“強化反壟斷”倒逼互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)履行社會責任

　　日前，根據(jù)《反壟斷法》規(guī)定，市場監(jiān)管總局對三起未依法申報違法實施經(jīng)營者集中案進行調查，對阿里巴巴投資有限公司、閱文集團和深圳市豐巢網(wǎng)絡技術有限公司等三家涉事企業(yè)分別處以50萬元人民幣罰款的行政處罰。

　　這被稱為互聯(lián)網(wǎng)領域反壟斷的首個重磅案例。在此之前，市場監(jiān)管總局公布了《關于平臺經(jīng)濟領域的反壟斷指南（征求意見稿）》，向社會公開征求意見，其中針對電商平臺經(jīng)營者“二選一”等問題做出明確規(guī)定。

　　中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今取得了不俗的成績，但也要看到，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)監(jiān)管滯后帶來的負面影響越來越大。部分互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)利用監(jiān)管漏洞，通過與傳統(tǒng)行業(yè)不正當競爭來獲利，實現(xiàn)“監(jiān)管套利”，包括電商領域的假冒偽劣、偷稅逃稅、惡性價格傾銷、“二選一”等。

　　這一方面導致劣幣驅逐良幣，比如不少網(wǎng)店依靠刷帖、刷量來獲取虛假品牌效應，獲得平臺流量傾斜，誘導用戶下單，讓其他合規(guī)經(jīng)營的網(wǎng)店難以為繼。另一方面，一些網(wǎng)店偷逃稅費，形成對實體經(jīng)濟的不公平競爭。至于一些平臺搞“二選一”壟斷，強迫商家“站隊”，更是對商家及消費者自由選擇權的剝奪，損害了市場競爭。

　　此外，一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過惡性低價補貼等不正當競爭手段獲取流量形成市場壟斷后，通過漲價、高額抽成等反向“收割”，濫用市場支配地位，對行業(yè)生態(tài)和商家、消費者利益造成損害，最終造成的風險和惡果卻又轉嫁給了社會和國家，何其荒唐？

　　凡此種種，大多與部分互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)陷入“唯流量論”有關。某些企業(yè)先期以免費、低價為由獲取流量，通過流量撬動資源，“價格戰(zhàn)”使傳統(tǒng)行業(yè)的正常利潤難有保障。一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在收割足夠流量后，開始所謂“流量變現(xiàn)”，改變游戲規(guī)則，肆意漲價、扣費，讓線下運營商家和消費者為之買單。

　　對于流量的惡性競爭，在之前共享經(jīng)濟發(fā)展過程中已有深刻教訓。風光一時的共享單車企業(yè)因低價營銷引發(fā)巨額虧損，最終資金鏈斷裂而倒閉，大量用戶的押金無法退回。近期社區(qū)團購給中小商販、菜市、零售店帶來的直接和間接影響，也引發(fā)了不少爭議。

　　對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，必須清醒認識到“唯流量論”對社會經(jīng)濟發(fā)展造成的多重損害。未來發(fā)展重點不能放在與實體經(jīng)濟特別是中小微企業(yè)爭利、導致一個又一個產(chǎn)業(yè)生態(tài)惡化的“低級競爭”上，而必須轉變思路，真正從服務經(jīng)濟高質量發(fā)展的大局出發(fā)，在產(chǎn)業(yè)薄弱環(huán)節(jié)加大投入，堅持技術創(chuàng)新，同時堅持依法納稅、開放經(jīng)營、助力實體經(jīng)濟發(fā)展，自覺履行法律底線職責和社會責任。

　　規(guī)模越大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，越要對得起每年巨大的營收，要在助力實體經(jīng)濟良性發(fā)展、為消費者創(chuàng)造更多創(chuàng)新福利上下功夫?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)再也不能走“惡性流量競爭”的老路，否則必將受到反壟斷之劍的制裁，為之付出高昂代價。(遠山)

　　轉自：北京青年報

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