jié)起來自我保護(hù)的機(jī)制。歸根結(jié)底，個(gè)體、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)之間通過建立更為緊密的利益聯(lián)結(jié)，讓市場營銷手段更為有效。同時(shí)，市場監(jiān)管部門應(yīng)重視農(nóng)產(chǎn)品品牌打假，特別要在產(chǎn)品上市期間加強(qiáng)舉報(bào)、曝光和懲戒力度，對(duì)造假者的處罰措施也要更加有力，才能營造出良好的發(fā)展環(huán)境。（吳學(xué)安）

　　轉(zhuǎn)自：中國商報(bào)

 

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